在社会生活中，看到大量的工商名称，即店铺名称、企业名称、产品名称、商标名称等，这些商业名称大多是在绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业名称是否得体，直接关系到商家的生意和形象。作为商人，无论资本大小，他们都非常重视自己的名字。

商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自身的商业项目、商品和消费对象命名。因地制宜，因商品而异，这是商业名称的主要特点。

一、招商之名

现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店招（店名）对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。

店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，能否让店铺的品牌打响，是关键。有的老字号店铺用的是清雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣泉、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这个

一些店名成了招揽保险业务的金字招牌。

店名应从以下几个方面考虑：

1.店名必须与所售商品一致

命名店铺的方法通常能体现经营者的经营特色或主力店的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓，作为中药铺，已经成为既定的识别标识。所以，人们只要看同仁堂招牌或其他招牌，就能知道他们卖中药。再如功德林店的店名，反映经营者擅长烹调素菜。

2.店名必须新颖、不落俗套。能迅速抓住消费者的视觉店铺名称一定要新颖，能够引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。比如，益口鲜、大三元、狗不理等店名都让消费者产生兴趣和好奇。

3.店名要简洁，好读好记

店名不宜过于复杂，否则会造成负面影响。比如，有的店铺喜欢用难懂的字做店名，这让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们一般不会带着这样难懂的名字进店门。而万客来、半利、味道等店名清晰、简洁，易于传播。

4.店名要给人美感和艺术修养

好的店名和文化底蕴，让消费者安心。如楼外楼、陶陶居等。

商店命名主要有以下几种方法：

（1）与经营产品性质相关的命名方式，如光明眼镜店、益神茶叶店、康乐大药房等。

（2）与民间传说或历史名人有关的命名方法，如东坡酒家、乾隆御膳、聂娥服饰、香妃美人等。

（3）与商业服务精神相关的名称，如日夜店、百邦服务、诚信百货、茂源日用品等。

二、塑造形象名称

塑造形象对于每一个企业来说都是非常重要的，可以说关系到它们的生死存亡。塑造形象的步骤是要有一个好的企业名称。