优优、奥美广告创意侵权为何能大行其道？ 最近，广告圈最受瞩目的事件无疑要属北京悠悠正义文化传媒有限公司起诉佳能奥美“创意侵权”事件。 23日，北京悠悠正昊文化传媒有限公司通过公众号OkayOne发布《关于佳能奥美广告创意侵权的通报》。文章指出，佳能官网推广“鸟眼对焦，让你无处可逃”视频，创意与优优提供的PPM文件十分相似。但佳能并未与友友达成任何形式的创作许可。 昨日，奥美还发布“特别声明”称，佳能集团委托的功能视频项目为奥美、制作公司优优和一位导演参与了相关策划工作。在三方创造共识的过程中，悠悠为其中一个视频提供了修改意见，导演第一时间完成了拆分剧本的工作。之后，悠悠于7月2日通过邮件提出退出合作。并引用导演的说法，称自己不是悠悠员工，前期拍摄剧本都是他完成的。 估计短时间内无法见分晓。笔者也是非专业法律人士，不评论谁对谁错。更令人关注的是，文章为何能得到广泛传播？截至目前，阅读量已达1万，点赞和阅读分别达到1389和1561。要知道，公众号OkayOne虽然注册于2017年3月13日，但发布至今只有这篇文章。 在我看来，这一事件之所以能得到广泛传播，主要有以下几点： 抄袭成行业通病 如今，抄袭现象在业内似乎越来越严重。不仅是乙方，就连甲方也打着招标的幌子，想出了不少点子，然后内部中标，一个创意都白想了。2017年北京黄小厨面点集市首站结束后，一篇《黄老师，黄小厨计划的钱我们不要了》的文章当晚在朋友圈流传，直指 黄磊注册了涉嫌抄袭公关公司创意的“黄小厨”公司。 前不久，拼多多联合湖南卫视推出的双十一晚会广告，也被指高度“借用”NHK出品的《啊，设计！排版之歌》。 作为一名创意人，“创意抄袭”早已成为我心中的痛。这篇文章的内容无疑能引发共鸣，是否盗用创作规律的舆论也随之出现，但这并不妨碍围观群众的转发和点赞。毕竟，他们很担心。 奥美自己的标题与“抄袭”反差巨大 作为业内知名的4a公司，奥美由大卫·奥美于1948年创立，他被尊称为广告教父。他的《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《大卫·奥格威自传》和《广告大师奥格威文集--全球未出版》四本书可以说是广告业的教科书，影响了一代又一代的广告人。 奥美在广告圈也有着深远的影响，其运营的许多案例在业内广为流传，并获得了不少国际奖项。然而，就是这样一家以创意见长的4a公司，现在竟然和“抄袭”扯上了关系。如此大的反差，很容易满足人们的好奇心和好奇心，引发转发。事实上，此类涉及大公司、反差大、故事丰富的事件，每次都能成为刷屏事件。 4A公司的衰落 除了引发人们的共鸣，4a公司的衰落也是近年来业内热议的话题。奥美的设计自然会引起人们的关注。 一直以来，4a公司在广告营销圈都是一个高大上的存在，4a公司也被尊称为广告圈的“黄埔军校”。但近年来，4a公司在数字化浪潮下逐渐呈现衰退态势。不少创意人离职4年，创办各类创意热店，取得了不错的成绩。比如杨叶的奶眨眼李三水的W，王小赛的有门互动 范明磊的有氧、河畔意大利广告…… 唱衰4A公司似乎已成为主流趋势，4A公司业绩的每一次波动都能引发广泛关注。如今，举世闻名的奥美旗下奥美“沦落”为“抄袭”事件，自然让人泪目。 你怎么看这件事？欢迎留言讨论。返回企名网查看更多信息