近日,乳业巨头蒙牛与碳酸饮料巨头可口可乐合资成立了一家合资公司,公司名称竟是“可牛利亚乳制品有限公司”。目前已完成工商注册登记手续,领取营业执照。
巨人出嫁,“柯牛”横空出世
“太棒了”?一个严肃公司的名字就像一个笑话。这两家公司各取一个字,就成了新公司的名字。嗯,不得不说,上一次看到公司名字这么随便,还是沈腾大叔的“海口是一家大的影视文化公司”。
面对这样一个幽默有趣的名字,微博相关话题讨论量直接突破千万。对此,网友们纷纷脑洞大开,调侃道:
可口可乐+蒙牛“给力”
加雪碧是不是很“给力”?
在此基础上,再加上王老吉,名字就更惊艳了,“但是很给力”!
有网友表示,按照这种命名方式,如果伊利和百事组成合资公司,名字能不能叫“伊佰佰”“佰佰顺”“伊佰”饮料有限公司?
事实上,早在今年4月,国家市场监督管理总局官网的通报显示,可口可乐与蒙牛将共建合资公司,这也引发了当时不少网友对公司名称的猜测。我没想到最后会是一个这么搞笑的名字。
来袭低温鲜奶,赛道巨头云集
“两大巨头的合作,一个看重对方在乳业多年的经验和行业地位,一个看中分销渠道和品牌影响力,是强强联合。”
--中国食品行业分析师朱丹蓬
言归正传,“可牛乐”的名字含义并不局限于“牛起”的字面意思。据悉,两大巨头新成立的合资企业注册资本高达美国1万美元,主要经营范围为生产、销售和营销低温奶制品。在接下来的业务发展中,我们将充分利用乳制品研发、乳品产业、
加工工艺、品牌影响力、经销渠道等方面的优势,完善低温奶行业发展,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌。
事实上,不仅可口可乐、蒙牛看好低温鲜奶在中国的市场潜力,不少食品饮料巨头也一直在加码。除了老牌乳企伊利、光明,国产品牌君乐宝、新希望也在陆续试水。就在去年,外资品牌恒天然旗下的安家消费品牌在中国推出首款自有品牌鲜奶,进军鲜奶市场。
近年来,在政府和企业的共同推动下,中国乳业稳步走在高质量发展的前列,综合水平不断提升,市场消费规模不断扩大。因此,可口可乐虽然是饮料巨头,但此前在中国内地从未涉足过低温奶产品。不过,与乳业巨头蒙牛强强联手的背后,可以看到我国低温奶利润稳定增长的巨大空间市场。
练好三项基本功,市场竞争不放松
但要成功打造全新的低温奶品牌,推动中国奶业的全新升级,还应在激烈的市场竞争中练好四项基本功,才能赢得发展。
一是打造过硬产品品质。奶业质量安全和品质是品牌影响力的重要基础,也是企业实现良性可持续发展的重要因素。万店掌视频溯源实现了从源头到终端每一个环节的监测、分析、管控、防控。扫描产品包装二维码,可以查看生产全过程,确保产品高质量。
二是强化企业自身创新能力。强化创新驱动,建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。利用大数据分析,精准洞察不同地区的消费场景和需求,打造多样化的产品矩阵,进行个性化的产品定制和研发。
三是深化企业渠道布局能力。新零售时代,线上消费成为乳品消费新常态。面对市场消费场景变化,企业应加强线上线下融合发展,积极为消费者打造“全渠道”消费模式,实现消费购物升级
经验。
目前,低温鲜奶市场的竞争才刚刚开始,各家乳企的低温鲜奶业务还较小,没有强势的民族品牌。相信两大巨头的强强联合,将为中国乳制品带来不一样的全新品牌。