商标命名的技巧与原则

商标是品牌战略的重要组成部分，商标命名有很多技巧。企业及其产品的命名既要便于扩大知名度，又要注重营销效果。易读、易记、好看、好听是商标命名的基准原则。通过对企业商标命名策划实践和经验的研究，宏达周易总结出以下商标命名的技巧和原则。

商标命名应以行业性质为依据，体现产品的性能和功能。顺应行业性质，就是要根据具体的行业和产品进行规划，找准定位，精准切入，找到两者之间的最佳契合点。同时，命名者要站在新、奇、特的角度，使概念与行业性质、产品功能相协调。典型案例，如山东省的“鲁能”“山钢”商标，两个商标首字均表现出强烈的地域特色；硬道理体现的是服务和生产内容。这类商标具有很强的暗示性，易于消费者记忆和熟知。

商标命名要符合企业形象，传播企业文化。企业形象作为现代企业管理中广泛使用的舶来品，运用到商标命名中，主要体现出一种有计划性、前瞻性的战略理念和积极向上的企业文化。比如“九阳”商标，“九阳”是“旭”字的拆分，象征着这家年轻企业的发展趋势。

商标命名要兼顾汉字的韵律、意蕴、字形、名称、美感等。商标命名应以汉字为首选。汉字寓意含蓄，字形优美，变化无穷，十分注重旋律。命名时要注意文字的健康，要有现代感，要有冲击力，品味要深，有利于传播；旋律要朗朗上口，尽量不要使用生僻字和迂回词，注意名字的韵律美；字形的构思具有创造性，易于识别，不流于形式。只有音、形、意融为一体，融合汉字概念，才能是一个符合汉字使用习惯的好名字。如“浪潮”商标寓意大气，字体苍劲有力，旋律优美动听。

商标命名要顺应潮流，融入国际大潮。现代企业应与

在国际市场接轨时，要参考国际现状。商标命名不仅要考虑国内受众，更要着眼于国际市场。比如“Younger”，中英文发音接近，英文“Younger”有青春、青年的意思，是很好的国际商标。

商标命名要体现历史内涵，传递文化底蕴。对于传统民用产品上使用的商标来说，如果注入更多的历史地理和文化内涵元素，对于提升产品的层次和高度会有意想不到的效果。五千年的历史造就了丰富灿烂的中华文明，可供命名者使用。如百年药企“宏济堂”济世救人，百年宏源的经营理念通过商标传承。

商标不仅仅是一个名称，其背后还承载着企业文化和精神。通过研究相关行业的命名规则，参考他人的成功经验，将有利于企业的长期可持续发展。