传统上，企业命名时更注重文化因素，比如是否吉祥、是否符合五行八卦等。但在迫切需要品牌展示的现代社会，这样的名字虽然意义不好，但大多不利于传播。 好的品牌名称是有章可循的，专门做品牌的公司在给客户命名时基本都应用这些方法。如果你需要一个品牌来经营一家公司，遵循这些规则，你自己就会有一个好名字。 首先，品牌运营是实用的，肩负着企业发展的重任，包括品牌名称，涉及更多与用户的互动，最终用于营销活动，实用。品牌名称准确，品牌定位就准确，品牌定位准确，品牌传播就准确。 那么，品牌命名其实是一个精密的计算。你在算计什么？计算出什么样的名字用户容易记住，否则你只能一遍遍地做广告，通过反复叮嘱让用户记住。但是做广告意味着要花很多钱，不是吗？ 品牌名称准确，能够快速准确地被用户认知，最大化地提升用户认知成本，这才是有效传播。如果品牌名称不准确，必然会让用户的认知错位或无效，这是一种不经济的传播。所谓计算，就是充分考虑受众的认知因素，对品牌名称从读音到字形含义进行设计、定位、雕琢，有效与用户产生共鸣，才能避免以偏概全、以偏概全。 1972年，新泽西州标准石油公司决定更改原名称，于是历时3年，调查了55个国家和地区的风俗习惯，从1万个名字中选出8个名字，并充分考虑了世界上各种语言中品牌名称的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素，最终决定将企业名称定为“埃克森”：埃克森。更名总共花费了1亿美国元，还不包括之后巨额的宣传推广费用。 如何从用户认知的角度设计和纠正品牌名称？有一门学科叫品牌语言学，专门研究语言因素对品牌识别、品牌体验、品牌符号、品牌关系的影响 影响；研究如何科学地将用户心智资源适配和运用到名牌上，使品牌更符合定位，更容易被受众记住和接受，从而更容易传播。 根据品牌语言学的研究，一个品牌能否被受众记住取决于两个因素。首先，名称的复杂性。比如，一般的品牌名称都是两到四个字的词组，超过四个字的比较少。单词越多，越不利于记忆。比如早期的合资品牌：美菱-阿里斯顿、琴岛-利勃海尔，谁还记得这个名字？二是受受众认知能力和人名认知解读难度的限制。例如，“BlueGrass”很容易解释。如果是“归”，除了搞文物的人，一般人很难做出有意义的印象。 品牌名称是供人阅读的，首先考虑名称的读音，因为品牌名称的读音会影响消费者对品牌的记忆和评价。 一位研究朗读的朋友告诉我，如果不考虑诗歌的含义，只听发音，历史上领袖人物的诗歌，如毛泽东的《沁园春》、刘邦的《大风歌》，前面的元音像狮虎在结尾咆哮，而历史上婉约的诗歌，李渔、李清照的，后面的元音像虫鸟在结尾歌唱，听起来柔弱而苦涩。 对品牌语言的研究与此类似：全球最具价值品牌榜单和普通品牌中品牌的发音特点发现，高价值品牌比其他普通品牌更频繁地使用某些元音（如BMW、Boss、方大），也有pops（如卡夫、凯洛格）等，在20世纪70年代末美国200个最佳品牌中，带K的首字母比例远高于其他字母。研究人员认为，这些发音可能会激发消费者的积极反应。 至于商标名称的发音，重叠也被广泛使用。比如，当当、滴滴、道道、转转、陌陌、钉钉等在当前互联网环境下应用更为广泛。这是因为重叠的品牌名称比非重叠的品牌名称能带来更积极的消费者评价。 也是字节跳动的一个品牌 TikTok比抖音好很多，因为它应用了重叠的技术。 但需要注意的是，在中文语境下，叠音会让消费者认为品牌温暖但能力低，因为叠音的发音特点与宝宝的语言特点一致，可以启动与宝宝相关的概念（如可爱、独立行动能力低）；因此，叠音更适合需要温暖感知的享乐型产品，如阳光贝贝、欣欣王子；在给功能性产品命名时，应尽量避免使用堆栈。比如脑黄金就不应该叫脑黄金。字节跳动国内版使用的“抖音”显然没有重叠。是这个原因吗？ 此外，品牌名称的谐音也被广泛使用。如可口可乐、沉默的蚊子、石臼等。 除了把品牌名称读出来，写出来，更多的是把品牌名称直接做成logo，字体需要讲究。如果品牌名称采用花字，消费者会认为品牌更具创新性和高效性（如可口可乐、耐克、安踏）；正确的字体（如同仁堂）使消费者认为品牌更加稳定可靠。此外，发现不完整的企业品牌名称字体（如IBM标识的格栅字体）可以增强消费者对企业创新能力的感知。 用户对品牌认知的第一感觉不仅有其形象，更有其内容意义。我该选哪些词？一类是具体的实物名称，如土豆网、小米手机、锤子手机、芝麻信用等。研究发现，消费者更容易在没有提示的情况下回忆起带有语义名称的品牌；一类是与产品相关的具体名称，如周黑鸭、泛骚广、淘宝等，这是因为语义概念与产品属性的关联程度会影响消费者对产品的评价。 有一个普遍现象，如E?P、蒙特娇、MOCO等品牌。你以为是进口品牌，其实是正宗的国产，为的是让用户联想到进口产品或国外技术。需要提醒的是：本土品牌西化名称可能会提高消费者的质量感知，但西化名称也会造成消费者对真实国家的困惑。如果是这种情况，建议在品牌 包含标识原始产品（如马可波罗瓷砖）的信息。 说白了，名字是让用户读或者看的，品牌名称一定要和用户所知所感相关联，才能产生共鸣，你的品牌名称才能在他的脑海中被放大，产生积极的反应。虽然命名方法很多，但能快速、有效、准确地匹配用户心意的词是你唯一需要的。因此，在命名之前，最重要的一步是了解你未来的用户。应用各种用户群体认知资源的品牌语言学，其实就是在开发这种认知资源，这是基础。 这些方法可以应用于命名，但不要弄巧成拙，更不要模仿别人。比如，“杀戮”就过时了。铃木品牌在汉化的过程中为什么不能改变发音？“神马”是什么马？耐克--某人读起来有点不雅。 名字想展现文化魅力，但要考虑具体的产品和用户群体，更重要的是品牌定位。有一次出门，突然看到一家名为“北大菜”的餐厅，顿时觉得文化味十足。仔细一看，原来还藏着一个词，应该是“东北菜”，不仅让我忍俊不禁。即使打着北大菜的招牌，也怕店主管不好北大菜的味道。 这些只是品牌公司常用的几条命名规则。技能终究是技能。如果它们用得太多，可能不是一件好事。比如，现在很多商家用苹果、草莓、橙子等来命名自己的品牌。大家觉得水果名字好记，所以街上的品牌名称都用水果，就成了水果一条街，不好。