由： 张森摄 张发森燕 01 前言 1.培训营销体系 近年来，为了在组织中推动一项培训计划，就像领导一样，人力资源越来越需要通过非权威来影响组织的上层和底层参与培训计划。因此，一个培训项目在组织中的营销和传播就显得尤为重要。作者将培训营销归纳为三个要素，如PBP模型所示： 而一切营销活动的出发点： 为人才发展工程正名！ 如何给项目起个好名字？这可能就像父母给孩子起名字一样烦人。这是品牌维度中非常重要的元素。更让人恼火的是，很多机构的人才培养体系近年来更加成熟，不仅要有一个好名字，整个人才培养体系的项目也是一系列项目的组合，就像领导梯队一样，步步高升。如何为整个人才培养体系提出“一套”项目名称？这篇文章，相信能给大家带来一些启发。 2.隐喻 隐喻，一个修辞学术语，又称隐喻、隐喻。隐喻的巧妙运用在生动、简洁、加重的表现手法中起着重要作用，比明喻更灵活、更生动。隐喻是比喻，用一件事比喻另一件事。表达：A是B，隐喻是其他事物的暗示之一 感知、体验、想象、理解和谈论此类事物的心理、语言和文化行为。 在研究中，作者发现优秀组织理论背后有一个极好的隐喻。比如著名的“企业生命周期理论”等等。因此，运用“比喻”的方法，是我们相信可以帮助我们在传播人才培养工程中为项目定位好名字，从而产生良好的品牌传播效果。 3.问题 上面两段话讲了两个概念：要搞好培训营销；比喻是个好办法！现在的问题是，如何通过隐喻为我们的人才培养方案找到一个好名字？ 02 [比喻]参照物 在此，笔者与大家分享一些常用的、可以构成训练梯队体系化的比喻，供大家参考。一个好的隐喻的特点是在训练之初就能反映学生的期望和训练项目的效果。 1.船舶 Ship一直是在我们的许多商业实践中频繁出现的培训项目名称的隐喻。象征着长途跋涉和路线的路线，可以比喻为人才培养过程中的成长路径！ 项目徽标参考： 梯队项目名称： 例如，面对一个新的管理者可以被称为“起航”，意思是开始。可称为中层管理人员“扬帆”，高层管理人员“引航”，高管人员“领航”，即引领之意。据笔者统计，这是目前企业使用最广泛的人才培养项目的比喻之一。 2.龙 中国人喜欢龙！龙也是我们经常看到的在各类机构人才培养项目中使用频率较高的项目名称。这种偏好源于《易经》中的干卦，干卦也给了我们一个梯队的名字。 项目 徽标参考： 梯队项目名称： 例如，面对预备队经理可以被称为“潜龙”，意思是开始。可以为新任管理人员“见龙”，可以为中级管理人员“跳龙”，可以为高管人员“飞龙”，寓意领导。更有意思的是，龙的形状可以比喻为人才培养的过程--学与做的转换，知与行的切换。 3.鹰 与龙相似的是鹰。作为项目名称的比喻，鹰就像我们的学生，学生就像项目成长过程中的一只鹰。在项目名称中，可以使用雏鹰、飞鹰、精鹰、鹰等。你也可以使用鹰种，如谷仓鹰，角鹰和麻雀鹰。 项目徽标参考： 梯队项目名称： 例如，面对储备经理人可以被称为“雏鹰”，意味着成长。基层管理者可以是“飞鹰”，意味着腾飞，中层管理者可以称为“精鹰”，高管可以是“雄鹰”，意味着为事业展翅！ 4.星星 除了动物，自然界中的内容也可以称为一个非常好的项目名称和物体的隐喻，比如星星！“星”原指夜间天空中有光的小星，后也指个别星。古代的“星”包括现代的“恒星”、“行星”、“流星”、“彗星”等。因为流星划过天空时会发出耀眼的光芒，所以“星星”被引申为在某一领域有特殊贡献或特殊才能的人，如歌星、影星、明星等。因此，作为一个隐喻对象，它是一个伟大的隐喻。 项目徽标参考： 梯队项目名称： 例如，面对储备经理人可以被称为“晨星”，意思是开始。对于基层管理人员来说可以是“大行其道”，意思是在赛道上，对于中层管理人员来说可以叫做“彗星”，意思是能量 面对高管可以“明星”，意味着重要性。整体可以用一个“企名网”的概念形成整个使能系统的隐喻。 5.石头 除了星星，自然界还有石头可以作为训练项目的隐喻。中国自古就有浓厚的“石文化”，如“智者乐水，仁者乐乐山”，石头本身也有其独特的内涵。典雅的石头是大自然散落的美，一方石头构成自然景观。不同的个体有不同的韵味，正如清人赵纪恒在诗中所说：叠峰映蓝流，人能体会其中之趣，真胜似寻山行千里。 在中国石文化中，有一种习惯叫“养石”，意思是将精心挑选的石材长期养护，使其光滑稳定，产生肤质之美，石制品如人品。因此，石头与人才培养计划之间有着天然的隐喻联系。 项目徽标参考： 梯队项目名称： 石头也分为不同的类型。在这里，您可以使用Stone的分类来命名您组织的各种培训项目。比如，磨刀石计划，是锤炼的开始；支柱计划被称为一方面承担责任；岩石项目被比作一个承担很大一部分责任的角色；钻石计划对于某一点可谓专业价值。 6.光 除了石头和星星，光也是人才培养项目的一个非常好的比喻。与力学一样，对光的研究在古希腊就已引起注意，光的反射定律早在欧几里得时代就已闻名于世。光在日常生活中与“智慧和希望”的象征联系在一起，因此也隐喻着非常好的人才培养方案。 光的种类很多，可以称为我们制作项目名称的素材。光可以简单地分为可见光和不可见光，可见光和红利，橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色，不可见光又可以分为红外线、紫外线、X射线、咖啡？ 线等。一个优秀组织的人才培养体系应该像光谱一样覆盖不同的人群。 项目徽标参考： 梯队项目名称： 根据光线的强弱，可以说出支持人才培养方案的对象。例如：霞光计划、荧光计划、华光计划、旭光计划、红光计划等，相信一个重视人才培养的组织，会通过一系列人才培养计划照亮组织内人才的成长方向！ 7.希腊字母 成龙主演的电影《A计划》是他的成名作，这部电影的片名也给观众留下了深刻印象。用字母命名是很多计划的代号，比如“X档案”；这样，HR就可以从人才培养方案中学习。 用英文字母作为项目名称不是我们推荐的，也没有什么新意。这里我们推荐希腊字母作为人才培养计划的名称。不同的希腊字母有其特殊的含义。我们可以从这些希腊字母中学习来命名我们的训练计划。 项目标识参考：（以台达为例） 梯队项目名称： 作者从希腊字母中选取三个字母组成一个领先梯队的名字。德尔塔是第四个希腊字母的发音，大写小写德尔塔。在数学或物理中，大写的delta用来表示增量符号，适合新的管理者，意味着转型和适应。Sigam是数学中常用符号的中音音译，是希腊字母Sigma，英文音译是Sigma，表示数学中的和号。主要用于求多个数之和，适用于中层管理干部，含义全面。阿尔法，阿尔法，阿尔法，是希腊字母的第一个字母，它有第一个，开头，最初的意思。在基督教教派中，第一个希腊字母阿尔法代表“开始”，尤指上帝创造万物并有一个开始 ，有一个结束。在现代欧洲文化中，阿尔法还代表“领导者”、优秀（人），适合高级管理人员的培养方案，被指为格局和创造的含义。 8.更多............. 以上七个隐喻分别从四个方向进行定位和匹配。我相信，我们培训项目的名称可以激励我们，它们并不仅限于此。我相信我们能想到更多。 03 良好的隐喻条件 基于以上例子，我们可以思考：什么样的人才培养方案比喻才是“好比喻”？在此，笔者总结了四个条件，大家可以在今后自我评价。 1.容易记住： 它可以很容易地与组织中的许多利益相关者和受众分享，也可以很容易地被每个人记住和记住。 2.积极的： 比喻可以表达一种积极的内涵，因为人才培养的本质是一种积极的力量。一个好的比喻代表了项目设计者和项目发起者的最佳期望。 3.匹配： 人才培养以组织态势为基础。在组织情境中，“企业文化”对组织学习的影响最大，因此一个好的隐喻应该能够与企业文化的内涵相匹配。 4.等级制度： 我们假设多个人才培养项目组合成一个组织人才培养体系，那么项目名称也要体现体系之间的“层次感”和“梯队感”。你甚至可以通过你的比喻看到整个组织的人才培养体系。 好的人才培养方案， 从你的比喻开始，从你的项目名称开始！ 让我们一起做得更好！