华为注册了整本山海?今天，我们来谈谈品牌名称

近日，华为新系统命名为“鸿蒙”的消息，引爆了中国朋友圈。

△微博截图风息神泪

不看不知道，一看更燃，华为居然注册了整本《山海经》!

王尼玛

前段时间，因为原来的名字“梁翠萍”在热搜上，三爷想谈谈这个品牌的名字。

所以，择日打日好，今天，三爷就说说星名的秘密，说说各种好玩又神奇的品牌名。

明星的名字和品牌有什么关系?

这很重要。

明星的名字，“百万美元的生意。”

一个明星，也是一个品牌。名人在名字问题上面临着品牌同样的问题。

这三个警告:正面能量高，谨小慎微，笑出“内伤”，不负责任。

01

一个好名字有多重要?

那么，一个好名字对品牌和名人有多重要呢?

让我们看看负的情况。

直到今天，随着《坑海之子》的成功，微博上还流传着一系列名字。以下是一些例子。

不知道大家怎么想，反正三爷是笑着当场变成了工伤。

很难想象当事人的感受，而其他人觉得这很有趣。

如果有一个学生叫史黛菲，提起他的名字就会让人想起“那个”和已经在“那个”周围嗡嗡叫的苍蝇。

而如果真的有一个学生叫张慕竹，即使她生得漂亮，只要叫她的名字，难免会让人想到母猪。

对于普通人来说，坏名声可能会影响个人情绪，但对于明星来说，坏名声可能会影响生意。

△明星名大集娱乐八大姐

演员冯德伦本名冯金才。这个名字很适合喜剧演员。问题是冯德伦一直和男人在一起上帝的路线。

“冯金才”这个名字太传统，太过时，缺乏时尚感。对于制作来说，有偶像学校的联系真的很难。

一个失败的名字也会给品牌带来不好的品牌联想。天宇的手机品牌Nibiru，原是苏美尔神话中的众神。然而，这个名字的谐音很不雅观。用户根据其品牌谐音，将其称为“你会手淫”，搞笑的同时直接影响销量，导致该产品销量不理想。

反之，一个好的品牌名称，不仅能带来好的品牌联想，还能加深品牌印象。

最好的例子就是华为。为什么华为冠名产品的消息会点燃朋友圈?因为华为选择了一系列的品牌名称，太有意义了。

华为的新系统被称为“宏盟”。

鸿蒙是中国的一个传奇时代。代表着一切的开始。它也代表着从零开始的决心。这种隐含的含义是结合华为的现状，也可以看出华为的远大抱负，恰当而又能带动民族情绪。

华为的手机芯片名为麒麟。麒麟是中国传统的吉祥动物。古人认为，麒麟出现的地方，就会有好运。这个词也经常用来形容能力出众、为人正直的人。它有很好的寓意和联想。

华为不仅注册了整个山海经，还在产品开发中使用了这些名称。

华为的手机芯片，名为麒麟;

华为的基带芯片，命名为“巴融”;

华为的服务器芯片命名为“鲲鹏”;

华为的服务器平台，命名为“泰山”;

华为的路由器芯片，命名为“凌骁”;

华为的人工智能芯片“胜腾”;

这些名称和“鸿梦”一样，都能带来很好的品牌联想。而良好的品牌联想，自然能带来深刻的品牌印象。

正因为“鸿梦”这个优秀的名字，华为已经被无数人重复，为其背书。让无数人深记住这个名字，记住华为的新系统，叫“宏盟”。

02

好名字是什么?

好名字是什么?

首先，它不能太晦涩

太模糊的名字很难记住。

一个名字不起眼的品牌比一个丑陋的品牌更糟糕，几乎排在榜单的末尾。因为名字很丑，至少还有点记忆……

中国人喜欢给外国明星起昵称，因为外国明星的名字对中国人来说很难理解。

因为难，所以难记，推广昵称势在必行。

中国人的昵称也是才子。汤姆·希德勒斯顿、卷福、辣鸡、凯蒂·佩里、格尔达·斯坦森……有的靠谐音，有的靠知名角色，有的靠长相，总之怎么记怎么记……

但作为一个品牌，你不能指望不是你粉丝的公众给你起一个合适的昵称。看天语尼毕鲁就知道了，大众听不懂尼毕鲁，干脆给你一句“你会手淫”，你说咋心不咋心?

②其次，要有差异化

对品牌来说，名称差异化很重要。

有的明星名字不难看，也很好记，但还是选择改名字。原因是在数百万中国人中找到相同的名字太容易了。

女演员白百何原名雪，好名字，意思是优雅。你为什么要改名字?只是因为有太多的星星叫雪。据传是张一山的女演员叫白雪公主，而歌手白雪公主在白百何出道前就已经红了。

第三，名称与产品定位一致

如果你仔细观察，你会发现那些因为太丑而改名的明星往往是偶像。而谐星们，往往即使有一个清新脱俗的名字，也想把它改得“有趣”一点。

这一点，看到小沈阳的原名就知道了。

小沈阳，本名沈赫，得到了许多网友的好评。却故意把它改成了一个滑稽的“小沈阳”。为了什么?

这是为了符合刻板印象。

梁静茹的名字为什么会引起热议?正是因为原名“梁翠萍”与其所塑造的细腻深情的“情歌女王”形象，太不一致了。

很多品牌也会犯这样的错误，取名俏江南，以为卖江浙菜，结果呢?他们卖四川菜。

最后但并非最不重要的是，它必须带有“打印机属性”。

每次关于名字的热搜，女演员江疏影的名字，经常榜上有名。

这个名字取自七韵诗《山苑小梅》，被称为梅子千古的天鹅之歌，“疏影隔水清浅，暗香浮月暮。”这两个词。

这首诗成功地描述了梅花清幽香的优雅韵味，用作少女的名字，不仅字美，意境美，品德也高尚干净。

有了这个名字，近年来缺乏代表性的江疏影，也能清晰地记住，并频频被“名字热搜”提及。(而且，我不知道你是否注意到，名字搜索，比如对女孩的搜索，每个月只出现几天。)

这种重复的效果是在公众心中安装了一个“打印机”。这个名字深深地铭刻在公众的心中。

03

如何来与“打印机属性”?

如何使您的品牌名称与打印机属性?

三大师总结了三个窍门。

①视觉记忆点

保时捷911最初不叫911，而是叫901。它被重新命名为911是因为，当它在1963年被引入法兰克福时，它发现所有中间“0”的三位数数字已经被标致注册为其车型的贸易号码。

标致自1963年起就拥有这种数字命名特权，中间的“0”很好地形成了一个视觉记忆点，标志模型在同行中一目了然。即使你分不清标致308和标致408，你一眼就能看出这是一辆标致汽车。

但你不需要用数字来形成视觉记忆点。

Absolut通过一系列故意拼错的产品名称实现了这一点。

绝对香草，正确拼写是绝对香草;

Mandrin的拼写是Mandarin;

Pepper，拼写为Pepper。

②文本相关性

在讨论这一点之前，重要的是要理解文本相关性和名称区分之间的区别。

缺乏差异化的名字，太过平凡，缺乏个性，容易让人掉色。