庐山野猪，广告中取名“天府”，被设定为生活精致的“都市猪”

019是新中国成立70周年，是打赢脱贫攻坚战的关键之年。为认真贯彻落实关于脱贫攻坚工作的重要指示精神和中央决策部署，移动内容资讯平台“趣头条”自觉践行企业社会责任，2019年1月，“脱贫攻坚暖阳行动”上线。推出了面向贫困地区拍摄广告的扶贫新模式，面向全社会公开征集帮扶对象。在城市宣传、文化旅游、农村电商、历史传承、传统工艺等方面，以免费拍摄、广告宣传等形式，为贫困县进行了宣传推介，带动贫困地区经济发展，助力打赢脱贫攻坚战。

90天、3省、7县、1万公里、590小时……2019年第一季度，趣头条“暖阳行动”拍摄团队展现出“真扶贫、扶真贫”的饱满热情和蓬勃干劲，克服雨雪天气、山体滑坡、设备运输受限、跨省连续作战等困难，为贫困县拍摄制作了河南鲁山柞丝绸、鲁山野猪、郏县红牛、陕西宁羌羌绣、镇巴山歌、佛坪生态等6个扶贫广告，受到当地政府和当地群众的广泛好评。

扶贫广告片新形式：独特创意让广告更好看

作为专注新兴市场的内容资讯平台，趣头条不仅致力于内容和技术创新，也在不断探索践行社会责任的新路径。新时代的扶贫需要更多新生代力量加入。为了让年轻一代更加关注扶贫、了解扶贫、参与扶贫，趣头条倡导用更贴近现代年轻人的传播语境和方式与他们沟通，这在“暖阳行动”第一季度的多个扶贫广告中都有体现。

这6个扶贫广告不仅涵盖了“风光、特产、人物、技艺”等多种题材，还创新性地为2个贫困县拍摄了“动漫广告”，为1个贫困县拍摄了“山歌广告”。

其中，庐山野猪在做广告

取名“天府”，设定为生活精致的“都市猪”，“她”只吃村民种的白菜、玉米，只喝富含矿物质的山泉水，每天在山上保持3小时有氧运动……符合年轻人对健康、美丽的喜好，同时也展现了庐山野猪用如此用心的“高贵”生活养出的浑身是宝，带动村民脱贫致富的故事。

与鲁山野猪的“都市丽人”不同，郏县红牛是个嗜铁成瘾的“肌肉男”。“他”通过科学体重管理、均衡膳食、充足运动，生产出中国高端雪花牛肉。“头如罐头，眼如鸡蛋，耳如扇子，发如绸缎，一叫就听两里半。”广告片通过诙谐幽默的动画，让观众记住了“郏县红牛”这个品牌。

“点赞脱贫利器！”“好主意，很震撼！”“扶贫广告也可以这么好看”……这两则动画扶贫广告上线后，迅速收获了年轻人的关注和转发。

除了动漫创意，趣头条还十分注重传统与现代的传承、农村与城市的连接。这一点在庐山柞蚕丝和宁强羌绣两个短片中得到充分体现。

《庐山柞蚕丝》广告讲述了祖孙三代传承庐山蚕丝工艺的同时，年幼的孙女利用电商为爷爷开辟新的销售渠道，让传承千年的庐山蚕丝获得了新的生命。广告中“有爷爷丝织的好手艺，孙女开电商的好点子，我们一定能脱贫”，让人倍感温暖。老一辈人的匠心，新一代人的创新，让观众感受到当地群众脱贫的信心。

“宁强羌绣”是宁强的文化名片，也是当地“绣娘”脱贫致富的“金钥匙”。“大家都绣了奶奶、妈妈绣的东西……”每当有人问起羌绣上的彩色图案是怎么绣出来的，绣娘们总是笑着回答。随着当地绣娘的口述，广告如画卷般徐徐展开，让观众更加了解她们如何利用祖辈传下来的羌绣技艺脱贫致富的励志故事。

“大巴山，路难行，伤了镇巴人的祖宗……”除了面向年轻一代的动画广告，技能广告致敬匠人匠心，趣头条还为陕西镇巴定制了一款“山歌广告”。83秒的广告里没有台词和旁白。贯穿始终的是两首嘹亮的镇巴山歌，“开山修路！”趣头条用这则广告，生动展现了镇巴人修建高速公路、憧憬美好生活的喜悦。

通过趣头条“暖阳行动”的扶贫广告，更多人了解到了“藏”在大山深处的宝藏：陕西宁强县羌族先民留下的羌绣、镇巴人打工时唱的山歌、佛坪县丰富的动植物资源……这些形式多样的广告片，不仅帮助贫困县提高了知名度，还拓宽了收入渠道，助力脱贫攻坚。

新一代互联网企业：量身定制扶贫更精准

“扶真贫、真扶贫”“放下架子、扑下身子、扎下根来”，真正给贫困县带来帮助和实惠，这是趣头条发起“脱贫攻坚战暖阳行动”的初心。暖阳行动启动之初，趣头条在站内投入数千万曝光量宣传扶贫广告。

“欢迎来拍片，收费高吗？”我们需要大量的宣传，不是吗？“……在”暖阳行动“征集调研阶段，趣头条拍摄团队听到最多的就是”充电“，贫困县需要宣传，渴望推广，却苦于没有拍摄条件和特殊资源，当听到”趣头条拍广告当地一分钱都没有“”拍摄团队吃住拍自费“时，一些贫困县的扶贫干部和贫困群众眼眶湿润，主动提供帮助，甚至成为群众演员。

让人欣喜的是，暖阳行动广告一经推出，就获得了大量媒体的关注和支持。被企名网、央视新闻、人民日报三大中央媒体客户端，超10家中央媒体持续报道。黑龙江卫视、辽宁卫视等8家卫视在看到暖阳动作广告片后，王宝强、于文文、张

彬彬等8位明星依次发声，助力暖阳。

就像专注做产品一样，“把好事做好”，趣头条也有这种扶贫的决心。一季度，在每一次扶贫广告拍摄中，趣头条始终坚持“以人为本”“因地制宜”“共同发展”的扶贫理念。

“我们尊重地区差异，让贫困县的人说出来，提出需求”，趣头条相关负责人表示，“暖阳行动”没有选择短平快、低成本的“模板式”拍摄套路，而是为每个贫困县量身定制专属广告片。通过前期多次调研和深入调研，与当地政府和群众共同制定了自己的推广亮点和拍摄方案，让贫困群众在家乡做广告片的“设计师”。

“in！老师，您做得好，您做得好！”河南省鲁山县野猪养猪户王天福对量身定制的野猪动漫广告赞不绝口，并为每一个参观野猪养殖场的人推荐。“人家不要钱，也拍得真好，有干劲！”这样的话就像暖阳，温暖着贫困村，也激励着拍摄团队。

一季度“暖阳行动”广告片收到的反馈，更加坚定了二季度乃至全年脱贫攻坚的方向和决心--对更多这样的县、这样的人、这样的故事给予更多的宣传和帮助，让更多的人致富脱贫。

据悉，未来两年，趣头条预计将累计投入10亿平台资源，助力更多贫困地区打赢脱贫攻坚战。除了直接的资金投入，趣头条将利用全线产品的各自优势，结合多样化的广告形式，挖掘贫困地区的特色资源，帮助其提高知名度、拓宽渠道、增加收入。

践行社会责任，助力精准扶贫，这样的广告和企业或许会更多！返回企名网查看更多信息