有趣的谈公司命名的萧条

“主题城”，这个名字很奇怪--最近，竹园路的一个楼盘引起了大家的关注。跑楼市的房记们捧着名字讨论：这个名字有“指环王”的感觉，为什么不叫“谓语城”呢？或者“对象城市”听起来不错...呵呵，说话者无心，不管房子建得好不好，名字得得好不好，这个楼盘在大家口中至少停留了一段时间，光看名字就“惊艳”了。

给房地产起个好名字是个难题。一位业内人士告诉我，每一个楼盘名字的诞生都有自己的原因，就像我们的名字一样，有的包含着我们出生的地方，有的暗示着时代特征，有的饱含着长辈的期许。那些在我们身边遍地开花的房产，也有一个别出心裁、引人注目的名字。一个人的名字只是一个代号，那么房地产的名字，从它诞生的那一天起，似乎就不仅仅是一个代号了。

如果起了个好名字，这栋楼卖得好吗？问这个问题有很多方法。有人说，一个特别的名字能让人眼前一亮，牢牢记住。这是第一印象。不禁想起最近兄弟姐妹们手机上收到的“国际海关共同体十一开业”的短信。这个冠以洋名的楼盘，着实引起了不少人的好奇。十一、是什么意思，是什么房子？当我打电话的时候，销售小姐毫不含糊。楼盘原本叫苏香名苑，还剩11栋小高层。高层公寓最多的是11层，为了吸引眼球，我干脆改名为十一。你看，虽然是旧瓶新酒，但没有这个洋气的名字，还真没有这样的效果。第一印象仍然起着作用。

也有唱反调的人跳出来说，一个煞费苦心拿出来的楼盘名字，确实给这座城市和居民增添了不少美感和情趣。但要想让它口口相传或家喻户晓，更需要自身品质等内在支撑，比如城市花园、嘉宝花园，一般的名字都能叫出来。否则就算你美得像美丽的新世界，你也不会美，苏

该州许多烂尾楼都有昙花一现的美丽名字。在这里，我们不点名。

一个从头到尾都很漂亮的楼盘名字，靠的是开发商的品牌知名度，就像一个人成了明星，明星家长会脸上蒙着光，高举名字赚钱。但如果不小心名声臭了，赶紧隐姓埋名，换个名字重出江湖。呵呵，仔细观察，楼市中一个有趣的现象是，房地产市场往往决定了一个名字的寿命，短命的名字通常名声不好。

有一个例子为证，“赫赫有名”的大学花园，如今叫湖滨嘉园，曾因交房问题闹得沸沸扬扬；还有突如其来的地产吴中名邸，知情人迅速露出其“老底儿”；就是当年卖得不好的都汇名苑。推敲之下，改名实属无奈之举。前期广告投入打了水漂，重新包装，赢得了一口色。

然而，起名容易扬名难，瞬间毁名更容易。好的建筑要有好的名字，更要有好的内涵和气质，绝不能虚名。

房地产命名原则

一是不准重名；

二是忌同音字（乡音）；

三是不能取自人名；

四是不能使用外国地名、街名、人名；

五是不能有中文和外文的比较，或者“XX国际”的称谓；

六是不得低俗、侮辱人民。