企业家面临的最大挑战之一是如何命名你的公司。一个好的公司名称不仅便于消费者记忆，也有利于产品推广和营销过程中更如鱼得水。如果你对好公司的名字没有头绪，坦铭大泉分享一个公司的名字为你，相信你会受到启发。

“WARSTEINER”是德国著名啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场时的中文名称，这使得产品在中国市场推广困难，产品几乎退出市场。

通过消费者调研访问，他们发现销量低的原因是“我死了”的发音和“我死了”很像，这与中国人一贯强调“好运”、关心“生活”的价值观格格不入。

著名的可口可乐公司也陷入了品牌命名风暴。“可口可乐”早在民国时期就已经进入上海，但当时叫“蜡蝌蚪”这个名字，结果和“沃斯尔”跌到同一终点，市场销量惨淡。

原因是“蜡蝌蚪”给消费者带来了不好的体验和联想，比如像蜡一样的味道，而可口可乐又是一个饮料品类，消费者自然会联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。

幸运的是，几十年后，可口可乐公司举办了一场中文名字竞赛。当时在英国留学的上海人蒋毅给他们起了“可口可乐”这个名字，并一举被采纳，从此改变了可口可乐公司在中国市场的命运，取得了几十年的霸主地位。

这两个例子都违反了品牌命名八项原则中的第七个原则——注意品牌联想(见下文)。总之，一个好的品牌会走自己的路，会走很长一段路。

好的公司名称，事半功倍;坏的公司名称，半途而废。那么，命名的原则或方法是什么呢?

公司命名最重要的原则是可注册性。我们在20年前注册了一个品牌，它是无摩擦的。但是现在，20年过去了，注册一个品牌已经很困难了。不是因为挂号费高，但因为你想到了名字，别人可能也想到了，而且比你注册的早，甚至“相似程度”都是不允许的。

一般有前瞻性的企业，都会将同类型的类似名称进行注册，这样可以防止竞争对手打擦边球。这是一个非常现实的问题。无论你想出了多么棒的创意，首先注册并不重要。如今，每天约有3万件商标注册申请提交商标局，再加上上千万的库存困难可想而知。

因此，每当我想到一个超级棒的点子，马上就上企名网和中国工商网上查询，甚至需要商标代理注册机构提供更专业的查询和甄别，确认可以进一步优化注册，包括文字设计。当然，这些可以接触探空。

一个不错的公司名称，最好能暗示出该公司的类别或服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名称最好能相关。

例如，弹跳一辆车意味着买车很容易。内蒙古优质产区的乳业品牌蒙牛，容易联想到消费品的宝洁，很容易联想到钱的支付宝，很容易联想到沟通(短信)的微信，很容易联想到沟通(短信)的脑白金，很容易联想到与大脑相关的相对贵重(白金是一种贵重金属)产品。曹操的车能产生迅速的反应，服务协会。滴滴专车，简洁生动的表达让相关车辆行业熟悉…

每个企业家都希望一个成功公司的名字能够被广泛传播。无论是网络口碑还是线下口碑。

想想。客户想把你的产品介绍给朋友，但你的品牌名称太朗朗上口，无法表达，传播被打断。同样，人们的名字都是一样的，有人叫刘欢，有人叫程奕萱。第二个名字中的“夷”相信大多数人从未见过。

因此，简单是特别重要的。许多广告商(尤其是新手)痴迷于太有艺术感的名字，并且知道这不是所有的消费者都是伟大的作家、大学教授，而大多数消费者只是普通人。

例如，我曾经遇到一个想泡茶的客人，名字很像“钛云茶道”、“云巷茶客”，让人摸不清头脑。很多餐厅，为了体现吉祥如意和生活五行，经常使用“新”、“妙”、“?”等复杂笔画，难以识别的词语，这是一种炫耀技巧，对消费者无效，简直是毒害自己。

想象一下，我想提前预定，我甚至不知道你餐厅的名字，我怎么能告诉我的朋友它是什么。相反，像“雕刻主牛腩”、“桥米粉”、“东北饺子馆”、“海底捞”，一听就想起，又有让人想去的欲望。

要做到易理解，需要做到四个“易”:易识别、易书写、易阅读、易记忆。这就要求我们在品牌名称上，要避免使用一些不常用的单词或词汇。并且，在换词的前提下，最好找一些笔画较少的词。

比如蒙牛推出的高端牛奶“特伦素”，可以是“伦”，也可以是“伦”等等。然而，他们使用了最简单的“lun”笔画。目标是使品牌名称容易识别，易于书写。

把你的品牌名字念好也很重要。因为响亮的发音不仅使人容易阅读，也使人容易记住。王老吉、王大吉、加多宝都是用中小学生都懂的汉字命名的，现在已经成为家喻户晓的品牌。还有一些“房多多”、“滴滴打车”和“人人”，它们大量使用了重叠的字符，读起来朗朗上口。

尼斯公司名称——从用户的角度，分析消费者的调性。品牌调性应与消费者调性一致。

也是一个问答社区，它不叫“xx知道”，它给了一个文艺的名字“知乎”，前者结束于比较流行的答案，后者开始于问题的探索，目标用户都是高端的，这个名字与它的目标用户的语气是一致的。

黄色单车和摩拜单车都是共享单车，摩拜单车体现了一种艺术氛围，它的受众群体相对高端，而黄色自行车则体现出一种民粹的感觉。想象一下，一个穿着艺术服装的年轻人会毫不犹豫地选择摩拜单车，而不是黄色自行车和摩拜单车。这一点从名称到形象设计再到产品设计都是在同一条线上塑造和传播的。

这就要求我们在命名品牌的时候，尽量去了解目标客户群体，了解他们的消费习惯、意识流和生活状态。这不是你决定要做的事。

公司名称——根据对人类大脑的研究，人们倾向于在一瞬间记住视觉事物，而不是害羞和困难的概念。

比如还有两种品牌的红茶，一种是吉庆立，一种是小壶泡茶。显然，后者能让人立刻记住，因为它能迅速让消费者的大脑皮层呈现出一小壶茶的图像。

同样，“三只松鼠”(互联网坚果品牌)、“三个爸爸”、“苹果”、“启明”、“大象”(安全套品牌)、“兔子购物”等都能迅速打动消费者。

如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨作为公司名称的元素，有利于后续的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有感情的产品，总比冰冷的产品更让消费者喜爱。

三个爸爸，在他们的名字命名的时候，一点也不像空气净化器，但他们吸引了大批粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱孩子的爸爸创立的，他们致力于孩子未来健康的研究，最终研发出了一款可以达到零出风口的空气净化器。它是一个有感情的产品。

三个爸爸对粉丝来说是个好名字吗?三个爸爸不是个好名字吗?没关系。它从一开始就有一个故事，这个故事已经成为产品的一个象征。它有牢不可破的感情，因为感情往往是赢得消费者的最佳方式。

褚橙，不了解背后故事的消费者以为是一种新的橙子品种，但实际上，褚橙是由褚时健这个名字引申而来的。在球迷眼里，楚晨是一种环境世界。”“你品尝的是精神!”“这不是在吃橙子，这是在品尝生活。”