近日，阿里巴巴成立新公司的消息上了热搜。阿里有很多公司。这家公司为何刷屏？因为它的名字叫“京西”。京东和阿里一直是掰手腕的对手，现在新公司直接取名“京喜”。这是要砸场子还是砸场子？ 吃瓜不嫌大。网友们自然不肯放过这难得的娱乐机会。各种段子层出不穷。甚至有人说，马云一走，阿里就会沦落到捡破烂的地步。阿里似乎发现了问题，赶紧声明“京喜”是某同事随便取的，正在启动更名程序，并号召网友“起名”。 其实，如果“京东”这个名字不存在，“京喜”也是个好名字。首先，传达了公司的地理位置--张家口，京西；其次，与“惊喜”谐音，有一定内涵。但现在，因为“京东”和他们竞争多年的对手，将其命名为“京喜”是一个禁忌。 有什么禁忌？一是涉嫌故意挑衅。无论有意还是无意，这样的命名法都会被认为是有意为之，容易引发矛盾冲突，降低自身格局；二是造成用户认知混乱。如果没有解释，很多用户可能会认为它是京东的新品牌，不会和阿里联系在一起。三是江郎才尽的成就感。不取那么多名字，就得跟风取个“京喜”。 所以，公司名称是个很讲究的东西，稍有不慎就会掉进各种坑里。如何为你的品牌取一个好名字？我们还不如继续往下看。 掌握有力词语的六大作用 网上流传着这样一个小故事：“马云给公司取名阿里巴巴，不是因为美国人，而是因为剑指全世界。因为他开始做电子商务不仅仅是为了盈利，而是为了创造一个可以做102年的全球优秀公司。但”阿里巴巴“域名已经被一个加拿大人注册，为此马云已经用有限的1万加元启动资金买下了这个名字。” 域名权利。“ 马云为何如此重视一个小小的品牌？在我看来，马云看到了“字号”背后强大的字眼。 有人可能会有疑问：“文字和品牌名称有什么关系”？因为一个好字是一个好品牌名称的基础，它具有非常强大的力量，具体内容如下： 掌握名称的五个一标准 我们如何判断是否给一个品牌起了好名字？你能起到强有力的文字的原始作用吗？这可以按照五一标准来判断。 （1）反复理解。它意味着用户只听一次品牌名称就知道它意味着什么。例如，“WS”是一个短视频的名称。“微”就是“短而少”，“视”就是“视频”。合在一起就是短视频，很容易被用户理解。 （2）一而再再而三地看。它意味着用户看到品牌名称就能理解它的含义。比如饿了，选星星。选星是因为有“星级酒店”“星级餐厅”的存在，星级越高，品质越高。“选星”一词可以反映出出现在这款产品中的内容都是经过精心挑选的。 （3）记住一秒钟。它指的是品牌名称是否能被用户一次听到并记住。如果只能通过二次传播才能记住，那就会使传播投入成本翻倍，对新品牌非常不利。 （4）协会。指的是用户听到名字后，是否能联想到品牌的主营业务。由于人脑是分类存储信息的，当用户有一定需求时，首先想到的是解决需求的产品品类，然后才会想到品牌。比如，一想到喝水，我们马上就会想到农夫山泉。 （5）一个值。指的是品牌名称能否让用户实现一种价值，用户一听到品牌名称就会产生美好的联想。例如，儿童用品品牌名称“好孩子”可以给用户带来积极的心理暗示，让用户产生“我用好儿童用品，我的孩子也会是好孩子”的良好联想。 掌握取好名字的三种方法 毫不夸张地说，一个好的品牌名称是一个品牌成功的起点，所以我们必须赢在起跑线上。那么，如何在一开始就取得胜利呢？可以参考以下三种方法： 一是定位反应。意思是说品牌要从定位反应的角度来命名，让用户知道这个品牌是做什么的，属于哪个品类，有什么独特优势等等。一个有“定位响应”的品牌名称，与生俱来就有流行基因。比如饿了么，用户一听到就知道“饮食相关”，可以解决自己的“吃饭需求”。 二是嫁接认知。一个完全陌生的名字会增加用户的心智教育成本。因此，我们在命名时，要利用用户已有的认知，快速熟悉品牌。比如小学课外辅导品牌“A+儿童学堂”，用户一听到就知道是为儿童教育而来。因为“童学”是小学员的代表性属性称谓，而我国自古就有“童学”的说法，所以用户很容易理解。“a+”作为关心孩子企业成绩的家长，对这个词再熟悉不过了，代表成绩特别优秀、顶尖。 三是便于记忆。这是品牌命名的最高法则。要做到这一点，必须做到四点：一是所选词语和信息清晰，不会造成理解障碍；二是不要选用多音字、生僻字，以免产生误解；第三，词汇组合越短越好；第四，发音要朗朗上口。比如，“百度”来源于“寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”，出自国人耳熟能详的古诗词，展现了搜索的含义，用户一看就明白。而且，两个字加上简单的拼音，让人朗朗上口，好记。 一个公司或品牌能否成功，抛开其他因素不谈，往往与它的名字有关。好的名字可以帮助一家公司或品牌快速传播，产生良好的正面效应，从而俘获用户心智，获得竞争优势。毕竟，无论你有多少营销手段，最终都要打动用户 是的，只有一个非常简单的名字，或者一个非常简洁的广告文案。因此，为品牌取一个好名字的重要性不言而喻。 也许有人问，我们也想选个好名字，只是不知道怎么选好名字。我个人的建议是找专业的公司命名，多了解一些命名方面的知识。怎么学？读一本书。这里我推荐一本书《强大的文字造就强大的品牌》。阅读本书可以获得以下收获： 1.分享成功案例。本书写了很多案例，有些是作者亲自交易的，有些总结了其他成功案例。每一个案例都被分析过，读案例就是读方法。 2.掌握工作原理。这本书写了12个字，战略工作原则，每一个字都有详细的理论、案例和方法，可学可用。 ↓点击下方商品，一键完成购买↓ 命名看似简单，实则有非常复杂的科学方法论。本书作者王思涵拥有20多年工作经验，擅长战略、冠名、市场营销、品牌案例策划等，还是清华大学、北京大学的教学专家，曾担任阿里巴巴、韩国三星等多家企业的策划顾问。 这本书用四种颜色印刷，正文所用纸张为100克纯质量。拿在手里很沉，和平时看到的书肯定不一样。正因为如此，这本书的价格也有点贵，原价68，现在活动优惠，只需48元。感兴趣的朋友请点击下方链接购买。