商标代表着企业的外在形象，是企业的无形资产，也是消费者选择产品或服务的外在依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，还需要好的商标。 品牌是大众普遍认可的。事实上，品牌是一个市场概念，其在法律上的主要载体是商标。企业在品牌创建过程中，基本都会遇到商标命名、商标设计、商标确权、商标维权等方面的问题。今天，我想和大家分享一些商标命名的经验。 一、商标命名要便于消费者记忆 在我看来，好记、便于消费者记住是商标命名的首要要求。当前，我们处在一个商品和服务极其丰富，商标信息在一个时代也极其众多，我们的日常生活中充斥着各种各样的商标信息，而消费者的记忆容量是有限的。相关心理学研究表明，对于同样的商品和服务，一般人的头脑最多能记住7个商标。 要想把自己的品牌挤进消费者的记忆和心智，一个好记的品牌名称胜过几百万的广告费，可以为企业节省大量的广告成本。正如父母试图在人出生时给宝宝起一个优秀的名字一样，一个朗朗上口、易于识别的品牌名称是常青品牌的门面。 二、商标命名要让消费者了解你的产品或服务 商标是区分商品和服务的标志。除了好记，如果商标名称能与品类相关联，让消费者大致猜出一家企业提供的是什么商品和服务，那就是好名字。如“华泰证券”“洋河股份”“五粮液”“宝马”“农夫山泉”等。相反，很多干品牌名称与品类没有联系，会导致此类品牌名称的传播，对企业商品和服务的推广没有好处。 三、商标命名的音形义不能使消费者产生歧义和不良联想 商标名称多，企业本身介绍时，每 每一个字都要再解释一遍，消费者怎能不产生歧义？因此，起名时尽量避免使用多音字、生僻字、歧义字。同时，也要注意企业目标市场的一些语言风俗习惯中商标命名的音、形、义，不能产生不良联想。 四、商标命名应开展商标查询，防止侵犯他人权利