更名、更名在网络上闹得沸沸扬扬，涉及的门类多种多样，从城市名称到高校名称，再到企业品牌名称，应有尽有。最典型的例子是将城市名称“黄山”改为“惠州”，将“泸州医学院”改为“四川医科大学”，再第二次改为“西南医科大学”，不管是否名副其实。从“中国好声音”到“中国新歌声”，回归主题，更多的品牌和企业依然被冠名，尤其不是随随便便。

更名、更名在网络上闹得沸沸扬扬，涉及的门类多种多样，从城市名称到高校名称，再到企业品牌名称，应有尽有。最典型的例子是将城市名称“黄山”改为“惠州”，将“泸州医学院”改为“四川医科大学”，再第二次改为“西南医科大学”，不管是否名副其实。从“中国好声音”到“中国新歌声”，回归主题，更多的品牌和企业依然被冠名，尤其不是随随便便。

企业和品牌的命名其实是个老话题。但仍有不少企业在冠名时犯难，不知如何是好。今四海方城维克。关于企业品牌的命名，com将会讲到那些事情。

企业和品牌的命名其实是个老话题。但仍有不少企业在冠名时犯难，不知如何是好。今四海方城维克。关于企业品牌的命名，com将会讲到那些事情。

天热时捏头往往不是好办法

天热时捏头往往不是好办法

有很多企业品牌自我保护意识淡薄，总认为与自己无关，认为企业名称或品牌名称只是一个代号、称谓，没必要费尽心思，取一个就行了。很多时候，这样的品牌在创立初期可能只是为了赚钱。至于它的名字有多臭，胜似将来的名声，却不得而知。总之，企业叫什么名字并不重要，把产品、服务、搬运做好就行了。许多著名的

大公司在成立之初缺乏顶级品牌规划，造成后期出行困难。

有很多企业品牌自我保护意识淡薄，总认为与自己无关，认为企业名称或品牌名称只是一个代号、称谓，没必要费尽心思，取一个就行了。很多时候，这样的品牌在创立初期可能只是为了赚钱。至于它的名字有多臭，胜似将来的名声，却不得而知。总之，企业叫什么名字并不重要，把产品、服务、搬运做好就行了。很多知名的大公司，因为创立之初缺乏顶级的品牌规划，在后来的行程中举步维艰。

例如，电商企业京东就多次出现域名重复使用的错误。从最初的随意域名到斥巨资购买“”的经历，足以让我们看到品牌顶层规划的重要性。

例如，电商企业京东就多次出现域名重复使用的错误。从最初的随意域名到斥巨资购买“”的经历，足以让我们看到品牌顶层规划的重要性。

京东2007年开始使用时，认为这个域名寓意非常好，符合购买性质。360天每天都买...本来很符合互联网思路，但客户总以为京东和360杀毒软件有关系，一不小心给别人带来了流量。另一方面，360Buy也不方便普通顾客召回。不少用户要通过百度等搜索引擎搜索，才能进入京东网页。京东每年需要向百度等搜索引擎支付约6000万元的流量费，最终使得京东不得不花费巨资购买域名。

京东2007年开始使用时，认为这个域名寓意非常好，符合购买性质。360天每天都买...本来很符合互联网思路，但客户总以为京东和360杀毒软件有关系，一不小心给别人带来了流量。另一方面，360Buy也不方便普通顾客召回。许多用户不得不通过百度搜索，然后进入京东网站。京东每年需向百度等搜索引擎支付约6000元

1万元的流量费最终让京东不得不斥巨资购买域名。

无独有偶，京东并不是互联网领域唯一一家斥巨资购买域名的企业。小米、唯品会、新浪微博都有过这样的经历。

无独有偶，京东并不是互联网领域唯一一家斥巨资购买域名的企业。小米、唯品会、新浪微博都有过这样的经历。

深思熟虑再透彻也不为过。品牌命名是品牌战略的上层策划

深思熟虑再透彻也不为过。品牌命名是品牌战略的上层策划

有了企业更名、域名更名的惨痛经历，一些企业家逐渐开始重视品牌策划，于是对企业或品牌名称给予了很高的等待，期待其包罗万象，带来实实在在的收益。比如，我期望一个品牌头衔声势浩大、高不可攀，但我希望这个名字有地气；期望一个名字加在一起能表达保单客户的特点和想法，需求反映企业的实力和成本。看起来要大气、听起来要有质感、简洁，加在一起要体现服务的极致，突出客户的正确性，明确产品的实用性，等等。

有了企业更名、域名更名的惨痛经历，一些企业家逐渐开始重视品牌策划，于是对企业或品牌名称给予了很高的等待，期待其包罗万象，带来实实在在的收益。比如，我期望一个品牌头衔声势浩大、高不可攀，但我希望这个名字有地气；期望一个名字加在一起能表达保单客户的特点和想法，需求反映企业的实力和成本。看起来要大气、听起来要有质感、简洁，加在一起要体现服务的极致，突出客户的正确性，明确产品的实用性，等等。

其实，企业名称不是万能的，也不能包含太多内容。如果包含的元素太多，就会使名称趋于概括，自然导致矛头较少，指向性无足轻重。在当今信息泛滥的商业环境下，它非常

艰难挺身而出，不能让保单客户快速记住你。因此，企业在命名时要重点突出。至于关注点，如果产品功能还是企业概念还是客户，就应该根据企业自身情况来规划需求。

其实，企业名称不是万能的，不能包含太多内容。如果它包含太多的元素，名称倾向于被概括。矛头自然少了，指向性也不显著。在如今信息泛滥的营商环境下，挺身而出很难，保单客户也不可能很快记住你。因此，企业在命名时要重点突出。至于关注点，如果产品功能还是企业概念还是客户，就应该根据企业自身情况来规划需求。

比如海信，“海信”在英文中是“海信”的意思，在外国人眼中是“高感”的意思，意为“高移动性、高清晰度”，这为产品推向全球铺平了道路。

比如海信，“海信”在英文中是“海信”的意思，在外国人眼中是“高感”的意思，意为“高移动性、高清晰度”，这为产品推向全球铺平了道路。

同样，2004年，日本最大的汽车公司丰田将其在中国销售的独立豪华品牌雷克萨斯更名为雷克萨斯。虽然很多人并不看好丰田的动作，但从丰田凯美瑞到凯美瑞，霸道改普拉多，从卡罗拉改卡罗拉等一系列更名事件来看，丰田确实在为全球品牌一致性进行宏大的战略布局。虽然雷克萨斯很难在短时间内被那个时代的客户所接受，但随着新政策群体对雷克萨斯品牌的认可，丰田的更名战略仍将取得成功。

无独有偶，2004年，日本最大的车企丰田将其在华销售的独立豪华品牌雷克萨斯（Lexus）变更为雷克萨斯（Lexus）。尽管很多人对丰田的行动并不乐观，但它从丰田凯美瑞变成了凯美瑞

从普拉多、卡罗拉等一系列更名的事情来看，丰田确实是在为全球品牌一致性进行宏大的战略布局。虽然雷克萨斯很难在短时间内被那个时代的客户所接受，但随着新政策群体对雷克萨斯品牌的认可，丰田的更名战略仍将取得成功。