保健品消费人群年轻化趋势90后超20% 左手枸杞，右手美容仪，啤酒里有的枸杞，可乐里有的党参……这些自嘲的调侃对象都是“90后”。当第一波“90后”开始陆续面临失眠、脱发、油腻发胖等问题时，养生成为出镜率最高的关键词之一。融360发布的《家庭饮食调查报告》显示，现在营养保健品的消费者中，超两成是“90后”。 保健品上“90后”购物清单 说到养生、吃保健品，很多人会想到中老年人。殊不知，“90后”们已经到了养生的年龄，“保温杯泡枸杞”成了“90后”养生的经典场景。 速途研究院发布的《90后健康报告》显示，我国长期使用保健品的“90后”中，有近一半偶尔使用保健品，而拒绝保健品的“90后”仅占。 数据显示，在90后最受欢迎的保健品中，阿胶枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜位列前五。从“90后”最关心的保健品功效来看，可以看出“90后”非常渴望增强自身免疫力。由于女性的养生意识比男性更强，因此美容养颜、延缓衰老的功效也更高。 融360调查显示，从年龄上看，营养保健品消费呈现年轻化趋势。“60后”依然非常重视健康养生，他们的营养保健品消费占所有项目的比例，但“90后”成为这一消费的主要群体。数据显示，在营养保健品购买者中，“90后”占比达到。 各种口服“保健品”也登上了“90后”的购物清单。2018年，唯品会平台上最受欢迎的健康产品主要是营养补充剂和减肥产品；调理类药品销量中，滋补肾类、祛痘类、妇科调经补液类药品位列前三。原本是中老年保健品中的“佼佼者”--能增强心脏功能的辅酶Q10， 也深受年轻人青睐，20日起销量连年增长，一二线城市居民成为最愿意接受辅酶Q10的人群。 在保健品品牌选择上，年轻人更倾向于购买国外保健品。记者在天猫、京东等多家电商平台搜索发现，海外保健品品牌明显高于国内保健品品牌，产品明显多于国内品牌，功能定位也要更加细致。 “90后”面临“健康焦虑” 当“90后已经开始秃顶”的说法蔚然成风，年轻人其实已经开始大面积出现亚健康和衰老。 “我的桌面上总是放着护眼护肝的保健品，你知道吗，连续加班，有时候真的感觉心脏缺血，喘不过气来。”一位在初创互联网公司做设计的“90后”女孩告诉记者，25岁似乎是一道坎。工作几年，她能明显感觉到体力消耗。闺蜜圈的话题除了母婴，就是保健品。“现在买保健品，我给爸妈买，也给自己买。” “90后”的“健康焦虑”一方面来自于90后初入职场；另一方面，作为独生子女，危机感比其他群体更强。人口普查数据显示，我国“90后”总数为1亿人，占总人口的一半。2017年、1999年，最后一批“90后”已经成长起来，他们中的大多数人已经步入职场。随着“90后”肩负越来越多的工作和生活重担，他们会承受更大的压力，且大多是独生子女，产生了更多的“抗衰老”消费需求。 丁香园发布的《2019全民健康洞察报告》中有一个有趣的现象：在各年龄段人群中，“90后”的健康得分最低。年轻人成了最担心身体健康的一群人。 业内人士表示，保健品消费群体年轻化已成趋势，保健品在美国、日本成熟 市场和营养品细分得很好，在老年人和年轻人等不同群体之间会有一个区分，这也将是中国康养行业的发展趋势。返回企名网查看更多信息