判断公司名称好坏，标准在于是否好记、形象是否生动、表达能力是否强、有多独特、是否便于传播等，公司名称应是“音、形、意”的完美结合，达到好看、好记、印象好的效果。1.公司名称要响亮易说。比如“麦当劳”这个词，声音洪亮，有节奏，所以传播力很大。名字别扭，节奏感不强，不利于发音和交流，因此难以达成大众共识。2.公司名称应富含吉祥色彩。比如金利来远东有限公司的“金利来”，原名“金狮”。考虑到金狮在一些地方方言中表达时有“金损”的意思，是一个忌讳和不吉利的名字，所以将“金狮”改为“金利来”意味着给人们带来大量金钱。试想，谁不喜欢这样的公司，谁不想与之交往！3.公司名称的选择要充满时代感。具有时代感的名字形象生动，顺应时代潮流，能够迅速被大众接受。4.公司名称要简短活泼。该名称字数、笔画较少，便于与消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时又能引起公众的遐想，含义更加丰富。姓名中的字数对认知水平有一定的影响。字越少，理解程度越高，即名字越短，越有交际性。如“南货”店的“南货”字、当铺的“当”字等，都用简短的语言概括了其经营的内容和特点，便于记忆和理解。5.公司名称要有自己的独特性。个别公司名称可避免与其他公司名称雷同，以免混淆公众记忆，加深公众对公司的印象。比如，北辰集团的“北辰”、天地快递中的“天地”、联想集团的“联想”等名字，都具有独特的个性，让人印象深刻。6.公司名称要有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。比如石头组的“石头”取自英文Stone的谐音，意为石头，象征坚硬的石头不断的方向高科技的前沿冲击。7.公司名称应符合公司理念和服务宗旨，有助于塑造公司形象。比如蓝鸟楼里的“蓝鸟”二字，真的像蓝海中的一座小岛。它宁静祥和，为人们提供一个歇脚的地方，向消费者倾诉“蓝鸟情怀”，从而树立良好的公司形象。