“书看皮，文看题，好的书名等于成功的一半。”这是对名叫孙泉新的牛游的一个非常简练的概括。(《提炼主题做好标题--谈厂商新闻稿的写作》)

虽然很难从孙泉新的其他文章中求证，但我还是相信这种说法是真的。

文章的标题就是文章的名称。命名也是一个很重要的问题。这不，在报道雅虎与阿里巴巴的并购案中，人们再次看到了点名的重要性。

在久违的播客企名网站上，关于此次合并的文章用“铺天盖地”来形容并不为过，但合并事件的名称却五花八门。

有人称这次合并为“亚巴事件”，听起来像是“哑巴事件”，但这样的报道尺度告诉人们，“亚巴事件”是谁都不想“哑巴”的事件。

方兴东的名字“雅阿事件”听起来特别别扭，幸好不是“阿雅事件”，不然大家误以为这位在台湾主持《我猜我猜》的女艺人闹出了什么绯闻。

当然，好在没有人有“阿虎事件”“巴虎事件”之名，这会给人更多想象空间。

至于谁买了谁，就有很多事情要做了。对雅虎不满的文章多为“阿里巴巴收购雅虎中国”，充满民族自豪感；对阿里巴巴不满的文章多为“雅虎收购阿里巴股份”，对阿里巴巴充满愤慨。我感觉就像“盲人摸象”。我一摸鼻子就说“管子”，一摸大腿就说“柱子”。

我很欣赏那些用“合作”“联姻”等词来形容这次合并作者的人。也许这就是这次合并的本质。也许正是这次合并，使得阿里巴巴帮助雅虎抵御eBay的进逼；也让雅虎帮助阿里巴巴抵御百度的猛烈攻势。

说起百度，这是一个很有诗意的名字。取自辛弃疾词《蓝宝石案：元夕》，“寻她千百度，蓦然回首，那人在，灯火阑珊处。”

但百度在纳斯达克的名字是比都。如果翻译回中文，就会有很大的变化。

比都“必读”百度上市创造辉煌，成为中国IT人“必读”故事

“封杀”百度上市造成了纽约金融街的拥堵，其上市的消息也造成了网络的拥堵。当然，这是必然现象，所以“堵”

“必赌”上市后百度的资金迅速扩张，如豪赌将在半年内频繁发生，押注中国互联网，收购、控股将成为“必赌”的具体行动。

有人说搜索引擎是黑的，搜索引擎的技术包括黑客技术。从这个角度看，百度的“毒”是与生俱来的；上市不久，DONEWS等网站就遭到严重攻击，或许这也是一种“毒”的表现吧！

我更喜欢诗意的“百度”，讨厌纳斯达克上市的“比都”。

看来好名字真的很重要。