一个姓方的人很高兴有了孩子，所以他在网上请求网友给他的孩子起一个有中国特色的名字。网友：房屋中介！ 以上是玩笑，但毫无疑问，名字对个人和企业都很重要。甚至有人说，企业成功靠名字，好名字是企业成功的一半以上。按照这个逻辑，最成功的中国企业无疑是马云创立的阿里巴巴，因为阿里旗下公司或产品的名字都是“好名字”！ 不要看阿里投资的企业或产品，只看阿里直接创立的几家知名公司或产品名单： 淘宝、天猫、1688、支付宝、菜鸟、菜鸟驿站、菜鸟裹裹、闲鱼、网商银行、钉钉…… 阿里到处都是好名字。它有什么好的？ 以阿里巴巴创立的第一个电商平台淘宝为例，这就准确地描述了淘宝的核心定位，即淘宝是一个非常大的百货市场，消费者可以像“淘金”一样买到很多心仪的“宝贝”，顺带引申了“全能淘宝”的口号。 可以发现，淘宝从成立之初就开始用一个大家容易理解的名字来宣传，既通俗又朗朗上口。这大大节省了淘宝的宣传成本，贴合了产品功能和定位，对平台的发展非常有利。可见，好名字让淘宝更贴近生活，更容易成功。 除了淘宝，阿里旗下二手交易平台“闲鱼”也是个好名字。闲鱼听起来和“咸鱼”一样，而原本闲置无用的二手物品，通过“闲鱼”平台可以产生附加值，为用户带来额外收益，有“咸鱼翻身”之意。 阿里巴巴有很多这样“贴近业务”“形象鲜明”的好名字，比如金融产品“花呗”“借呗”。给自己的公司和产品起个“好名字”，说明公司管理层有远见，管理能力强，工作和产品更用心。另外，品牌独特，不能先拿别人 有了它，好名字更容易传播，更容易为用户所熟悉，企业想要成功也相对容易。 从名字看滴滴和摩拜的成功 早些年，出租车领域迅速与滴滴混迹，分不清。虽然事后诸葛亮，滴滴已经成为出行领域的赢家，活了下来（虽然最近有裁员），但从品牌名称上看，“滴滴”比“快的”好，成功的概率比较高。 在出租车行业，“滴滴”更符合行业特点，像出租车的喇叭，形象生动、平易近人，其口号“滴滴，马上出发”也非常贴切。相比之下，快的打车在品牌命名和宣传用语方面要差一些。 在自行车领域的竞争中，从名字上也能看出一些端倪。在命名上，“摩拜单车”比“ofo小黄车”更胜一筹。摩拜听起来和“崇拜”“移动”一样，更符合移动应用场景。然而，Ofo小黄车似乎仅从颜色上就有理有据，名字有文字，不利于交流。 取好名字，不仅有利于用户对产品和服务的接受，体现公司对某一行业更有眼光的认识和理解，提前布局卡位，也在一定程度上体现管理者的“细心”和“认真”。 当行业泡沫来临时，大家一窝蜂地涌入，跟风者甚多。能用心用情为自己的产品或服务取一个“美名”的企业，真的离成功更近了一步！ 所以，一个公司或产品好不好，要看它在业内有没有“美名”！