命名大师谈如何使公司名称与众不同

在我国，不同产品使用相同名称，或者企业字号相同或相近的情况比较普遍。商标命名集中体现在名胜古迹和动物名称的选择上。例如，带有“长城”商标的产品至少包括长城电脑、长城电风扇、长城葡萄酒、长城雨衣等，带有“熊猫”商标的产品包括熊猫收音机、熊猫TV、熊猫童装等。

这种重名现象虽然被允许，但由于其在宣传上缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。人们一接触到这个商标名称，就搞不清楚它代表着什么，这当然会影响商标形象的树立。此外，把这个被广泛使用的名词作为商标，在国内可能没有问题，但在国外注册时，往往会因为与他人碰撞而被拒绝。许多企业在命名商标时遵循固定模式。虽然名称不同，但图案相同，也会影响商标的宣传效果。

以化妆品、营养液为例，不少厂家习惯用这个“宝贝”、那个“膏方”来命名商标。这些产品种类繁多，但差别不大，名字也是型号，很难让一个具体的产品给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得很成功。

它们突破了人们的普遍习惯，从儿歌中的“娃哈哈”略微改动而来的“娃哈哈”的含义与产品的功能非常贴切。产品能成为知名品牌，可以说离不开这个富有个性的品牌名称。还有“夫人”同样功效的口服液。

为了与众不同，避免不必要的商号纠缠，很多商家在命名时干脆走花样、怪异或幽默的路线，希望通过这样的命名在激烈的市场竞争中脱颖而出。

如果提到泡沫红茶的操作，它迎面而来的力量可真够凶猛的！靠近传统茶馆，威胁

一般情况下，个别咖啡餐厅的生存。因为泡沫红茶的消费层次主要是年轻人。因此，名称不外乎“春秋茶室”“午后红茶”“小茶女”等，或卖氛围，或卖商品功能。

店名要能满足消费者兴趣，吸引消费欲望。比如“企名网鲜”“大三元”“狗不理”等店名，都让消费者产生兴趣和好奇，因此会主动找上门来。在某高校附近，一款泡沫红茶取了一个“说不清楚”的店名，颇为大胆。也有公司将自己的香水命名为“毒药”，也有公司将香烟命名为“死神”，但效果极佳。

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