“先看脸，再进门”，这是大多数消费者进店前的第一反应。所谓先面子，简单来说就是先看店名。如果店名引起了消费者的好奇心，可能会赢得消费者的关注，那么消费者必然会进店看一看。

（一）巧改成语

改变成语不仅能让顾客一眼就知道商店卖什么，还能让他们看起来很优雅。如果说有一家服装店叫“依目清”，还有一家女装店叫“丝恋画”；主城南端的一家女装店叫“喜出望外”。

我和老板谈过才知道这个秘密。“依目清”服饰有厚重的特色，东西少而精。进店，可谓一目了然，聚焦特定人群消费；而《丝绸情画》则以丝绸服饰为主，里面的装饰也是诗情画意；“喜出望外”聚焦中低端消费群体，主打价格优势，让你喜出望外。

而一条主干道上有一家名为“爱之城”的婚庆公司，这正是老板所希望的。开婚庆公司自然是希望有情人越多越好。此外，还有一家名为“一见钟情”的女装童装店，谐音“一见钟情”。易是第三人称代词，在现实生活中更多用于指代“她”。“易见爱”的名字表明了这家店的“性别”。

②直奔主题

店名的第二大特点是通俗易懂，便于消费者记忆。如“阿Q男装”“小不点”“花蕊屋”等。除了这些流行的名字，更有甚者直接在产品的功能上做文章，将产品的功能集中在招牌上，如：“芝麻开门”，顾名思义，就是开锁配钥匙的店铺；“粥王”是一家主营粥、馒头、凉菜的餐厅；不言而喻，“一日三餐”是解决人们一日三餐的中餐厅，也主打中低档消费。

这些商家在给店铺起名上可谓煞费苦心，不仅让客人记住了店铺的名字，还能闻到店名就能认识。由此看来，商家对顾客心机的洞察不可小觑。

③借用同音字

说到同音字，我看到更多的是独特的招牌。硅谷是高科技产业的代名词，起源于美国。不过，它也在南充看到了“硅谷”。然而，此“硅谷”非彼硅谷。它的名字叫“甲鱼谷”，其实是一家卖甲鱼的商店。进店一看，大大小小的甲鱼都装在玻璃缸里，价格公道，而且还负责甲鱼养殖。老板坦言，店名叫“龟谷”，意在刁钻，让人看到什么都过目不忘。只要以后买甲鱼，他们一定不会忘记“甲鱼谷”。

此外，我还见过一家名为“蒸美人”的餐厅。不用说，一定是“真善美”的谐音。餐厅内颇具特色的装修和“真善美”的“亲人”，确实给人留下了美好的印象。

如今，是一个竞争激烈的时代。为了在市场竞争中站稳脚跟，企业主在招牌命名上可谓挖空心思。还有与名人攀亲的“达人Gaga”女装店，让人联想到美国时尚女王“LadyGaga”，其女装款式也主打时尚风。运用典故的“隆中对”服装店、运用人类情感的“石头边”也各有寓意、各显神通。

广告业一位资深广告主告诉记者，招牌对于一个商家来说确实必不可少，对于普通业主来说，招揽客人、吸引眼球，一个好懂好记、又不乏幽默的招牌确实很有必要。但商家也必须明白，质量才是生存发展的硬道理。“什么都不说，自己想办法。”顾客的宣传往往比招牌宣传更广泛、更有力。除了在招牌上下功夫，你更应该注意商品的质量。

此外，一些商家在命名招牌时，要注意不要侵犯其他品牌的商标权，否则会玩过头，侵害他人利益，引发诉讼。到头来，他们可能会迷失自我，但会弄巧成拙。