现在市场上，中国已经成为一个领先的经济体，非常跨国的公司开始在中国生活，那么如何给跨国公司起中文名字呢?我们都知道，在给公司命名的时候，选择一个符合当地特色的名字，无疑可以节省大量的广告费用。例如，可口可乐的中文名字就是一个非常成功的案例。一个跨国公司的中文名称，可以塑造公司在中国的形象，具有高度的通用性和较强的吸引力的公司名称，可以体现公司的文化、气质、个性，为企业树立良好的形象提供前提保证。下面命名网小编就为大家介绍一些关于公司中文名称的知识，供大家参考。

中文名字对跨国公司的重要性:

名字是信息与人脑之间的连接点，用营销顾问相对浪漫的话说，就是品牌在未来顾客心中的“钩子”。决定一个名字是否有效的，不是它是否美观，而是它是否合适。例如，可口可乐的健怡可乐(Diet-Rite Cola)因其中文名字“健怡”而得救，因为该产品的英文版本(字面意思是减肥)暗示顾客肥胖。

刚到中国的人在和当地人打交道时，至少需要一个好发音的名字。很少有人会记得尴尬的发音，也很少有人会欣赏肌肉先生这种别有用心的名字。更糟糕的是，如果名字是任意的，客户或经销商会给你一个随机的数字，竞争对手会进行恶意的恶作剧。

在1920年代,可口可乐在上海投入生产的奇怪的中文翻译原来的名字:“蝌蝌蜡”。可口可乐的海外业务随后为这个名字做了广告，并获得了350英镑的报酬。上海教授蒋怡当时在英国，她用“可口可乐”这个词打败了她的对手，拿到了奖金。

1992年以前，宝马汽车在中国不叫宝马，而叫“八一”。直到一家位于香港的瑞士机构代理销售宝马汽车，宝马才开始使用宝马的名称，因为该公司在香港注册为宝马。至于奔驰，其早期的中文译名是“Bensi”，被广泛批评为“奔死”的谐音。

在普通人眼里，命名一定是充满创意的东西，就像一个艺术家的创作灵感，不知道哪天拍着脑袋迸发出来。“事实上，创意只占命名的20%，其余的都是约束。那是戴着脚链跳舞。品牌咨询公司Labbrand创意总监刘芳在接受《财经周刊》采访时表示。更让人无奈的是，好名声早已被人注册。当她命名一家名为“Store”的保健食品连锁店时，几乎所有与健康和健康相关的名称都被排除在外，因为可能存在侵权。

从第三方的角度来看，一个名字诞生至少需要两个月的时间。漫威是刘玉玲设计的品牌之一。漫威是一个基于动漫人物的娱乐品牌，在漫画行业拥有70多年的经验，于2010年被迪士尼收购。漫威给柳青的品牌定位是勇敢、冒险和力量，这些特质也必须用中文表达出来。

Labbrand拥有一套自主研发的命名软件，包含6000多个汉字，可以根据品牌希望实现的个性信息搜索相应的汉字。在识别几个字符之后，它可以自动生成不同的组合，并扣除已经注册且不能使用的名称。软件初审后，刘芳和她的命名团队每天都要进行头脑风暴，经常要翻看一套五本字典。他们挑选了几十个名字，并对消费者进行了测试。Labbrand邀请了一群这样的消费者参加在北京、上海和广州举办的座谈会，让他们获得自由请随意评论这些候选人。摄制组在另一个房间观看了当时的录像，仔细观察每一个细节。这一轮测试下来，最终入围的名字将锁定10个，命名组将给出他们的推荐，然后交给客户公司来决定。最后，“漫威”这个词确定下来了。“漫威”的意思是“威有力量”，这不仅解释了公司的业务，也指向了品牌特点。当这两个单词组合在一起时，发音类似于Marvel。

翻译一经确认，很少有公司愿意修改。卡妮尔曾经考虑过改变她的中文名字，因为她的名字看起来更像是一个男士皮具品牌的名字，而不是一个女孩的化妆品品牌，因为每个字都有一种老式的味道。他们聘请了Labbrand作为命名顾问，在权衡了整体营销成本后，在最后一刻放弃了这个计划，甚至没有接受一个简单的改变，从ni变成一个更女性化的名字。

西亚特是一家规模更大的西班牙汽车公司，最近由大众汽车(Volkswagen)引入中国。在命名的时候，西夏被认为是满足信仰、表现力和优雅的更好的人选。“西”意为“西班牙”，而“夏”在中国具有勇气的真性情。它在精神上接近西班牙的热情奔放，发音与Seat相近。但在此之前，Seat已经通过不同的渠道进入中国市场，并被惯例直接音译为Seat。此时更改名称，必然会影响品牌在消费者中的认知，不利于市场的发展。为了避免与菲亚特在名称上的冲突，Seat的中文名称后来被确认为Sitat，这其中也有一定的含义。

除了单一的企业名称品牌，高露洁等公司的众多品牌，更是让人绞尽脑汁。例如，当一款新产品在牙膏系列中推出时，在命名时应考虑与该系列其他产品的兼容性。已有一些类似的非凡抗敏感，完全效果这样的名字肯定不能用。另外，我们还需要考虑竞争对手是否会有与佳洁士、中洁士、黑洁士相同的系列功能和名称而且要闻起来像高露洁。

当然，没有人能阻挡新产品开发的步伐。一些外国公司已经学会了开发专门针对中国市场的品牌。巴斯夫是一家化工集团，计划在2008年开发一个新的涂料品牌。多乐士和Nippon在消费市场上明显处于垄断地位，因此巴斯夫决定将该涂料瞄准B2B市场。经过4轮筛选和市场调研，中文名noubin更最终敲定。诺有承诺的意思，意思是可靠的伙伴，宾指色彩鲜艳，指出油漆的属性。

失败命名的例子有很多，比如彪马，一个以彪马跳跃为特色的运动品牌。这个名字的中文翻译从“lion”变成了“ma”，这成了一个把狮子比喻成马的笑话。在中国，时髦的GUCCI已经变成了古董GUCCI，与千变万化的时尚品牌没有任何关系。

但这两个失败的中文名字似乎对他们在中国的业务影响不大，这要归功于时尚业对英文名字的免疫力。

跨国公司的中文名称

命名的目的是为了区分。冠名者要敢于突破一般商品名称或产品命名相似的模式，以不同的方式给产品命名。名称相似或过于相似的公司可能会失去意义，有时还会带来麻烦。

在中国，不同的产品使用相同的名称，或者企业名称中有相同或相似的名称是很常见的。在商标名称选择的历史遗迹的集中体现,是动物的名字,如“长城”商标的产品至少长城电脑,长城,长城葡萄酒,雨衣,长城等,与“熊猫”商标产品熊猫广播,熊猫电视,熊猫童装等。

虽然这种现象是允许的，但由于宣传缺乏新意，不容易引起人们的注意。当人们接触到品牌名称时，他们不知道它代表的是什么，这当然会影响品牌形象的建立。此外,使用像商标这样被广泛使用的名词在国内可能没问题，但在国外注册往往以冲突为由被拒绝。很多企业在命名商标的时候，都是遵循着比较固定的图案，虽然名称不同，但是图案是一样的，这样也会影响商标的宣传效果。

以化妆品、营养液为例，很多厂家都习惯用这个“宝”那个“霜”来命名商标。这么多不同的产品，单一的名称模式，很难让任何一个特定的产品留下独特的印象。在这种情况下，突破传统的命名模式就变得非常重要。杭州娃哈哈儿童营养液在这方面非常成功。