一个品牌的诞生就像一个出生的婴儿，总想取一个好名字，对未来寄予无限希望。不要要求光鲜亮丽，至少足以吸引眼球。命名成为品牌诞生时的重要事项。 不过，如何命名很有讲究。 仔细回顾一些知名品牌名称产生的过程，其中有曲折，也有有趣的故事。 很多品牌名称不是一次做，而是几次改；当然，也有很多品牌的名字是一锤定音，终身相守。 跨越三个世纪，在全球奢侈品行业排名第15位的老凤祥，最初被称为“御记凤祥”，而不是老凤祥。虞姬一词很可能与创始人的名字有关。而凤祥则寓意龙凤兴旺、富贵吉祥。这既是老板的希望，也是买家的追求。作为珠宝行业的招牌，自然非常贴切。 那为什么又变了？该公司相关领导透露：这是因为模仿者太多，X是凤翔，Y是凤翔，所以很多。于是一怒之下，老板索性把老凤祥叫来，以示原创，以示真实，以正视听。从此，余记凤祥成了老凤祥。这个名字已经叫了几百年了。 可见，想要拿一个称心、放心、管用、靠谱的品牌，并不是那么简单、那么容易。一个好的品牌绝非易事。要能够被市场区分、识别、记忆、关联、传播；在命名上把握四大要点：简单明了、独特引人注目、公司与产品一致、言传身教；品牌命名的两大要素：主观意图，要反映品牌的目的、方向、理念和形象；抓住公众印象。 我衷心祝愿我们的品牌有一个恰当有效的名字。