我们以英特尔公司“奔腾”的决策过程为例，详细介绍奔腾名称诞生的来龙去脉。英特尔在1989年开始研究P5（俗称586）处理器，并预计在1992年秋季将其推向市场。由于由数字组成的名字不能作为商标使用，英特尔任命KarenAlter负责P5的命名。她很快组建了一个广告团队，为新处理器选一个名字。他们要求新的品牌名称不仅要反映自己的特点，而且要指出新芯片的产生。在规定P5名称的选择标准时，团队决定名称的必要条件是:①竞争对手难以模仿；②可以作为商标使用；指出新一代技术是为了从上一代有效过渡；4.有积极的联系和适应；⑤支持英特尔品牌资产；这听起来像是一个部分，以便与英特尔合作伙伴的品牌名称相匹配。 在取名过程中，团队最初的目标受众是零售消费者。虽然一个关键目的是建立早期采用者（即行业技术顾问）对新产品的信任，但他们知道这个群体不会真正关心微处理器的真名。在英特尔销售团队对大量客户就他们不使用数字名称的想法进行的为期两个月的调查中，一些消费者告诉英特尔，不使用“586”就改变行业语言是不可行的。他们辩称，行业变化太快，市场已经达到一定的成熟度，产品过于复杂，很难对消费者进行再教育。其他人，尤其是老练的原始设备制造商(OEM)，喜欢这种区分英特尔技术的想法。他们认为，一个独特的名称有助于将他们的产品与PC市场的低水平制造商以及工作站和服务器市场的竞争对手区分开来。 为了给P5找一个好名字，英特尔进行了一项历史上更昂贵的调查。除了任务小组自己的头脑风暴方法产生的数百个名字之外，英特尔 雇佣一家名为Lexicon的命名公司为他们服务。同时，公司内部还举行了命名比赛，整个领跑者有1200名英特尔员工参与。一些幽默的入围作品包括：“ICucyrix”、“Iammasest”、“Genuin5”、“586 T”等。行业出版物ComputerResellerNews甚至举办了自己的命名比赛。此外，该公司还收到了来自领导岗位各地的许多个人的建议。一个16岁的澳大利亚男孩建议使用“Swifft”，这是“SpeedWithIntel的FastestFutureTech标志”的缩写。整个选择过程产生了3300个名字。KarenAlter这样描述这个过程：“与586相比，其他名称听起来很糟糕，因为它缺乏对x86命名模式的熟悉度。 似乎没有令人兴奋的可保护的名字，但我们必须得到一个。我们把所有的名字分为三类:①与英特尔关系密切的；（2）技术上的“冷”，如建筑风格的名称；③全新，但其中嵌入了一些代际概念。在名称选择过程中，英特尔进行了非常具体的研究，以确保每个名称不会被复制，并且每个名称在各种语言中都有效。在确定每个名称可注册并符合语言规则后，公司测试每个名称以及与美国和欧洲的管理信息系统(MIS)和最终用户相关的名称概念，以确定每个名称符合设定标准的程度。参与者还被特别要求评估每个名字的积极和消极联系，它的易记性，它对产品的适用性，以及它的促销能力。 类似的测试不仅在欧洲和美洲进行，亚太地区和日本也在进行。任务小组讨论了10个测试名称中的每一个，并从每个类别中选出一个提交给名称选择的高级主管。最后三个名字是“in” TeLigence“，”RADAR1“，”Pentium“。在正式名称公布前10天，公司高管和任务小组成员一起做出后期选择。会议由英特尔首席执行官格罗夫主持。他让每个参与者选择一个名字并给出理由。毫不奇怪，任务小组成员几乎平均支持三个名字。任务团队的公关成员喜欢“智能”，因为这个名字对他们来说更容易向公众解释。技术成员喜欢“RADAR1”这个“冷冰冰”的名字。销售和营销人员喜欢“奔腾”。他们认为奔腾是新的，代表着更彻底的突破，更容易卖给OEM和其他客户。在大家（除了格罗夫和副总统卡特）发表意见之后。格罗夫告诉他们，一旦选择了这个名字，就不要讨论。之后，格罗夫和卡特（副总统）走进格罗夫的办公室做进一步的决定。终于，一个新的品牌名称诞生了。它的名字叫“奔腾”，寓意零件。奔腾的“Pent”来自希腊语，意为“5”，暗示新芯片是家族第五代；加上“ium”使芯片看起来像一个基本元素。