洗涤剂作为家庭和餐馆的清洁用品是必备品。安全、温柔、不伤手是消费者对洗洁精更基本的用户需求。预言家小编提醒，洗涤剂的一般购买者是女性消费者，女性消费者对品牌的关注度高得惊人。我们发现，在洗涤剂品牌中性白、雕花牌、白猫等洗涤剂品牌深受消费者信赖。下面预言家小编就为大家介绍洗涤剂的品牌命名参考。

一、洗涤剂品牌命名流程

1.确定品牌命名战略目标

综合考虑洗涤剂产品、消费者、市场、竞争和公司战略，确定品牌命名的战略目标。需要思考的问题包括：

这种洗涤剂产品的特点是什么？与公司其他产品的定位关系如何？

目标消费者是谁？他们对这个产品的消费心理和行为是怎样的？

竞争对手的洗涤剂的品牌名称是什么？它们被如此命名的原因是什么？

这种产品的市场前景如何？

将来该品牌还会用在其他产品上吗？

公司的发展战略是什么？

该品牌应该在哪些国家使用？

这个产品在公司的战略中扮演什么角色？

2.多渠道提出备选方案：

在命名战略目标的指导下，需要提出尽可能多的洗涤剂品牌命名备选方案。为了保证方案数量，需要集思广益，动用多方力量，包括公司、公司员工、中间商、供应商、广告公司、顾问学者、专业冠名机构、社会公众等。

3.命名工作组对替代品的初步筛选

一个由语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等方面的顾问组成的综合命名团队。他们需要根据一些市场营销、法律和语言命名原则，通过仔细筛选替代命名方案来缩小选择范围。

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初步筛选后命名方案的法律检索

在进行消费者评价之前，首先要做更全面的国际法律测试，这是为洗涤剂品牌未来进入国际市场奠定基础，防止品牌国际化时陷入劣势。法律搜索国家的范围关系到企业的国际化战略。

5.命名方案的消费者测试

命名最终会被消费者接受，因此要从语言和营销的角度来策略消费者对命名的认知。调查方法很多，有问卷调查法、投影技术法、焦点小组法等。调查内容包括：记忆测试、偏好测试和词语联想。记忆测验是考察消费者对品牌名称的记忆情况。例如，消费者在一段时间后记住哪些先前展示的品牌名称更好：偏好测试是考察消费者对品牌名称的喜爱程度；词语联想是考察消费者听到品牌名称时脑海中浮现的事物，包括产品类别、产品效益、产品成分、产地、含义等。

6.最高管理层最终确定品牌名称

经过以上所有环节，可能会有3-5个洗涤剂品牌的品牌名称被选中。命名小组要将这些最终方案提交给公司高层，由他们来决定。

二、洗涤剂品牌命名的三大误区

1.重复

重复的名字在我们身边比比皆是，甚至很多洗涤剂品牌都在遭受困扰。白沙是中国烟草行业的畅销品牌。不过，在白沙所在的同一座城市长沙，还有另一个白沙品牌，生产啤酒，同样小有名气。导致两家企业内容无关，消费者不明所以，损害了品牌形象。

在计划经济时代，大量的品牌名称以地名、人名、动植物名和常用词命名，鲜有新词出现，这就使得大量重复的品牌名称出现，如长城、天鹅、成功等，到处不计其数。

2.计划经济时代的烙印

在计划经济时代，企业名称通常是所在地名+行业名，如哈尔滨第六制药厂、中国汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂等，实际上并没有自己的品牌名称，这对企业的长远发展非常不利。

3.地域性

笔者曾受邀参加湘南烟草集团2000年营销与广告研讨会。湘南烟草集团生产了一种名为“郴州”的卷烟，这其实是湘南烟草集团所在的地名。虽然在计划经济时代，由于某个人的热爱，郴州卷烟有过辉煌的历史，但在市场经济下，郴州卷烟明显落后了。虽然原因是多方面的，但这种地域色彩过于浓厚的命名在一定程度上阻碍了其市场拓展。与上海、南京、茅台等地名不同，郴州除了是一个纯粹的地名外，没有任何意义。所以，除了在郴州，其他地方很少有人会抽这种“别人的烟”。

洗涤剂十大清洁品牌及上榜原因

1.白猫

上海商标，以浓缩洗衣粉闻名，洗涤剂行业核心竞争力品牌，国内洗涤日化生产企业

2.立白

成立于1994年，是国内日化行业品牌，专注于织物洗涤/餐具洗涤/消毒/家居清洁等产品

3.雕刻卡片

浙江商标，浙江，中国洗衣粉行业标志性品牌，专业生产洗涤及口腔护理用品

http://www.zhucesz.com/

广东商标，家庭卫生杀虫用品/清洁用品及康迪牌织物洗涤用品供应商，开创国内电蚊香片生产先河

5绿色力量

以环保清洁为特色的家居清洁品牌蔚来日化是大型消费品提供商

6.蓝月亮

广东省商标，专营服装清洗护理/个人清洗护理/家居清洗护理等家居清洗部门

产品上市公司蓝月亮（中国）有限公司

7.妈妈的选择

蔚来日化旗下衣物清洁及家居清洁品牌，以温和成分为活性物质的高端清洁品牌，蔚来

8.高富利

以开发大功率ACO醋酸酯离子洗涤剂享誉行业，是国内日化行业的大型骨干企业

9.斧头斧头

香港，致力于家居清洁产品的研发/制造及销售，家居清洁护理品牌

10.超级大国

纳爱斯是天然皂粉品牌、浙江省及洗衣粉/皂/液体乳液的主要全国销售企业