老虎:从锤子开始，企业家如何给品牌起一个好名字?

上周末，不少朋友圈的朋友圈一定被“成都6亿领投锤”的消息刷屏了。据财新网报道，锤子科技投资人透露，本轮近10亿元融资中，成都相关方投资6亿元领投，其中一半为股权投资，一半为债权投资。此外，私募股权基金投资了3亿至4亿元人民币。

除了融资信息，锤子科技在8月份频频登上成都创投圈的“头条”，但这一切都与它的品牌名称——“锤子科技”有关。

8月2日，罗永浩在其官方微信账号上发布了锤子科技成都招聘广告，称他将在成都招聘软件工程师、软件产品经理等多个职位。由于“锤子科技”在四川话中表达的是一种“消极、不屑”的态度，锤子科技在成都的招聘引起了不少四川网友的调侃。

罗永浩曾在8月7日,首席执行官Smartisan技术,发表了一篇题为“企业家如何给品牌一个好名字”在这篇文章中提到的“获得”http://www.zhucesz.com/永好,创业精神和品牌不能草率的名字,现在认为手机的品牌叫“锤”的名字已经死了。他们还将在今年年底推出一个新品牌，罗说。“它有一个非常准确的名字……它是如此准确，以至于你会认为……我现在不会透露情节。不知这次罗某有没有考虑到方言的因素。

不可否认，一个品牌可以很快在消费者心中留下印记，除了产品本身的质量，一个简单易懂、生动的品牌名称往往可以事半功倍。特别是今年7月31日,国家工商行政管理总局发布了“规则禁止使用企业名称”和“规则的比较相同和类似的企业名称”,进一步规范企业的命名,是值得企业家的关注。

那些“意想不到”的品牌名称

关于创业公司的名字有很多故事。

如何什么是理想的品牌名称?市场营销之父菲利普·科特勒在他的《市场营销原理》一书中提到了三个要求:第一，产品的性能和质量要清楚;要容易发音、识别和记忆;品牌名称要独特、有特色。

按照常识，品牌应尽量避免书写困难、发音含糊、方言不清、风格粗俗、形象差的词或组合。

比如方言歧义，“锤”就是一个典型的例子，它的意思在四川方言中众所周知。其余类似的侮辱调侃还有“宝”、“铲铲”等，不知道可以去学指南的四川话46和6。

Huge在百度上随机搜索了一下，发现实际上有一些科技或食品公司是以“宝”和“铲子”等词命名的。老虎想知道，当人们说“你吃的是铲铲XX”或“你是一个有财富的人XX”时，他们是想笑吗?

因此，尤其是四川创业公司的名称，了解方言歧义的重要性就显得尤为重要。

除了名不惹川，刻老爷，财不惹啊!

真的不是每个人都喜欢雕刻一堆的话,“一群宝鸡的梦想青年相信牛叔叔的指导下会创造生命的奇迹网络科技有限公司有限公司(以下简称“叔叔”牛”),该公司长达39个字符的名称,不仅打印前老师想伸手打人，客户财妹还会亮表盖章合同，你家的印章太小不清楚，请拿走合同重新加工。

公章由牛叔创始人牛小璐提供给媒体

虽然现在是一个注重创意和创新的时代，但这样的名字难免会有“炒作、吸睛”的嫌疑。短期来看，陌生的名字会给公司带来一些热度和关注度，但后续的运营和发展会有很大的麻烦。

一个好的中文名字对一个外国品牌有多重要?

在进入中国市场时，外国公司还需要有一个“生动”的品牌名称，否则，它将不可避免地“水土不服”。

例如，今年3月22日，全球知名短租品牌Airbnb正式公布中文名称——“爱彼迎”，引来无数调侃:丑、难说、听不懂等等。有网友说，“瞬间从国际清新的文艺风格变成了乡村风。”

另一方面，Uber的名字来源于人们对它的读音是“Uber”还是“beeper”的争论。

可口可乐也是一个经典的例子。你能想到它最早进入中国的时候，叫“蜡蝌蚪嚼蜡”吗?

此外，外国企业在选择中国著名城市时，除了音译和保持品牌的原声外，更要注意一个国家的文化习俗。

是什么造就了一个好名字?

好的品牌能说明一切。企业家如何命名品牌?虎哥挑选了小米联合创始人李万强在他的《参与感》中提到的部分观点与创业者们分享。

李万强说，创业的第一步是确定产品是什么，要解决哪些痛点。第二步是考虑公司名称、域名等品牌活动。小米主要考虑以下几点:

1. 中文名字应便于记忆和传播;

2. 有对应的顶级域名。

3.商标可以注册;

4. 方便国际推广;

5. 熟悉生活，有色彩有情感。

具体来说，小米诞生之初，创始团队讨论过的名字至少有上百个，红星、千旗、安通、宣德、灵溪等。现在回想起来，这些名字有些很有趣，有些很奇怪。李Wanqiang说:“我们几乎一个名称是一个“红星”具有良好的识别度,和“红星”丰富的正能量,原始的颜色顶级域名所有者甚至提供给我们,但因为“红星”是一个著名的商标在酒精中,有一个特殊的保护,甚至在科技范畴内的工商登记也会被封杀。

最终，团队选择了小米。小米是五谷之一，温润滋补，为人所熟知可详细，显得亲切平和。

注意!新规严格限制企业命名

此外，值得注意的是，国家工商总局近日发布了《关于禁止使用企业名称的规定》、《企业名称相同与相似比较的规定》，进一步规范了企业的命名。

关于禁止和限制使用企业名称的规定

禁止性规则包括(部分):

企业名称应当按照国家标准使用汉字，不得使用外国文字、字母和阿拉伯数字。

企业名称由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。企业名称中的行政区划是企业所在地县级以上行政区划的名称或者地名。市辖区名称不能单独作为企业名称的行政区划。

企业应当按照其主营业务和按照国家行业分类标准划分的类别，在企业名称中标明所属行业或者经营活动特征。国家法律、法规和国务院决定对企业名称有特殊要求的，应当在企业名称中注明。企业名称不得标明国家法律、法规和国务院决定禁止从事的行业。

限制性规则包括(部分):

企业名称的店名应当由文字、文字或者其组合构成，不得使用句子、句子组或者段落，但具有明显标识或者其他含义的短句除外。

企业名称的店名不得含有“国家级”、“最高级”、“最好”等误导性内容或者词语，但具有其他含义或者部分使用的以及具有其他含义的整体除外。

字号的企业名称不得作为一个商店的名字叫管辖或城市的外国国家(地区),其缩写或一个特定的称谓,除了商店名称有其他含义或用于部分和字号作为一个整体有其他含义。

企业名称相同与相似比较规则(部分)

申请人提交的企业名称注册核准申请有下列情形之一的，比对系统将显示企业名称相同:(一)与同一企业登记机关登记或者核准的企业名称相同的。

(二)经同一企业登记机关注册或者核准的企业名称，其行政区划、字号、商号、组织形式排列顺序不同，但文字相同的。如:北京弘光酒业发展有限公司、弘光(北京)酒业发展有限公司