魔鬼在于细节，但魔鬼更可能存在于你公司的名称中。

1. 为什么要改名字?

10月1日，郑州清华园集团更名为河南绘图集团，“画中原蓝图，画中国版图，画中央大计”，这个名字，很好。

企业更名，就像一个人、一个地方更名一样，是一件大事，涉及多方面，一般是非常慎重的选择。因为我曾经在一家大型国有企业工作，企业改制更名，且不说各种工商税务登记、政府备案，商标注册工作就成了一个大工程，下属企业的标志、工厂、办公电器、员工还必须及时更换，支出大、程序琐碎、退让。它使有关部门的工作人员精疲力竭。

不久前，我到家门口的户籍管理部门，遇到了一位20多岁的女性，她申请了新名字。户籍管理人员告诉她，如果你改名字，会涉及社保、银行卡、医疗保险、房产证等一系列问题需要解决，希望你能考虑清楚。这位女士态度坚决。工作人员又问她，你为什么要改名?后者刚开始推诿，就被人问急了，甩了1个，刚离婚!

在每一个改名的故事背后，似乎都隐藏着一些非人道的痛苦或期待。范仲淹“两岁孤苦伶仃，母亲又穷又无助，就嫁给了常山朱家”。他的母亲给他改名为朱朔。年仅27岁的朱说黄邦高中毕业，第二年向宋真宗请求改回父亲的姓范。从此，范仲淹取代了朱朔，一举成名。范仲淹因为勤奋、忠诚、诚实而成为宋朝最重要的大臣之一。

范仲淹在《歌Zhenzong的审查,与李风扇改名为陶铸,风扇隋改名为张璐的故事,告诉他自己的困难,他引用经典后写下永恒的著名的一句话:“旨在把秦,然后叫张璐到镜子;非博悦名字,船意外影响陶朱”。

根据中国古代《周易》的八卦，改变一个人的名字或姓氏可能会改变人和公司的命运。史玉柱已具有浓厚的“巨人”情结，他在二次凭借网络游戏产业崛起后，毅然为上海网游巨人网改名。2017年1月，中信与凯雷收购了原麦当劳中国及香港业务，成为麦当劳未来20年中国内地及香港地区的一般加盟商。麦当劳中国更名为金拱门(中国)有限公司。

一般来说,公司名称变化,多次重组后的公司,控股股东的变化,在一定程度上,也意味着企业发展战略的转移,通过改变名字来驱动模式的变化,而且还可以提高企业的社会关注,带动新品牌火爆。历史上，中国A股市场共有1226家上市公司改名换姓，超过400家改名换姓超过2次，超过100家改名换姓超过3次。这表明，在资本市场上，改变公司名称并不罕见。

但改名是把双刃剑。一些企业为了一味追求新奇，甚至掩盖公司以往的一些不端行为而改换公司名称，这样做的结果，往往让投资者、消费者不喜欢。

、上海多伦实业有限公司有限公司(600696),因为“决心做第一次互联网金融上市公司”,企业名称改为“皮普凸”,然后重新命名为“皮普凸”,2017年改为“摇滚股票”,上市改变9倍,每次搓热,摩擦的概念,摩擦tuyair。

2018年7月，香港上市公司中国天化集团(00362)在收购信阳茂健国际控股有限公司后，宣布更名为“信阳茂健集团有限公司”，此举一度引发争议，信阳文鑫、九华山、蓝天牵头的信阳三家茶叶企业在8天内连续两次联合向当地多个职能部门提交了《信阳毛尖名称使用情况报告》。其内容指的是五云涉嫌变更注册名称的企业，独家拥有“信阳茂健”公共品牌资源。目前，信阳茂健集团深陷债务泥潭，“信阳茂健”作为一个茶叶品牌，在市场上并没有真正的存在保持中立。

如果更名成为一场闹剧，就违背了公司更名的初衷。但这样的故事似乎越来越多。

2. 名克隆

与改名故事类似，市场上另一个值得关注的现象是名字近似，或者叫名字克隆，有时会产生“误解”、“剧情反转”、“喜剧效应”等，让人捧场。

河南有两个名字相近的公司，“多比多”和“多比多氟”，有时我跟别人说“我刚才去多比氟了”，别人会问“你去那家卖馒头的公司干什么?”事实上，两家公司在很多方面都不一样:一家位于郑州，一家位于焦作;一家生产面制品和食品机械;另一家则经营六氟磷酸锂等化学品。其中一家为中原粮食集团间接控股，另一家为老牌上市公司。

甚至“多多多多”“多多多多”两个名字，也比较相似。比如“福多多福”、“福多多福”、“福多多多”、“福超多”等等，企业之间的名字似乎一直在打架;“多氟多”，按照公司的宣传语，“英国多氟，西班牙多氟，中国多氟多”，好像在打一个边线球，大家并肩作战，互相学习。

今年春天，我拜访了一位住在荥阳新楼盘的老同学。到了校园，看到亭台楼阁、小桥林立，到处出现的都是江南风光，不禁在朋友圈发展了几张照片，好评了几次:“拿出3亿元帮助政府改造saulx住宅商业发展研究，进而打造优良的居住环境的小区，其每一个项目都具有令人印象深刻的艺术价值。”没想到信息发出后，很多人马上回应说我错了，开发这个小区的不是瀚海地产，而是瀚宇地产，“名字一错字，没有其他牵连”。

“这是品牌认知，”房地产顾问、品牌传播顾问郭春江表示。“韩海进你的心了!”羽生想变得奇怪!即使面对面，即使近在咫尺!”“所以品牌的事情看起来像它是无形的。事实上，它非常有动力，尤其是当你有两个相似或相似的品牌名称时。”

他说韩愈“老阳”降压效果,说什么“常规”,这取决于方贾回答——事实上,李伟hanhai集团小姐,已经开发了一个非常有名的房地产“hanhai庆余”;在xingyang韩愈地产开发房地产,从财产xingyang发展一家房地产,不远了。如果你想粘，那就粘紧，紧紧粘，“粘”你是不咨询的。

几年前，我走访当地一些企业，发现有很多企业的名字都是“新”，比如“财新”、“金新”、“新威”、“新融基”、“新优新”。近年来,名字叫“很多很多,如“大量的水”“m”””“f”很多“茶”“的”“很多黄金”“水”“链”很多“云””或“很多,如果在过去的名字,我们真的不明白,他们之间,除了管理的内容,是否有其他的有什么区别吗?

现在我们提倡全民创业，很多人对新公司的名字摸不着头脑。确实有这样的现象，但它也说明了命名的困难和我们汉语的丰富。有人在网上列出了最近出现的一些最奇葩的公司。

例如，最长的名字，“宝鸡有一群有梦想的少年相信在牛叔叔的带领下会创造生命奇迹的网络科技有限公司”，39个字。

比如，向“大众语”注册的公司，“无锡市宏皇智力科技有限公司”。深圳市赚亿电子实业有限公司“南京帕帕帕网络科技公司”“泰兴百富美服装有限公司”《关于泡泡(厦门)餐饮管理有限公司》等。

比如，各种公司都以戏谑的口吻注册了“北京信众科技有限公司”。武汉单狗科技有限公司大连爱扎扎迪餐饮管理有限公司“你说对了(北京)科技有限公司。”“爸爸妈妈我爱你(北京)科技有限公司”“福建京草兄弟贸易有限公司”等。

与公司名称相对应的是商标、专利等知识产权。这些都构成了企业管理的重要护城河。河南王守义十三香是一家有意思的公司，他们注册的“香系列”商标达20多个，从“十一香”、“十二香”、“十三香”排到“三十三香”、“三十六香”、“三十九香”，为多品类注册;“鲜系列”、“味系列”商标注册同样适用。所以，只要在外界以类似名称注册公司或开办企业，就会以12315的名义“打假”或“打侵权”或告上法庭，在业内“打官司”遍天下，不留死角。