品牌名称策划的内容是保密的，通常只有公司高层的几个核心领导。作为提供规划服务的中介机构，对小区内容负有终身保密义务。笔者在这里不公开某品牌策划的内容，但可以透露过程。下面介绍一个品牌名称的“剧情”流程，通过这个剧情流程，可以为自己的策划提供一些灵感。

品牌名称策划的内容是保密的，通常只有公司高层的几个核心领导。作为提供规划服务的中介机构，对小区内容负有终身保密义务。笔者在这里不公开某品牌策划的内容，但可以透露过程。下面介绍一个品牌名称的“剧情”流程，通过这个剧情流程，可以为自己的策划提供一些灵感。

商标名称不像那些卖商标的人，热衷一些热点事件，热点人抢注商标。这些商标几乎没有实际意义。通常，当商标注册两年之后，时间已经过去了，人们早已忘记了当年的热点。此时，商标变得毫无价值。不同的企业和不同的产品有不同的命名方法，专业的商标名称，必须通过各种手段加强品牌之间的区别。一般来说，差异化主要体现在价格区间、目标人群、品牌定位、产品设计、产品质量、风格特色、销售渠道、服务体验等方面。例如，日本丰田汽车公司生产的高端轿车不叫丰田，而是“雷克萨斯”(中国以前叫“雷克萨斯”，这种车的销售渠道和客户与普通丰田不同)。

商标名称不像那些卖商标的人，热衷一些热点事件，热点人抢注商标。这些商标几乎没有实际意义。通常，当商标注册两年之后，时间已经过去了，人们早已忘记了当年的热点。此时，商标变得毫无价值。不同的企业和不同的产品有不同的命名方法，专业的商标命名，必须通过各种手段加强品牌间的区分。一般来说，差异化主要体现在价格区间、目标人群、品牌定位、产品设计、产品质量、风格特色、销售渠道、服务体验等方面。例如，日本丰田汽车公司生产的高端轿车不叫丰田，而是“雷克萨斯”(中国以前叫“雷克萨斯”，这种车的销售渠道和客户与普通丰田不同)。

下面就来介绍一下公司商标名称的规划流程，让读者对商标名称的规划流程有一个大致的了解。

下面就来介绍一下公司商标名称的规划流程，让读者对商标名称的规划流程有一个大致的了解。

首先，要命名，先定位

首先，要命名，先定位

笔者的客户打算开设一家专门销售老人用品的公司，对于这家公司的名称，首先我们要讨论一下这家公司的目标人群是什么?它是老的还是小的?老年人买东西主要是便宜，他们不愿意为自己花钱，买东西也要求耐用，对便宜要求高，所以他们不是一个好的消费群体。当我们去别人家做客时，我们通常会问家里是否有孩子，并为他们准备礼物。如果没有孩子，他们会问是否有老人，如果有老人，他们要为他们准备礼物。因此，老年人的东西很可能成为普通消费者选择作为礼物的对象。所以经过反复讨论，笔者将目标群体定为年轻人。二、讨论什么是品牌定位?公司销售的产品是针对老年人喜欢的低端产品，还是其他产品?由于目标群体是划定的年轻人,和产品是年轻人的礼物买给老人,普通人自然不会考虑太多,价格和品牌可以定位为高,中档产品,所以在许多方面仔细的权衡和判断后,然后再考虑这个名字,目标很明确。这个名字的构思和方向已经很清楚了，于是客户马上报了“日落红”这个名字。《晚霞红》确实很适合老年人，也包含了一定的美好祝愿，但似乎无法表达的目标人群——年轻人对老年人的心意，不能紧跟时尚潮流，才能真正打动年轻人的心。如果一个商标不能吸引目标群体，那么这个商标就是失败的。后来，顾客提出了很多词，但没有一个词能让所有人满意。

笔者的客户打算开设一家专门销售老人用品的公司，对于这家公司的名称，首先我们要讨论一下这家公司的目标人群是什么?它是老的还是小的?老年人买东西主要是便宜，他们不愿意为自己花钱，买东西也要求耐用，对便宜要求高，所以他们不是一个好的消费群体。当我们去别人家做客时，我们通常会问家里是否有孩子，并为他们准备礼物。如果没有孩子，他们会问是否有老人，如果有老人，他们要为他们准备礼物。因此，老年人的东西很可能成为普通消费者选择作为礼物的对象。所以经过反复讨论，笔者将目标群体定为年轻人。二、讨论什么是品牌定位?公司销售的产品是针对老年人喜欢的低端产品，还是其他产品?由于目标群体是划定的年轻人,和产品是年轻人的礼物买给老人,普通人自然不会考虑太多,价格和品牌可以定位为高,中档产品,所以在许多方面仔细的权衡和判断后,然后再考虑这个名字,目标很明确。这个名字的构思和方向已经很清楚了，于是客户马上报了“日落红”这个名字。“晚霞红”确实很适合老年人，也包含了一定的美好祝愿，但似乎无法表达的目标人群——年轻人对老年人的心态，无法跟随时尚潮流，真正打动年轻人的心。如果一个商标不能吸引目标群体，那么这个商标就是失败的。后来，顾客提出了很多词，但没有一个词能让所有人满意。

2商标中文名的认定

2商标中文名的认定

作者提出了自己的观点:年轻人对待老人就像他们的父母。根据中国传统文化，他们忠于国家，孝顺父母，所以这个商标应该突出“孝顺”二字。汉字的“孝”字年轻人对长辈表达感情的第一个词是“孝”、“孝”、“孝”，这三个词都可以用。我们不妨想象一下这样的场景，一个年轻人，双手递给老人包装精美的“孝顺”牌产品，嘴里说着“这是孝顺你”，老人会很高兴;如果是“孝顺”牌就可以说“爷爷，这是我的小孝顺”;孝顺”可以这样说，“这是为了你。”“通过分析这三个词的细微差别，选择一个更好的词，我们都认为‘孝’更好。”孝顺”和“孝顺”在晚辈对长辈使用得比较好，而“孝顺”使用得比较广泛，可以是同事的父母，也可以是领导的父母，尊重的意义似乎更强。确定商标名称，然后还要查询是否可以注册，通过查询发现只有“孝顺”可以注册，其他两个已经被别人先注册，最后不得不确定使用“孝顺”二字。

作者提出了自己的观点:年轻人对待老人就像他们的父母。根据中国传统文化，他们忠于国家，孝顺父母，所以这个商标应该突出“孝顺”二字。以“孝”开头的汉语表达年轻人对长辈的感情的词大致有“孝”、“孝”和“孝”，这三个词都可以用。我们不妨想象一下这样的场景，一个年轻人，双手递给老人包装精美的“孝顺”牌产品，嘴里说着“这是孝顺你”，老人会很高兴;如果是“孝顺”牌就可以说“爷爷，这是我的小孝顺”;孝顺”可以这样说，“这是为了你。”“通过分析这三个词的细微差别，选择一个更好的词，我们都认为‘孝’更好。”孝顺”和“孝顺”在晚辈对长辈使用得比较好，而“孝顺”使用得比较广泛，可以是同事的父母，也可以是领导的父母，尊重的意义似乎更强。确定商标名称后，再查询是否可以注册，通过查询发现只有“小顺”可以注册，其他两个都已注册其他人先注册，最后不得不决定使用“孝顺”一词。