由于儒家重文抑商的传统，士人羞于谈论财利。受其影响，一些商人在命名上以展书香为荣，以追铜臭为耻，使得一些商业场所的命名听起来像文人书房，名为“斋”“阁”“轩”“居”“村”“楼”“园”的比比皆是。

这是中国独有的商业名称。

如上海的翠文斋、马永斋、鸿运斋、如意斋、采芝斋、环香斋、五芳斋、五味斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁碧轩、天鹅阁、秋霞阁、洛春亭、远香居、徐仙居、黎南居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、京华楼、京华德仪楼、杏花楼、燕云楼、聚星园、梅园、西苑、富春园、绿波廊等，北京的老字号有同仁堂、鸿仁堂、夷陵堂、鹤年堂、福寿堂、老二友堂、云香客、天居斋、吉生斋、长福斋、会仙居、天星居、天香斋、天香斋、天香斋、天香斋、天，稻香村、桂香村。

雅字走得更远，就是用典故，这是中国古代文人难以改掉的习惯。用典有诗书，也有成语。

如杭州楼外楼酒家，得名于一句著名诗句：“青山楼外，西湖歌舞几时休。”暖风让游客陶醉，让杭州变成了漳州。“北京荣宝斋原名松竹斋，清光绪二十年改为荣宝斋，取”以文会友，以名尊宝“之意。创办于明末的北京老二游堂书店，密码更深。相传，秦始皇焚书烧儒时，很多人的书怕被烧毁，藏在家里又怕自生自灭，就把所藏的书转到“二酉”，于是起名二酉堂，并在其出版物的标识上印上四个小字：“学富五车。”

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