一个好的企业名称能给人留下深刻的记忆、良好的印象，具有易记、易读、易说、易写的特点。如果难以识别公司或品牌名称，难以辨认的文字不利于书写、记忆等，往往会让人产生原有的抵触心理，对公众的印象产生障碍。营销的必要条件是：一是响亮易记、通俗易懂的名字；二是广告；三是经营策略；四是产品技术质量过硬。

1.企业名称符合人类最基本的知识和识别能力。如果是复杂的，就有明显的针对性，让人难以掌握、难以发挥、难以传播、难以接受。

2企业以人名、姓氏命名，如松下、肯德基、皮尔卡丹、华佗等；

3.企业以花、草、树命名，如牡丹、菊花、苹果、黄果树、两面针等。

4.企业传统吉祥名称：福、太、德、昌、祥、丰、龙、发、福、银、贵、金、庆、丰等，这些中国传统名称在所适应的行业中起到了很好的作用，但需要注意的是，用不好容易落入俗套。

5.企业以马、狼、豹、虎、兔、鸟等人类熟知的动物命名。例子：宝马、七匹狼、报鸟、玉兔、虎头。（但注意一些国家对动物标志的偏爱：“白象”在英语中的意思是愚蠢、无用、无聊的东西，所以没人会喜欢。）

6.企业名称加深印象。好奇心是人类最基本的特征之一，如人头马（好奇心，加深记忆）、狗不理（同样好奇心，听后加深记忆，易于传播）。

7.企业以地域和地方特色命名，如长城、古城、黄河、华山、青岛啤酒、湖州老窑等（如面向国际市场的产品要注意：在国内市场，有很多地名作为商标，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口商标最好不要用地名。因为许多国家的商标法都使用缺乏鲜明特征的地名，而地名是每个人共有的，所以它们不应该是某一个

生产者以专有所有权为由未注册。有些人即使不愿意登记，也要附加许多限制。比如青岛牌啤酒、中华牌卷烟在国外注册时，就遇到类似情况。）