中天易论的公司命名艺术 中天翼张永红整理 随着人类文化水平的提高和商业交往的日益广泛，人们对姓名的重视程度不断提高。无论是个人、企业还是产品，它的名字好了，就会产生一种无形的魅力。的确，一个好名字总能引起人们美好的联想，鞭策和鼓励它的拥有者。 企业有了好名字，产品得了好品牌，这是世界公认的“无形”资产。美国的美孚石油公司不得不以数亿美元的代价为自己的公司改名。 俗话说，名利双收，名利双收，功名利禄。名在先，利在后，名在先，利在后，这很容易理解。有好的名字，才有好的利润。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌卷烟，烟叶质量一流，包装精美，胜过“红塔山”“阿诗玛”等。但销售总是不如“红”和“A”香烟。究其原因，我们认为，主要与他们名字中的吉凶有关。“玉溪”二字十九画遮月为风云，千磨万击还坚劲。严重时可导致破产和死亡。而“红塔山”“阿诗玛”都是吉祥数字，自然会比“玉溪”更强。你看，现在很多人吃、穿、住、用、玩、看、听的都是名牌。我常常想着名牌，到处都在为名字谋利。你没意识到“名字”的重要性吗？世界知名企业Sony利用“名气”的聚宝盆，只需美国37美元/台就能买到一台沪产录音机，加上自己的商标，就能卖到美国80美元/台以上。世界上最大的饮料公司“可口可乐”商标价值30亿美元，占公司总收入的四分之三。如果名字不好，结果会大不相同。 从前，有一个人叫能百才。他学识渊博，精通簿记，擅长财务管理，但公司和商号不敢用他。原因是这个人的名字谐音“能破财”。商人以发财聚财为唯一目的，对会破财的帐房先生非常忌讳，所以 此人腹中虽有巫师，但名不佳，志向最终难以实现，终身痛恨。 还有一个商人叫全培光。虽然他精通薄利多销、好心生财等，但因为名字谐音，引起了人们的联想和猜疑，影响了他的生意。最后，越来越难以维持，他真的输得一塌糊涂。 在香港，“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）之间发生了一场销售大战。结果“白兰地”卖出400万瓶，“威士忌”却只卖出十几万瓶，只是“白兰地”的零头。论品质，“威士忌”并不比“白兰地”差，那么“威士忌”为何如此惨败呢？经过分析，问题出在“威士忌”的中文翻译上。“威士忌”甚至害怕签证。谁敢买？看“白兰地”。多么诗意可爱的名字啊！可见，名字不仅仅是一种符号，更有思想的寓意、文化的底色、理想的存在，以及背后个人和企业实力的展现。 虽然事业的成功与否并不完全取决于名字的好坏，但它无疑是影响事业发展的重要因素。 千金易得，好名难求。什么是好名字？可以概括为八个字：新颖、典雅、含蓄、响亮。 新奇的意思是独一无二，与众不同，对我来说独一无二。 雅，即观之可敬、读之可亲、唤之可爱、味之可口。 含蓄意味着意境深邃，内涵丰富。 响亮意味着悦耳、流畅、醒目。 返回企名网查看更多信息