企业名称是一种知识，取好了可以吸引流量，改变品牌形象，取坏了则是浪费资源，损害品牌资产。

编者按:本文由翟彩华供稿。

12月1日，B网发布年度弹幕。第一个名字是“叶清辉”。查看天燕APP，发现“叶清辉”商标已申请注册。此外，“叶清杰”还被多家公司申请商标注册，今年B站年度弹幕前五名“味内”商标也已申请注册。

前段时间，海口沈腾那是一家大影视文化有限公司，也火遍网络，简单直接的“那是一家大”公司名称让用户呼沈腾脑回路清奇，富有幽默细胞。

为什么这些网络流行语会成为公司商标注册的对象?为什么公司名称如此随意?这背后的商业考虑是什么?

名字是人类赋予的区分个体差异的语言信息符号，是人类的第一张名片，是对人类整体形象的介绍。自古命名就是一门科学。

俗话说:一命二运，三风水，四积存阴德，五读书，六七相八拜神，九交贵人十修身。在古代，受封建思想的影响，名字被认为是改变后天生活的一种方式。要先看孩子出生八字，算五行，再取个好名字来平衡它。直到现在，仍有家长让老师计算孩子的名字。

用形而上的方式给孩子起名，其实也代表着父母希望孩子有一个美好的人生期望。人们特别讲究名字，“大老公行不改姓，不改姓。”这句话承载了很多人对侠客精神的向往，也体现了人们对名字的重视。

对一个企业来说，有一个好的名字也同样重要。

在讨论企业名称的知识之前，我们先简单了解一下企业名称包括哪些内容。在本文中，企业名称可以泛指使消费者能够区分其产品或服务的名称、术语、标志、符号编号或图案，具体表现为商标、品牌、公司名称、域名、产品名称等。

其中，公司名称和商标受法律保护，公司名称中的“名称”部分在注册地受到保护，商标在全国范围内受到保护，在全国范围内具有唯一性。品牌是指产品及产品系列在消费者心中的认知程度，是注册在消费者心中的企业名称。

有了对公司名称、商标、品牌等概念的大致了解，我们就可以分析这些名称背后的商业考量。

首先从企业“宣学”的名称开始分析，用“宣学”的名称不仅发生在人的名称上，也发生在企业的名称上。

化妆品品牌百雀羚历史悠久，创立于1931年。坊间传闻，创始人顾志敏在街上遇到一位算命的盲人，便上前询问自己的产品应该取什么名字，盲人掐着手指算出了下名“百鸟瞪羚”。百鸟，取鸟拜凤凰之意;灵，上海话中“灵光”谐音，意为“好”。这一点得到了顾志敏后人的证实。

这个故事我们离开它的真或假,但是这个故事的诞生百鸟瞪羚品牌与形而上学的颜色,虽然不是古代的皇帝来弥补一些神话故事来巩固政权的作用,但可以增加话题,为品牌添加新的通信点。

现在用玄学为企业命名的情况还存在，在互联网上搜索公司名称，有很多以周毅大师的名义开设的企名网站。

当然，这些企业，公司的名字并不是随便取的，经过深思熟虑甚至付出金钱，蕴含着创业者的美好期待。

有些公司崇拜玄学，有些则紧跟时代潮流，更喜欢用网络流行语作为公司名称。

传武骗子马保国被B站鬼畜区后鬼畜开始全网走红，“鼠尾汁”“松果爆摇闪电鞭”“马虎，无闪光”等词也爆火。随后，网上又传出“Rattail juice”被海南一家公司注册为公司名称的消息。看看天燕APP搜索“rattail juice”，会出现54家公司和67个商标。也许是因为“鼠尾汁”在大众中很受欢迎，才成为“鼠尾汁”的一个品牌。

而近日四川理堂鼎镇的意外火爆，在大火之后，也有多家企业申请注册“鼎镇”商标。“农民工”、“我分裂了”、“秋天的第一杯奶茶”等网络流行语也被申请了商标。

这种现象已经持续了很长一段时间，搜索“什么浮云”、“蓝瘦香菇”、“再赚一个亿”，也会出现一些公司名称和品牌名称。

企业名称方式由玄学到网红，这是为什么?我认为有几个原因。

进入互联网时代后，很多企业都建立了内容社区。这些内容社区成为人们表达、发泄和社交的场所，也承载着人们的创作欲望。

我们可能无法像脱口秀、相声演员那样靠创作谋生，一个人的灵感也是有限的。但每个人都有“瞬间灵感”，用弹幕、评论、短视频等方式表达这些瞬间灵感相对容易。

这些“瞬间灵感”，其实是大众以高昂的智力成本创造出来的高质量UGC内容。这些“瞬间的灵感”廉价而丰富，让公司降低了命名的智力成本。而一些优秀的“瞬间灵感”很容易被复制，可以通过高速发达的信息网络迅速传播，形成一定的热度。企业选择网红的热门词汇作为商标和公司名称，进一步挖掘UGC内容的商业价值。

使用网络流行语作为商标和公司名称的企业在成立之初就已经有了一定的流量基础，有利于产品的推广。金叶香烟广受好评，王思聪吃热狗的梗也衍生出许多衍生品。

商标抢注流行语的现象一直存在。商标注册成本低。作为一种商标，抢注网络流行语可以以企业的名义卖个好价钱。网上有谣言，有公司据说有人出价超过15万美元来买"尾巴汁"商标。

一些网络流行语是个别企业的产品或服务派生的术语,如“稳定我们赢了”腾讯,yi-bo王属于集中公司的“一波炒之王”,周深工作室“只是离开我”,商标除了摩擦你的热量,也扮演防守角色,避免其他公司注册限制其经营活动。

除了越来越青睐网红之外，企业名称也越来越随机。

今年8月，沈腾的“那是一家大公司”成为头条新闻，随后蒙牛和可口可乐的合资乳品公司坤牛也在网上被热议。随后网友们开始寻找一些奇怪的公司名称，何炯的“人能火”，大张伟的“来金”，郭德纲的“还行”，林更新的“长亿梦”......为什么诙谐随意的公司名称总是不断出现?我认为有几个原因。

为公司、商标名字这事在公众心目中印象是一个更加正式的事情,和使用诙谐、幽默的方法名称,看似随机的,但是可以创建一个在公众心中强烈的对比,在公司,商标注册一开始可以吸引一波又一波的热量,容易促进产品后。

商标申请成本低。选择一个有幽默感的怪异商标，可以引发全国范围内的讨论，增加品牌曝光率。它是一种非常成功的低成本展示广告，是企业进行营销的一种方式。

特步申请注册“特不满意”、“特服务”、活力林设立“老猛”，这些命名方式，可能只是因为企业需要注册一个公司，需要一个事件营销，用一个随意点的名字就能吸引眼球。

与此同时，这些随意选择的品牌名称和公司名称可能会在公众讨论中成为“网红”，促使其他人效仿。

根据天燕APP, 78家公司被列为“它是一家大公司”，46家被列为“可牛”。

其实，企业名称无论是网红还是随机化，都能将这一商业事件变成社交事件，具有话题性，“不受关注”，具有强烈的冲突和争议感，可归为“事件营销”的一种手段。

同时，名称随意、网红，可以拉近企业、品牌与消费者之间的距离，改变品牌形象，让企业更年轻。例如，长城最近推出了哈弗狗，它的名字来源于一群网友。不像以前的汽车名称，往往更高大，这使长城看起来更年轻。