随着产品的交换贸易，逐渐形成了多种商业方式，同时也伴随着多种商业习俗。做生意的方式一般分为商人、商人和中间人。

坐商是在固定地点开门营业的商店。为了吸引顾客，它非常注重商品的宣传和立面装饰。不管生意做得多大，店铺的大小、数量、招牌、封面都必不可少。

旧时，大店叫“好”“兴”，小店叫“铺”“店”。每家店都要取名字，大商号通常会请著名书法家和达官贵人来写。招牌用木板做成，悬挂在大门上方，用金箔或金粉装饰。

传统店号很讲究取字用字，有的引经据典，有的讲究口色，有的追求独特性。所用的字多为吉祥祥和的，如：发、祥、生、保、和、长、勇等，不同行业有不同的字号。

比如卫生间用的是“池”字；药店常用“厅”字；书店常用“斋”“阁”“坊”等字眼；酒店常用“堆栈、俱乐部、博物馆”等字眼；丝绸店常用“香”字。

传统商店十分注重招牌，追求商品醒目的形象和标识。有的会在店门前写一个特大号的字，如当铺的“当”字、酱园的“酱”字、旅馆的“酒”字、茶叶店的“茶”字，非常醒目，顾客远远就能看到。招牌不仅在店外，也在店内。它们一般摆放在柜台末端，俗称“青龙招牌”。多为黑底金字，字数多为4个，如酒店的“太白遗风”、药店的“天地春来”、米店的“粟裕太仓”等。

商人的美好愿望是生意兴隆、财源茂盛，所以许多店名都是吉祥的。过去，店名大多与姓氏不同。比如，姓张的叫张家老铺，姓李的叫李家老铺。

据考证，宋代的店铺一般都是这样。如北宋画家张择端的名画《清明上河图》中，可以看出店铺作坊命名最简单的就是用姓氏，有的还加上自己的生意或销售

卖货，如“王家罗金皮博店”“万家馒头店”“刘三棵树精装字画”等。

南宋绍兴孟元代所著《东京梦华录》一书中提到的店铺就有100多家。其中，有“张家饭店”“郭厨房”“曹家聪食品”“万家馒头店”“丁家苏奶茶店”“正家油饼店”等。

明清时期的杭州，店名多用创办人的名字。如著名的“胡庆余堂国药号”“张小泉剪刀店”“孔逢春香粉号”“毛元昌眼镜店”等。

而且借鉴和移植了名斋的命名方法，给店铺起了一个独特雅致、耐人寻味的名字。《东京梦华录》记载的“清风楼”，因位于东京龙津桥西南，建筑高大，适宜乘凉，故名“清风”。那时，人们确实在夏天和月亮喝酒。宋代司马光曾作《微风楼随孙气》一诗，诗云：先贤宴马，歌鼓盛世。千晨夕吹，千卿商落。平原转疏雨，远树残云隔。宋玉虽能赋，仍要念穷景。

后世延续了这一文化传统，字号名称上的故事数不胜数。中国第一家化妆品企业是扬州的“谢馥春”。“谢馥春”始建于道光十年，即1830年。创始人谢红叶将店铺命名为“谢馥春”，以姓为首。“福”字意为芬芳，与“春”字相连，有春天芬芳之意。“福”字与“福”字谐音，“福春”

杭州的“楼外楼”，有了更诗意的名字。它突然让人想起南宋诗人林圣的名诗“西湖歌舞几时休”。

“楼外楼”始建于道光二十八年（1848年）。楼外楼创始人洪瑞堂是一位学者。他和妻子陶秀英在父母去世后，从绍兴东湖迁居钱塘，定居在鼓山脚下的西樵桥，以划船捕鱼为生。

因为夫妻二人都来自鱼米之乡绍兴，在

他有一手烹调鲜鱼活虾的手艺。首先，他们挑选了最好的鱼虾来煮卖。稍有积蓄后，夫妻二人在西桥周边开了一家小餐馆。

同一行业，由于不是业主，地域不同，店铺招聘往往会加一个方向词。比如，北京的“东来顺”与“西来顺”，吉林的“东春发”与“西春发”，表面上看似乎有联系，实则不然。但也有指示联号的方向，如北京东、西、南、北的清仁堂。

有些合营商店的名称是从合营伙伴的名字中各取一个字拼凑而成的，似乎是盟约或股东的简称。还有招牌用数字表示合资企业的数量，并加上一两个吉祥字。比如，“双配合”是两个人之间的配合；“三义”是三人配合；“四美”是四个人的配合；五人以上使用数字的情况很少见。一般喜欢用“某记”一词作代表，如《公记》《何记》等。

一些著名的商业商店的名称来源于昵称，但昵称并不容易获得。主要是因为它有一些特点。比如天津的“狗不理”包子店，就以其莫名其妙的名字而闻名。北京的“砂锅居”因用砂锅煮白肉而得名。

给店铺起名，首先考虑结合店铺的特点，即名副其实，让顾客一看就知道是做什么的，方便顾客购买。比如同仁堂，一看就明白。

其次，考虑简单易记的名字来吸引潜在客户。当然，难记名字的顾客不愿意向你宣传，除非特别有特色，否则会有一定的心理排斥。

再考虑艺术名称的使用，说明店铺很有文化底蕴，店主脸上也有光。

最后，要考虑独特的名称，只有新颖才能吸引顾客。天津的狗不理包子远近闻名。

要想使店铺有长远的发展，也可以借鉴一些金字招牌的名称是如何取出来的，如“全聚德”、“同仁堂”，它们的名称采用古朴、典雅、讲究的命名方

法律，加上管理得当，成为百年品牌。

给店铺起名意义重大。好的名字不仅吸引顾客，还能在无形之中赚更多的钱。如果名字不好，不仅会让顾客反感，还会影响生意的发展，所以给店铺起名字很重要。