12月11日晚间，招商银行发布公告称，银保监会已批复同意招商拓扑银行股份有限公司（以下简称“拓扑银行”）在上海设立，该公司由招商银行与京东旗下支付平台网银在线共同发起设立，其中招商银行和网银分别认购招商拓扑银行14亿股和6亿股普通股，持股比例分别为70和30。这也是全国第二家独立法人直销银行。 看到这个名字，很多人都觉得奇怪，也不知道为什么！ 现实生活中，很多品牌通过对两个品牌的排列组合，直接合并或设立子公司。例如，首家法人直销银行命名为“百信银行”，由中信银行与百度联合成立。这一次，招商银行被点名的不是“招京银行”，而是“拓扑银行”。我想这背后一定有个高人一等的人。 首先，昭景银行读起来很别扭。虽然从字面上看有明显的招行血统，但这个直男癌的名字太普通，没有想象空间。 一般来说，品牌命名有三个原则： 1.良好的阅读力和传播力 好的品牌名称应该遵循“短、平、快”的原则，一听就被记住。 2.容易记住 在这个碎片化信息泛滥的时代，每个消费者的记忆力只有七秒，记忆力短，保证自己品牌的有效信息摄入至关重要。 3.符合产品属性 好的品牌名称应该与产品相辅相成，这就要求品牌充分结合自身品类和市场定位做出命名决策。 就像很多互联网企业喜欢用动植物做品牌一样，比如荔枝电台、企名网、土豆网、小米手机、蘑菇街、百合网、芒果TV、花椒直播、芝麻信用、瓜子二手车、大麦网、丁香医生等。这些牌子易读、短平快、易记。 营销大咖史玉柱说：“如果一个名字不朗朗上口，不容易记住，往往要花费几十倍的广告努力 可以达到让别人记住的效果。“可见，品牌名称的质量非常重要，给一个品牌起好名字，可以说是赢在起跑线上，名称也是品牌的第一个‘行走的广告’。 其次，“拓扑”一词含义深远。根据百度百科的解释，拓扑学是研究几何图形或空间在不断改变形状后可以保持不变的某些性质的学科。它只考虑对象之间的位置关系而不考虑它们的形状和大小。 还是抽象得难以理解？ 就是不明白。 如果把拓扑这个词看作是直销银行的品牌，我至少看到了两层含义。 首先，拓扑表示物体在连续变形后保持不变的性质。 这意味着拓扑银行总是提供恒定的服务，而不考虑客户的区位关系、年龄变化等变化。 就像拓扑学中著名的莫比乌斯带。 1858年，莫比乌斯发现一张纸扭曲180度然后粘合在一起具有神奇的性质。因为，普通纸带有两面（即双边曲面），一前一后，两面可以涂成不同颜色；而且这种纸带只有一面（即单面），一只虫子可以爬满表面而不越过它的边缘！我们把莫比乌斯发现的这种神奇的单面纸胶带称为“莫比乌斯胶带”。 莫比乌斯带是一种扩展图，当图被弯曲、放大、缩小或任意变形时，只要原来的不同点不重合成同一个点，且变形过程中不产生新的点，它就保持不变。在制作过程中，纸带一端可以旋转180度、540度、900度……都符合莫比乌斯胶带的定义。 如果拓扑银行就像这个莫比乌斯带，你觉得是不是意味着无论客户如何变化，拓扑银行永远提供相同的服务？ 我猜想，在下一步，拓扑库的标志中会有这个莫比乌斯带。 二、拓扑一词不清 拓扑学的英文名称是拓扑，直译是地理学。它最早是指对地形地貌的研究，现在是数学的一个分支。拓扑学广泛应用于泛函分析、李群论、微分几何、微分方程等许多数学分支。 我们知道，数学在人类历史发展和社会生活中发挥着不可替代的作用，也是学习和研究现代科学技术必不可少的基础工具。数学是一切科学之母，新兴的计算机、人工智能等领域也非常依赖数学。 这意味着拓扑一词有很强的带入感，象征着银行运用计算机、人工智能等科技手段拓展未来。结合京东海量的消费数据，未来无疑会在数字科技、金融科技等方面给市场留下很大想象空间。 总之，命名为拓扑库是不清楚的。 当然，直销银行才刚刚起步，拓扑银行这个“孩子”未来能走怎样的发展道路，还需要时间观察。 未来怎么走，你自己选择！