（网贷平台更名各有心思先谈合规生存）

一年来10余家互金平台更名

近日，互联网金融老将“银客网”宣布将推出新品牌“财富星球”，一时引发业内讨论。在很多人看来，品牌建设并不容易，多年打造的品牌知名度可能会随着更名而大打折扣。然而，银客。com并不是孤例。据《证券日报》记者不完全统计，从去年6月至今年6月，一年多时间内，已有10余家网贷平台更名。

“说更名笼统是不准确的，因为有的平台把P2P业务拆分成一个平台进行更名，群名并没有改变；更有平台升级品牌或选择抱团发展，在此基础上再起一个名字。“有业内人士对本报记者表示，”从最早高调推出陆金所千万级域名，到人人贷升级理财平台到WE理财，再到积木盒子宣布转型科技金融公司。在行业规范发展接近尾声、行业重新划片的背景下，互金平台通过品牌升级完善和拓展服务，可以达到留住老用户、吸引新用户的目的。“

网贷平台更名原因各不相同

据本报记者不完全统计，从去年6月到今年6月，一年多的时间里，已有10余家网贷平台更名。今年以来，已有5家平台公布名称。今年1月3日，链家金融官网首页公告显示，链家金融将更名为“链家金融”，并将以完全独立的品牌开始运营。这也是今年首家更名的网贷平台。

链家金融COO蒋鹏飞在接受《证券日报》记者采访时表示，链家金融独立运营基于以下三点考虑：更加符合互联网金融相关政策、法律法规的要求，业务发展的需要，更好地为用户提供安全、规范、可靠、优质的服务。

紧接着，1月18日，企名网集团旗下互联网金融平台搜易贷宣布，旗下品牌“变身”福克斯金服，由搜易贷公司集团化战略升级而来。可以发现，与链家金融的自主品牌运营不同，搜易贷的“更名”是因为集团化战略的发展。“随着金融科技的不断升级，从大数据风控技术的研发到网贷平台的兴起，再延伸到消费金融福克斯分期、大数据征信服务的云福克斯征信，再到渗透到商业保理、融资租赁等金融细分领域。一个庞大的科技驱动的金融服务体系已经形成，必然会加速公司集团化战略的进程，福克斯金服集团应时而生。“福克斯金服对本报记者表示，品牌升级的背后，也是战略思维和格局、产品运营、技术和管理的全方位升级。

进入6月，又有两家网贷相继公布名称。6月15日，金融工场宣布全新改版上线，原金融工场的P2P业务正式更名为“工场微金”。“品牌升级换了名字”，金融工场董事长魏巍告诉本报记者。“金融工场的品牌升级调整了平台定位，从原来的P2P业务平台，升级为提供多元化金融产品的综合金融信息服务平台。而原来的P2P业务，则从金融工场更名为工场微金，成为专注于提供个人消费贷款小额多元化投资产品信息的平台。”

最近，银科。com宣布品牌战略升级，正式更名为“财富星球”。财富星球CEO郭鑫涛对《证券日报》记者表示，主要有两方面原因。一是避免“银客集团”与“银客网络”的品牌混淆。去年8月，集团在“银客”品牌基础上，推出新品牌“银客集团”，定位为大型综合性互联网金融信息服务集团。两者在定位上存在明显差异，在使用中容易产生混淆和误解。因此，为了更好地树立集团品牌，“银客网”品牌需要升级更名。二是银科。com调整自己的定位。随着市场环境

随着变革，移动端成为银科的主要客户和应用场景。但现有银客网络品牌的PC网站属性太重，过去的姿态稳重保守。为更好地实施移动优先战略，扩大用户基础，打造全新移动化、智能化、数据化品牌。

先谋合规后谋发展

显然，用简单的“更名”来表达网贷平台更名并不准确，其背后的原因包括拆分P2P业务、抱团发展运营、更新业务架构等。“更多平台在进行品牌升级，但不管是什么原因，背后的逻辑是如何在当前监管环境下实现合规，进而进一步谋求发展”，前述业内人士表示。

更名后，平台会有哪些新动向？“工坊微金将更加专注于P2P业务”，魏巍对《证券日报》记者表示。金融工场品牌依然存在，未来将是主要品牌名称。金融工场升级后，除了原有的P2P业务外，还接入工场专属、放心花呗、生活钱包等不同类型的金融产品信息和服务。未来还将接入线上保险、线上证券、黄金投资等多元化可选理财产品，全面布局金融生态服务圈。

蒋鹏飞表示，“链金融由原链理财团队负责管理运营，在具体业务上，除了继续开展链理财原有范围内的业务外，链金融还将布局以房产为抵押的个人或公司经营性贷款、租金贷、装修贷、消费贷等领域；致力于解决小微企业和个人的融资需求，为用户提供更优质、更多的投资理财产品。”

“此次品牌升级可以更好地诠释我们的战略布局，未来财富星球将基于自身的互联网技术和大数据风控构建互联网金融体系，这一体系将把个人与互联网金融生态圈连接起来，通过分析用户行为、风险偏好和生活场景，深挖数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品，最终打造一站式、智能化、高端化的金融产品。”

移动互联网金融平台“，郭鑫涛对《证券日报》记者表示。在前述业内人士看来，对于远未成熟的互联网金融行业来说，多数平台都经历了早期同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。品牌升级后，公司的认可度和企名网将大幅提升，有利于建立一定的行业门槛。同时，创新产品模式，多元化战略布局，将进一步完善公司自身互联网金融生态，为下一步可持续发展奠定有利基础。

“此次品牌升级可以更好地诠释我们的战略布局，未来财富星球将基于自身的互联网技术和大数据风控构建互联网金融体系，这一体系将个人与互联网金融生态系统连接起来，通过分析用户行为、风险偏好和生活场景，深挖数据价值，为海量用户匹配更多有爱、有趣、有温度的金融产品，最终打造一站式、智能化、移动化的互联网金融平台”，郭鑫涛对《证券日报》记者表示。

在前述业内人士看来，对于远未成熟的互联网金融行业来说，多数平台都经历了早期同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。品牌升级后，公司的认可度和企名网将大幅提升，有利于建立一定的行业门槛。同时，创新产品模式，多元化战略布局，将进一步完善公司自身互联网金融生态，为下一步可持续发展奠定有利基础。