编辑新媒体的第一步是如何设置一个有吸引力的账号名和头像。

1.降低认知成本

简单来说，你的名字要和你确定的官方微信账号主题相关。比如，“企业家”“投资圈”一看就知道这个号码是干什么的；但就像“36氪”“路店”一样，一看就不懂，需要花时间和金钱向用户解释，认知成本比第一类要高。

2.降低沟通成本

交流主要采取文字、声音、图片、视频等形式，所以名字一定要简单，好写、好读、好记，不能太长，就像我自己一样。不久前，我开通了一个新号码。我昨天看了这本书后觉得很傻。

名字既包含字母，也包含汉字，这给用户搜索增加了难度。第二部分还是那么难读，第三部分那么长，我自己都记不住了。这是一个标准的反例，名字给大家。请参考“A、管理小白成长日记”，不要再犯同样的错误。以新媒体运营领域为例，“一篇文章”“差评”容易传播。

但在这里我想说的是，现在人人都可以申请公众号，导致很多好名字被占用。更可气的是，他们连一根头发都没有。我真希望微信受到限制。比如，如果申请官方微信账号7天后没有内容输出，我会自动注销账号，避免浪费好车位。

3.占领用户心智

占领用户心智，就是把名字和用户心智中的一个行业、一个细分领域、一个产品品类绑定在一起，然后“落地生根”，这才是好名字。比如《财经绯闻女孩》和《投资者说说》。

1.描述具体场景

您的内容产品有哪些具体使用场景？它可以是时间场景、空间场景或行为场景。比如10点阅读、办公室聊奇葩、武汉吃喝玩乐等等。当用户读到这些名字时，一个特定的场景就会出现在他们的脑海中。

2.强调目标用户

这是你必须知道你的目的

标记用户。你的用户定位是什么？那些人应该注意你吗？例如：

十点钟阅读：一个读者。

毒舌电影：热爱电影的人。

财经绯闻少女：财经人士

3.突出功能价值

你的内容产品的功能是什么？对用户的价值是什么？例如：

男：分享笔记。

顶级文案：分享文案，凸显顶级文案价值。

4.展示品牌内涵

你的品牌调性和品牌内涵可以用一个特别的名字来表达。例如：

批评毒舌电影：表现出讲真话的态度。

嗅虎网：“心中有虎，嗅玫瑰”

5.使用常用词汇

使用通俗易懂、耳熟能详的词汇，如电影、音乐、阅读、八卦、晨光、财经、毒舌等。这些词经常被使用。使用行业关键词可以自带流量。比如，搜索“读书”可以带来“十点阅读”，搜索“电影”可以带来“毒舌电影”，所以在取名字的时候，看能不能加上能够代表行业、领域、品类的常用关键词。不要自己编词，尽量少用生词、难词。

6.保持名称简短

长名字不易书写、打字或口口相传，所以尽量保持简短，但同时又能清晰地表达出你想要表达的内容和内涵。

如果你的官方微信账号名并不理想，那么对照以上六个技巧，仔细思考为自己选一个好名字是非常有必要的。目前，每个人类账号每年可更名两次，企业、媒体、政府等机构在微信认证时可有机会重新提交姓名。取名字也是一件非常小心的事情。一旦确认，不要频繁更改，因为名称是品牌资产的一部分。

我已经试过了。看书前，我用笔写下了微信官方账号，头像是什么样子记得清清楚楚。我写了以下内容

2.差评：黑底白字的“差”字。

3.汕头商学院：绿色背景，一个白色“M”，下方

有一条水平线，像一个馒头。

4.三课：黄底黑“三课”汉字。

5.虎嗅网：黑色“虎嗅”白底汉字。

6.西瓜王：白底，类似西瓜图案。

这些都是我读书前能想到的。其实不用看书中的总结，我就能总结出这些头像的共同特点。

1.背景色和主题色差别很大。

2.头像与微信官方账号名称相关。

3.设计简洁不花哨

所以在设置头像的时候，首先要满足这两点，然后再设计头像的细节，是用汉字作为主题，把自己的名字形象化，还是设计一个有代表性的卡通头像，还有一种情况可以直接使用头像，比如

逻辑：直接用罗振宇的头像就行了，但这种情况只适用于知名作者，否则像我们这样的小罗也会上传一个认识你的自己头像。

1.极简风格

这是第一个标准。如果你想让用户记住你，你必须简单明了。算了吧。把你的标志，图标，头像，英文，中文和拼音放在头像上。那只会让用户忘记一个，所以选择最明显、最简单的logo作为你的头像。例如：差评：一个“差”字

2.色彩鲜艳

首先，不要有太多的颜色，就像打扮一样。最好不要超过三种颜色。当你看到一个五颜六色的，你能把它抱得很漂亮吗？嗯，除非你更喜欢那种风格，哈哈哈。其次，颜色要足够纯净、足够鲜艳、足够饱满。尽量不要用深色，更不要模糊。例如：

差评：纯黑色背景，白色字体

有书：绿底白，黄点缀。

3.关联名称

最好让用户一眼就能看到头像，最好能把它和名字联系起来。姓名和头像应该是一个系统，应该相辅相成，互相解释。例如：

坐在大学里：插座的形状

4.清晰宏大

的图片

1.使用公众号名称

直接用名字中的一个字作为头像，底色为品牌色，尽量减少设计，保持不变。参考模板：支付宝、壹、差评等反例：匠心之城、钱江晚报、正和岛等（此适合企业新媒体账号）

2.使用头像

这多适用于自媒体账号，可以分为两种：一种是辉杰个人真实头像，如逻辑思维、李叫兽、宋某某等。而另一种则是定制的个人卡通头像，如梦境、八卦等。此外，如果必须使用头像，应请专业摄影师拍摄并装饰画面。一定要避免使用半身照和全身照，不要模糊。

3.使用内涵图像

请专业设计师根据自己的品牌形象和调性设计一个logo形象，比如硅谷代理、办公室奇葩等，设计时一定要和设计师反复沟通，确保设计后头像符合标准。

最后，在设计头像时，只要符合极简风格、色彩鲜艳、名字关联、视觉清晰四大标准，就可以灵活设计。建议无论选择哪个方向，都要找专业设计师帮你做。花点钱好好亮相还是值得的~

名字和头像是用户首先看到的东西，第一印象非常重要。你的内容再好，不吸引用户又有什么用？所以，尽快检查你的号码，如果有任何缺点，尽快改正。

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