据相关数据显示，我国现有中小企业1100多万家，占全国企业总数的99%以上，其工业产值、利润、税收、出口总额分别约占全国的60、40、60%。可以说，中小企业在我国经济发展中发挥着重要作用，但其长期发展仍受到诸多因素制约，特别是在2004年金融危机的影响下，大量中小企业倒闭，生存环境日益堪忧。为什么会出现这种现象？中国中小企业的问题是什么？在我看来，除了制度环境和资金管理的困难、人才的缺乏、核心竞争力的缺失、家族的劣势外，还有一个重要原因就是中小企业缺乏自主品牌命名，品牌命名意识淡薄。

塑造品牌命名不是一蹴而就的。现实中，很多中小企业CEO忽视品牌冠名建设，总以为企业还小，还没有开展品牌冠名。或者用他们的话说，品牌命名计划“很头疼”，没有长远规划。表面上为企业省钱，实则浪费了可用有效的资源，走了不少弯路。

事实上，任何一个成功的龙头企业都是从小到大，任何一个品牌命名也都是从默默无闻到举世闻名。品牌命名建设一直是一个逐步推进的过程，在这个过程中，没有捷径可走。从注册的那一刻起，就意味着品牌命名建设的开始。特别是在国际品牌命名中，没有一个品牌命名是在企业发展之后才开始的。如果品牌命名形象塑造得好，企业家越来越重视。

（1）打造易于被消费者接受的品牌，注册具有文化传承性和传播性的商标，为打造强势品牌奠定坚实基础。一个企业品牌命名的成功离不开一个容易被消费者接受的企业名称，因为它是消费者相互传播的重要条件。莎士比亚说：“没有玫瑰被拿走。”

每个名字都是芬芳的。其实未必如此。如果企业要创建一个新的名称，就必须从它开始。在娃哈哈集团的品牌命名中，“娃哈哈”和“非常”很有创意，似乎赢得了品牌命名。

（2）根据不同阶段循序渐进地进行品牌命名运作，包括VI设计、整体视觉形象、企业文化理念设计，充分利用现有资源进行品牌命名传播。的确，如今的消费者越来越倾向于有个性化的品牌命名消费。CIS是个体品牌命名的灵魂，在企业竞争中发挥着越来越重要的作用。只强调质量，不搞品牌命名的战略，在竞争激烈的今天，很难占领广阔的市场。因此，提升企业形象，实施品牌命名战略，不断创新是企业成败的关键。

（3）提炼准确的诉求点，即广告语言的注释语言。这是企业品牌命名的正确表述，也是对产品质量和服务的承诺，是品牌命名策划的重要组成部分。事实证明，提炼精准诉求点必须通过细致的市场调研来完成。此外，广告创意和广告效果也必须考察。

（4）品牌命名必须有自己独特的个性。一般而言，品牌命名的成就在某种程度上取决于决策者的思维方式，不同个性的决策者会塑造不同个性的品牌命名。所谓品牌命名个性，是品牌命名的突出诉求点，不同于其他品牌的品牌命名个性。因此，在品牌冠名产品的宣传中，要瞄准消费群体，准确把握品牌冠名产品的个性，突出诉求点。

（5）企业要善于把握和紧跟市场，在市场中把握机遇，对消费者做出准确判断，才能抓住机遇，实现品牌命名的跨越式扩张。市场巨大，机遇随处可见。关键是要求企业决策者独具慧眼，把握机遇，该破则破，否则机遇稍纵即逝。实践证明，如果真想打造百年老店、伟大品牌，那么

不能只占天下之便宜，而要先挖掘出适合产品和服务的品牌命名。

经济危机极大地影响了我国的经济主体，尤其是制造业群体中的中小企业更是面临着巨大的挑战。另一方面，企业可以利用这一契机，化“危”为“机”，考虑将品牌命名纳入企业战略规划，根据自身情况采取科学系统的品牌命名体系，贯穿和指导企业的各个环节，最终形成自身核心竞争力，提高抗风险能力，实现长期可持续发展。

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