“ 人靠衣鞍，为了给企业起个好名字，不少企业家绞尽脑汁。此前，喜剧演员沈腾因公司名称为“海口纳客嘉达影视文化有限公司”冲上热搜榜。 记者采访发现，企业醒目的“名字”越来越多，折射出创业大潮中一些创业者的浮躁心态。近日，国务院修订通过了《企业名称登记管理条例》。新版《条例》将于2021年3月1日起施行，对不少企业说“不”。 “ 1 想“出圈”，企业家“花式”点名 对于创业者来说，冠名不仅是一门艺术，也是吸引眼球的手段。走在南京街头，依拉客服装店、乃牛漫面面馆、老头爱马仕酸豇豆炒饭……这些带有记忆点的店名，一下子就能抓住消费者的注意力。“走出去”是很多公司的目标，一些公司将这一理想融入公司名称中。比如，苏州一家专门从事螃蟹养殖业务的公司名为“苏州工业园区蟹人环球水产养殖有限公司”。 不少公司一度依靠“奇葩”名号“出圈”。其中，不能不提到一家注册于2017年的公司：“宝鸡有一群怀揣梦想的少年，他们相信在牛大爷的带领下，一定会创造出生命的奇迹”。长达39个字，读起来要喘口气。 还有不少企业在注册名称时蹭热点、蹭名人。在万达公司董事长王健林说出“先赚一个亿”的“小目标”后，“苏州赚一个亿智能科技有限公司”“深圳赚一个亿网络有限公司”相继注册成立。新型冠状病毒肺炎疫情发生后，江苏人的硬核担当展现在网上。一时间，“苏大强”成了流行词。就在去年3月，一家生产日用口罩的企业注册为“江苏苏大强防护用品有限公司”。 记者在“企名网”搜索中发现，还有不少不走寻常路的公司名称：“玄武区就是我以为的百货大楼”“江苏拓拉鸡” 环境科技有限公司“江苏焦虑电子商务有限公司”“宿迁蓝瘦香菇电子商务有限公司”。 不仅新设企业蹭热点，上市公司蹭热点更名也屡见不鲜。据时代周刊统计，仅2020年，资本市场就有89家公司主动变更证券简称，另有12家公司宣布将更名。 “TCL集团”更名为“TCL科技”，“蓝黛传动”更名为“蓝黛科技”，“蓝海投资”更名为“蓝海医疗”，“量子生物”更名为“智慧医学”……2020年29家上市公司新名称中包含“科技”“医药”等热词 上市公司为何爱更名？例如，去年11月20日，“江苏澳洋顺昌股份有限公司”变更为“江苏蔚蓝锂芯股份有限公司”，此后，公司股票交易价格连续三个交易日（11月20日、11月23日、11月24日）日收盘价涨幅偏离值均超过20。 业内人士表示，随着资本市场改革不断深化，近年来公司更名行为逐步规范，但部分公司仍存在“蹭热点”行为。这种行为可能会在短时间内拉升股价，但在热点消退后，还是要靠公司的真实业绩来支撑股价。 2 企业名称不得违背公序良俗 此次《条例》的一大亮点是，将企业名称预先核准制改为企业名称自主申报制。企业名称可以自主选择，但不是放任不管。《规定》细化了企业名称禁止性要求，列举了9种情形，包括不得使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、具体称谓和部队编号；不得违背公序良俗或者可能产生其他不良影响。 记者发现，不少企业在冠名时会“傍名牌”。比如，一些民营医院在登记名称时会故意模糊，引导公众出错 它将是一个著名的大医院。对此，京恒南京办事处张远航表示，前置审批是预审制度的一种。企业名称一旦注册，权利受到侵害的企业只能通过侵犯商标专用权或不正当竞争等方式维权。而修订后的条例拓宽了他们的维权途径，更有利于打击“傍名牌”的不正当竞争行为。 对于一些公司的奇葩名称，登记机关也纷纷出手。此前，一家专门经营茶叶的公司被命名为“政和五年因宋徽宗爱白毫银针龙岩大岳榆次县茗香飘北苑渡郎轩福地正铜仁和九白年凤凰归巢茶业有限公司”，公司名称长达49字。如今，企业已更名为“政和通宝茶叶有限公司”。 一般来说，企业名称由“行政区划+字号+行业+组织形式”四部分组成。“未来，我们可能会把字号控制在2到10个字之间，避免这种超长名称。”南京市市场监督管理局行政审批服务处副处长高亚鲁表示，目前新规很多规定比较宽泛，希望国家尽快出台配套实施细则。 同时，在加强监管方面，被禁的企业名称登记词库也在与时俱进。去年，江苏省市场监管局积极响应，将“灌木肉”“野生动物”“火神山”“雷神山”“新冠肺炎”等字样加入全省市场主体名称“禁止、限制使用”词库，相关名称申请全部驳回。去年，省市场监管局还对名称和经营范围中含有“灌木肉”“野生动物”“绛县”等字样的市场主体进行了全面清理。 “我们店的名字从‘大别山灌木肉居’变成了‘大别山风味居’。”位于南京市江宁区的一家餐饮店，在市场监管部门的协助下成功更名转型。老板杨德荣说：“现在我们不再卖灌木丛肉了，做一些大别山区的特色土菜。” 新规明确，企业名称中带有“中国”“中华”“中央”“全国”“民族”等字样的，应当按照有关规定严格审核，报国务院批准。对此， 高亚鲁说，“这一条比以前更严格，增加了‘中央''民族''国家’等字眼。” 南京的“中央商场”“中央宾馆”等名称是否会受到影响？对此，张远航表示，“这些都是特殊历史时期的产物，从‘法不溯及既往’的基本原则来看，这些是允许继续存在的，但以后企业要使用‘中央’等字眼并不容易。” 3 名不能“任性”，长远发展要靠实力 南京草根创业者何磊告诉记者，企业命名是企业品牌效应的关键一步，大家都想选一个好听的名字。“但名字不能太奇葩，哪个百年老字号靠一个奇葩的名字活了下来？” 位于常州的五洋纺机有限公司，从一个配件小作坊起步，经过35年多的发展，已成为全国隐形冠军企业。公司知识产权部部长、五洋集团越南有限公司副总经理程玲说，公司一直深耕纺机主业，狠抓创新，销售额将增长30。2020年同比增长5%。“企业发展靠的是产品质量。这些年来，公司20年才换过一次名字，为了方便把常州市武进五洋纺机有限公司改为五洋纺机有限公司，不引人注目。” 一个“出圈”的名字能带动公司崛起吗？高亚鲁认为，公司创始人有权决定使用什么名称，但不得违背公序良俗。客观地说，有趣而奇怪的公司名称确实能吸引人。但有些奇葩的名字不宜提倡，公司名称要讲格局。 “互联网时代，信息爆炸式增长，公众注意力成为新资源。”省社科院区域现代化研究所副研究员顾利民说，一些企业将命名、更名视为一种低成本、大规模的“广告”，主要是希望让人在纷繁复杂的信息海洋中“过目不忘”，获得消费者和投资者的关注。但“眼球经济”的关键在于企业能够将获得的关注转化为对其产品的认可度和消费力，否则，没有产品支撑的眼球只会 可以是昙花一现。 作者：海盐土豆 图：视觉中国企名网、天眼查、大众点评截图 猫拉面 值班编辑：花生