公司名称既强调“延续性”，又强调“国际性”，更注重“读音”“简单明了”等诸多特征，比纯商品难度更大。但是要注意以下十二条规则才能得到理想的名字。

规则1：同理心

新成立的公司可以更好地与老公司有延续性，让消费者有“共情”之心。以宝洁公司为例，该公司旗下有多种同一家公司生产的洗发水和洗涤用品。“盛宝企业”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果在“爱的味道”后面有一个“海的味道”的品牌或公司名称，在“康师傅”后面有一个“马师傅”，企业形象在大众心目中会更持久，这样想起来很容易！

规则2：升级

新商号出现后如果不能对旧产品进行升级，很容易拖累企业形象！即使你用单干的名义。“XXX可乐”之后“XXX纯净水”的出现就是一个例子。较为保守的公司通常以母品牌带动子品牌，确保升级成果。

规则三：不同的歌曲不能协同工作

像“英雄腰带”“好背”，多次之后依然没有说法。说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平，说公平就公平。

规则4：名称的影响

广告商晚上说“影响”，可惜有它的名字太少，真正对客户有影响的公司还在昨天。规则5：你可以有一辆名为“VA”的车，然后在西班牙下船，却发现VA在西班牙语中是“不会走路的东西”。当时，冠名人员差点在巴塞罗那落泪。

规则6：没有歧义

一家日本蛋糕公司很乐意取拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙出售时，这个词变成了“烟火女孩”。谁敢以卖肉饼为生？可见，相同的名称在不同的国情下仍会产生不同的效果。

规则七：天下一家

公司可能得意识到发音要符合外国人的发音习惯，比如“K”

“Odak”“CA N”“Fuji”的共性是“简洁、有力、有节奏”。

规则8：中英文一致

如果不在乎汉字的英文表达，就让“大红”变成“大公”，或者让“开元”变成“荒唐”。那么请不要仔细阅读游戏规则，以免眼睛“闪”出来。没有意境，商品很难与大众结缘。

规则9：反映公司实力

真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特点“一头雾水”！

规则10：适合远观

因为户外广告牌行业越来越普及，如果你的公司名称不能被远方的司机或乘客识别出来，广告效果就会大打折扣。

规则11：适合写作

在勉强的情况下设计字形，难免让人摇头叹息。

规则12：不要“自相矛盾”

商号和公司从事的行业“不能自相矛盾”。比如，公司名称是“海陆空进口公司”，卖的却是烧饼，卖烟草的公司名称变成了“香格里拉”，自相矛盾，不妥！