如何设计一个好的logo

如何设计出一个好的、优秀的商标或logo，是设计师们费脑筋的问题。设计中最大的困惑是对商标标志设计要素或设计原则的掌握和运用。因此，笔者从手头资料中选取中国、香港、台湾、日本四位设计师，将他们对商标标志设计要素的精辟见解和论述汇编如下，希望对大家有所裨益。

丘陵中国（中央工艺美术学院装饰设计系原主任、教授）

在现代视觉传达设计中，提出了标志设计的三要素：

一，速度。即在现代生活节奏快的情况下，logo设计要做到一目了然、简洁明了。二是精准性。即要牢牢把握反映内容的准确性，以及公司、集团、贸易公司、商品的性质和特点。

三是信息量。就是要体现内容的广度和深度。

我觉得还应该加上一个，就是形式的美感。我见过一些基本简洁、准确、翔实的设计，但并不美观。有的外观不美观，有的黑白参差不齐，总之不符合形式造型的规律，使标志设计失去了艺术感染力和视觉冲击力。

香港靳岱强（中国银行/中银集团Logo设计师）

在设计商标和徽记时，首先要考虑一些重要的原则。在下次面试中讨论几个关键点：

一是身份识别。商标必须具有独特的个性，便于公众认识和记忆，留下良好印象。但如果商标与别人的设计相似，看起来眼熟，没有特征，面目模糊，肯定不会给人留下印象。

二是原创性。设计依赖于独创的想法和形状，商标也是如此。原创商标会在公众心目中留下独特的印象，经得起时间的考验。原创可以无中生有，也可以为传统和日常生活增添创意。

三是时代性。商标不应该与时代脱节，给人过时落后的印象。当然，现代企业的商标必须具有

有现代感；具有丰富历史传统的企业，也要注入时代味道，继往开来，引导潮流。

四是地域性。每个组织和企业都有不同的地域特征，这可能体现在组织的历史背景、产品或服务背后的文化根源、市场的范围和对象等方面。商标可以具有明显的地域特征；但相对而言，它也可以有很强的国际形象。

五、适用性。商标应适用于组织和企业采用的视觉传播媒介。每种媒介都有其自身的特点或局限性，商标的运用必须适应每种媒介的条件。无论形状、大小、颜色、质地，都要慎重考虑或灵活修改，增强商标的适宜性。

台湾魏征（台湾艾肯影像策略公司总经理）

艾肯认为，一个好的logo设计基本需要三种精神：

第一，自信。将企业追求的理想命题清晰化，再转化为通俗易懂的图形，以最合适的主题作为创意的表现，最终形成企业独特的价值和文化。

二是国际性。这是指以本土为出发点，而不是以欧美、日本的观点为诉求，让人们对中国（台湾）企业或品牌一目了然，逐渐形成好感。简言之，它以本土文化为“意”，以西方美学为“形”，迎接国际化。

三是力量机动。从正派、诚信、踏实的形象发展到创新、挑战、积极的现代企业。稳定的象征不能再成为商业运作的象征。如何在标志上表达现代需求，取决于力量和动作。

日本胜冈世国（日本番茄银行商标设计师）

一个好的商标必须具备三个要素：宽度、高度和长度：

一是广度。指在名片、账票、看板、存折、卡片或礼品上可广泛使用的形状。有的设计板应用起来非常漂亮，但一旦用在存折或卡上，就贴成了一团。这样的商标不好，必须能够在企业中使用

可以使用一些沟通和宣传工具，这是一个很好的商标设计。

二是身高。它意味着要有国际化的感觉，能够在色彩和造型方面有很高的完成度。

三是长度。它指的是时间的延展性。即不能把一个商标看作是仅仅两三年前的过时设计，而必须与企业共存发展。因此，商标必须至少有10-20年的适用性。

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