顾名思义，土特产就是某地的特产，比如北京的梨、上海的桃、天津的枣。品牌是影响当地产品销售的关键因素。企业如何冠名土特产品牌以树立自己的品牌形象？

地方产品品牌命名的考量因素

名字的媒介是文字和声音，能够进入人们的话语体系，涵盖日常生活的方方面面。好的品牌名称就是这样，不仅不会让你避之唯恐不及，还会让你乐于传播。

其次，名称可以将广告、包装、造型等传播元素所表达的“意义”浓缩和积累，并突破时间和空间的限制进行传播，使消费者看到或听到品牌名称时会产生一系列联想。

此外，品牌名称可以成为文本资源的先占权，达到垄断品牌资源的效果。当使用“土鸡蛋”“乡巴佬”等名称时，很难找到合适的词语来表达相同的“意思”，促进消费者购买相应产品的理由被这些名称垄断。相比之下，广告、包装、产品造型的创意空间相当大，这也给竞争对手留下了较大的破解空间。

土特产品牌命名核心

土特产品牌名称首先要奇特，其目的和最终效果是让人过目不忘，这样品牌才能迅速深入人心；

土特产品牌名称应与农业产业和合适的客户相关；无论是与农业产业关联，还是与合适的客户关联，都有轻微链接、紧密链接和完全不链接三种方式。无论哪种方式的联想，都能起个好名字；

要体现地方特产品牌的突出特色，地方特产品牌一般应控制在1-3个特色以内，多则杂，杂则失特色；也有完全不考虑品牌所有特征的。名字独特，易于宣传，也有极好的名字。

土特产品牌要好读，让人读起来通畅；写起来容易，写起来容易；听起来好听，让人听起来心情舒畅；

好记，让人有过目不忘的效果。

土特产品牌命名要注意什么

1.关注品牌名称是否符合品牌核心定位

每个品牌都有自己的定位和价值取向。特劳特的“定位”理论，是20世纪更伟大的营销理论之一，要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌定位和价值，便于传播融合。这一点在市场体系中是永远不会改变的。

2.注意品牌名称是否与竞争对手分离

首屈一指的战略管理大师波特认为，企业的竞争必须差异化。也就是说，它提供了一个比竞争对手“不同的命题”(USP)。目前，我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。规模化生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化进程的加快，企业现在正经历着全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，变成“同志”。

3.关注品牌名称是否符合目标客户价值的审美个性

根据波特的集中竞争战略理论，企业必须专注于某一“特定客户群”和“细分市场”，才能在竞争中脱颖而出。

如今，中国正处于深刻的社会转型时期，社会逐渐细分：波波、中产……也划出了许多子阶层。作者断言，未来社会将进入俱乐部经济时代，每一个小群体都将专注于自己的“组织”，消费自己的品牌，活动在自己的“领地”。

4.注意土特产品牌名称是否与视觉良好的图案、符号相匹配

“好马配好鞍”。有了好名字之后，你需要一个匹配的图案和符号。根据品牌顾问大卫·阿克的说法，“成功的象征或标志

野心可以整合和强化一个品牌的认同感，加深消费者对品牌的独特印象。比如“耐克”的挂钩商标，动感十足，与名称相得益彰。