啤酒广告策划书模板

简介：广告策划在对其运作过程的每一部分进行分析评估并制定相应的实施方案后，最终要形成一个程序式的总结文件，通常称为广告策划书。下面小编整理了啤酒广告策划书，供大家参考。

姓名：

万一某啤酒广告企业策划案

企业单位：

斯泰尔有限公司广告公司

完成日期：

XX 12

前言：

随着经济的增长和社会形态的转变，享受类产品的消费需求也有了很大的提升，万一啤酒经过多年的研究成为市场上的抢手货，万一啤酒口感好，近年来入侵啤酒市场，其销售在市场上反映强烈，适合大众口味，让人回味无穷。独特之处在于青岛的味道太浓了，有些人不适应，纯生的味道更淡了。

当然，不同的客户需要不同的东西。我们有理由相信，万一啤酒将是未来市场的主流。但在饱和期到来之前，享受啤酒仍然是最容易的。

爱喝“青岛”“纯生”啤酒，万一啤酒如何倒入啤酒市场并占据一席之地

1.市场背景：

（1）据统计，大约80-90的年轻朋友喜欢喝啤酒；

（2）调查发现啤酒真的是为什么里面有营养；

因为万一啤酒市场演变成一个可开发的市场，市场的开始日期（普及25）预计会以一种速度到来。

2.商业机会：

（一）进入XX消费市场以来，消费规模受挫

(2)XX表面上看起来是某种复苏的假象，但我相信八月价值业务会让这种现象复苏，复苏的假象只是暂时的，不是长期的。

啤酒在过去几个月有所改善，但那些在不稳定市场上市的公司只有采取更好的市场管理政策才有可能取得成功。

3.市场增长：

（1）纯生啤酒市场只被少数朋友接受

（2）青岛啤酒受到很多朋友的喜爱，说明它只是因为纯生啤酒的缺点和市场规模而上市。（3）如果啤酒上市，相信会是每个朋友的最爱。

4.消费的可接受性：

（一）消费者目前喝的是不容易喝醉的啤酒

（二）口味太浓太淡，消费不喜欢

（3）在导入期，目标群体青年朋友会事半功倍。

因此，啤酒应该定位为葡萄酒产品，才能被消费者接受。

1.商品分析：

（1）用途，

（1）50-60岁男性：每天一瓶啤酒，冒充饮料。

(2)、18-45岁男女朋友聚会或喜庆节目。

2.命名：

（1）原名：提高商品知名度，

（2）中文名称：万一

3.包装：采用亚洲原创设计

4.颜色：与天际相连--浅蓝色

5.口味：基于目前的商品分析，啤酒不宜清淡，适合大众口味6。容量：类似青刀-500cm

6.价格：零售价定位：300零售进价：元，中价元，出厂价元

（5）预盈利之间，一发展期饿了么：商品成本：10广告30利息5费用18净利润5

B成长期：或本金15利息5费用18净利润7

5.市场分析

1.设定对象:(1)18~45:现在的年轻朋友喝酒很猛，但是啤酒喝多了也会有不好的一面。(2)50~60岁：每天一瓶假饮料。

2、市场预测：（1）导入期市场体量：目标为18~45岁青少年，其中30中年消费者105万，30=10万

（2）成长期市场体量：加上50~60岁朋友和企业的目标

110万人赚30加25万人=58万人

（3

）预计销量导入期以5为基数，第二个销量以40回收，即，

XX上升5=1000（2月）10000上升40上升9=36000（瓶）

年份：100加36000=37000（瓶）

7.竞争环境

(1)A品牌青岛啤酒上市前基础比较强，口味有些浓，很有竞争力。B纯口味太清淡口感不太好（2）竞争力分析：1广西有自己稳定的地位B,本地生产处于发展期，C,万一出现全新的面貌发展期容易取得领先地位则比较繁荣

淡季并不明显。全年都是旺季，但夏天比冬天好。

1.销售区域

（1）中等城市为主力，普通城市为次要。

（2）超市、商场较多的地方为广西桂林河池、梧州。

2、营销之路：广西第五个区域中盘代理运营桂林梧州河池南宁（2个）

3.消费者研究：

（一）动机

（二）朋友聚会

（3）作为饮料

（4）性格：很在意，没时间或工作忙就是借酒消愁

（5）影响：A广告、杂志、朋友介绍

（6）购买因素：朋友聚会、聚餐

4.优点和缺点

（一）消费者接受我们的产品评估风险

（2）啤酒市场复苏在即，发展潜力巨大。缺点（1）现在啤酒市场上有很多竞争者，有些已经有多年的历史了

（3）广告不复杂、不单调

8.广告建议：

（1）广告的概念：口味太浓消费者不喜欢

（2）设置策略引起的消费者需求的情感诉求；增强对广告的记忆。

广告主题：强调啤酒的良好口感，其香气迷人，适合大众口味，让人感觉良好。

9.广告创意：

1)、在乡间小路上

有一辆装满大量啤酒的卡车，啤酒掉得很高。虽然他知道锻炼时没注意到会有孩子出来，但当他反思时，他的车头用力一转，不小心撞到了一棵大树。而在顶上，所有的啤酒都被扔下来，所有的啤酒都被打破了。它露出了很多气泡，还有那浓浓的麦子味，飘来飘去，田间地头的农民一问这味道，就带着这味道来了。他们被一种上好的啤酒的气味迷住了，二话不说就过来品尝，让人感觉很舒服，也很有活力，尽管他们知道自己抢着买了所有的啤酒，口口声声说，如果啤酒是我们的终极朋友，味道就有了入口。

2）有一天小强的哥哥心情不好。在家里躲了一天，所有人都迷路了，尽管他知道哥哥不知道他和邻居的朋友去了哪里，还得到了一瓶啤酒。万一他们以为是喝酒，就在那里回家了。他们高兴地打开他，知道一件大事有一种强烈的味道吸引了他的哥哥，他的哥哥出来把他抱起来喝到嘴里，冰的感觉很舒服。他神清气爽的，我喝了一口还想喝，知道他喝光了，他哥哥生气了，我麻木了他，兄弟俩吵了起来，邻居以为出了什么事，赶紧过来看看。他们也闻到了这种味道，他们想喝。总是问他们在哪里买的，这让两兄弟很生气。于是他们发誓以后要把啤酒全买下来，让邻居们也都跑去买一千瓶啤酒，他哥哥一直喊到味道好了，味道好了，心情更舒坦了。一千杯啤酒永远是我的朋友。

10.广告实施期限：

XX年一月。

11.广告媒体预览：

利用电视媒体、报纸和互联网。

12.广告预算：

A.花费80万元用于发放

B.广告将在黄金时段播出

啤酒广告策划书模板相关文章：

啤酒创意广告词11-18

啤酒鸡翅练习09-16

来杯10-07的冰啤酒怎么样

啤酒生产实践的目的09-05

消除小广告行动计划02-24

啤酒鸭10-09的家庭实践

拓展训练游戏啤酒游戏08-09

啤酒品牌08-09营销策略研究

啤酒厂操作用途09-04

喝冰啤酒的禁忌有哪些-喝冰啤酒的五大禁忌11-08