农产品品牌命名方法与案例分享

朗朗上口、好记的品牌名称是优秀的品牌名称，但市场上农产品品牌名称良莠不齐。要想让农产品得到更好的发展，就必须让农产品品牌在消费者心中生根发芽。今天就来介绍一下。

根据《农产品质量安全法》第二条规定，农产品是指农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品，主要包括两大类：

1.农业生产活动中直接获得的供人类消费的未加工产品。

二、为方便使用、销售经清洗、分拣、干燥、烘干、打蜡、脱粒、屠宰、脱毛、去皮、提纯、粉碎、分割、保鲜、冷冻、包装后供人食用的植物、动物、微生物及其制品，不改变其基本天然、化学性质。

一、农产品品牌命名办法

1.写一个与“农业”有关的名字

带有xx果园、xx水果、xx鲜果等水果的名称；与地理环境相关，如X湖人家、X山、XX山、自然XX村、XX坡等。

2.写出与“质量”相关的名字。

它可以在商标上巧妙地显示产品的质量。比如xx优果、xx鲜果、好果xx、灵果x等等。用这种方式命名农产品商标是一个不错的选择。

3.图像法

是指利用动物、植物、自然景观来命名商标。比如，“七匹狼”服装给人一种狂野勇敢的感觉，让人想起《与狼共舞》的经典情节：“图标”地板给人一种大象难以踩踏的地板形象；还有“大红鹰”“熊猫”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。用形象的方法命名商标，借助动植物的形象，使人产生联想和亲切感，提高认知速度。农产品品牌命名同样如此。

4.价值方法

就是把你所追求的简洁语言带到

为商标命名，让消费者看到产品商标，感受到企业的价值观。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业等，凸显了企业志存高远的价值追求。福建兴业银行体现了“事业兴旺”的价值追求。武汉“健康人”凸显了服务人民健康的企业追求。北京的“同仁堂”和四川的“德仁堂”凸显了药商“同修仁德、济世养生”的追求。因此，运用价值法对农产品商标进行命名，对于消费者快速感受企业价值具有重要意义。

二、农产品品牌命名的四种模式

一是农产品品牌的原产地品牌。

农产品品牌原产地品牌是指具有得天独厚的自然资源和历史悠久的养殖方式、加工工艺的农产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等营销主体的经营，形成具有明显地域特色的农产品品牌。一般的模式是“产地+产品品类”，如“西湖龙井”“库尔勒香梨”“赣南脐橙”等，这类品牌的价值在于生产的区域地理环境，这个区域哪家企业生产并不重要。这种特色鲜明的农产品品牌一般都注册了地理标志，受商标法保护，是极其珍贵的无形资产。

二是农产品品牌的品种品牌。

这是指有特色的农产品品种，可以成为品牌或注册商标。比如前述“水东鸡心芥菜”就是农产品品牌的品种品牌。有些品种至今没有注册成品牌，但也广为人知，比如红富士苹果。农产品品牌品种品牌的一般格式为“品种特色+品类名称”。比如，“彩椒”就是彩椒，这是外观的特征；“糖心苹果”是非常甜的苹果，这是口感的特点；“云南雪桃”是文化特色等，只要产品有自己的特色，就可以注册为商标，也容易传播。

三是农产品品牌的企业品牌。

农产品品牌的企业品牌是指以农产品企业名义注册的商标，创设为农产品品牌。比如前面提到的中粮、首农等都是农产品企业品牌，打造的是农产品企业的整体品牌形象。农产品品牌的企业品牌可以在一个产品上使用，也可以在多个产品上使用，比如“雀巢”，其中包括“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。在农产品流通领域，还有一种渠道品牌，也属于企业品牌的范畴。渠道品牌是一个渠道的名称，比如“天天有机”专卖店，卖的是有机绿色食品，店里可以有上百个甚至上千个产品品牌。

四是农产品品牌的产品品牌。

农产品品牌的产品品牌是指为单个产品或一种产品赋予名称、注册商标、创建品牌。比如大连韩伟集团的“咯咯”鸡蛋。这种模式在人们的日常生活中很常见。

农产品品牌命名成功案例分析

江苏“射阳大米”

江苏省射阳县属海洋湿润气候，夏季冷暖空气交汇频繁，秋季日照充足，无霜期长；我国土壤为滨海盐渍化水稻土，含钾量极其丰富，蓄水透气性好，特别适合自然环境下的水稻种植。独特的气候环境、丰富的水土资源、先进的种植技术成就了“射阳大米”。

射阳县大米加工业已形成产值16亿元，大米加工业税收比过去增长了6倍。“射阳大米”的附加值逐步显现。市场销售价格比普通大米每公斤高出0~0元，最多高出0元，大米也比其他地方高出0元左右，农民年增收近亿元。

重庆“南川方竹笋”

南川笋产于重庆市南川区海拔1000~2200米的国家级自然保护区金佛山上。该地区独特的生态环境和良好的自然气候条件，孕育了中国乃至世界上独一无二的“南川方笋”，形方，有棱

角，纯天然美味，被誉为“笋中之冠”。

“南川方竹笋”年产量1万吨以上，占全国方竹笋总产量的42%。当地有5万多农户直接从事生产，一年为当地带来1亿多元的收入。竹笋产业的蓬勃发展，还带动了当地汽车运输、食品加工等产业发展，直接受益群众达20余万人。产品畅销北京、上海等大中城市，并远销美国、日本等国家。返回企名网查看更多信息