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公司取名4条小定律

发表日期:2022-08-01 18:41:13
“ 我们常说选择大于努力。很多时候,前期一个好名字胜过后期百倍的广告宣传。 今天,让我们来听听著名广告人马松的13个思考,分享“一个好名字对于一家公司的价值”。 “ -1- ▲步步高创始人段永平 步步高创始人段永平曾表示,名字多一个字,就要多花1000万的广告费。但是步步高是一个词,因为有两个重复。 有一次听张忠老师说,他们在做《经济观察报》的时候,让京观记者写一篇列举三大财经报纸的文章时,一定要写:京观、21世纪、中国商报,他们故意让对手的名字比自己多。 -2- 但我个人认为,名字的长短要看具体情况,一个字的名字不好记,所以注册一个字名字的人会自动加一个字,比如“柒牌”“郎酒”等。 长名字不一定难记,比如“小妹张俊雅”。 -3- 好名字值一亿广告费,甚至更多。在二手车行业,瓜子和优信的广告投放金额看似相差无几,但瓜子明显占优,因为名字更容易记住。 而且,瓜子占领品类非常巧妙。所谓的“二手车直营网”,其实创造了一个新品类,虽然大家其实都一样。(我在飞机上看到的,是特劳特公司的作品。) -4- 名字越通俗,越容易记住。雷克萨斯以前叫雷克萨斯,改名后就更难记了。所以人名更容易让我们记住花名,也是这个道理。罗胖比罗振宇好记,奶茶妹妹比章泽天好记。 好名字值一亿广告费,甚至更多。在二手车行业,瓜子和优信的广告投放金额看似相差无几,但瓜子明显占优,因为名字更容易记住。 而且,瓜子占据品类非常巧妙。所谓的“二手车直营网”,其实创造了一个新品类,虽然大家其实都一样 的。(我在飞机上看到的。是特劳特公司的作品。) -4- 名字越通俗,越容易记住。雷克萨斯以前叫雷克萨斯,改名后就更难记了。所以人名更容易让我们记住花名,也是这个道理。罗胖比罗振宇好记,奶茶妹妹比章泽天好记。 一个好名字有三个非常简单的测试:易写、易读和易记。测试是否足够好,你只需要问以下几个问题。 -5- 你把这个名字告诉别人,别人能一下子写出来吗?比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等,但像罗辑思维、顺丰等都不够好。大多数英文名字都不是好名字,原因就在上面。 -6- 搜狗输入法可以直接打字吗?如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那就是一个通俗的名字。当然,不是在品牌做了大量广告之后。 -7- 输入这个名字需要切换键盘吗?凡是中英文、数字、文字混在一起的名字都不是好名字,因为别人输入你的品牌名称要花更多的力气。 -8- 谐音、繁体字、非母语、生僻字基本都不是好名字。 -9- 电视节目名称通常以4-5个字为好,因为名称中的两个字在主持人的时候气势不够。比如“超级访问”听起来比“访问”更有气势,“我是歌手”听起来比“歌手”更好听。 -10- 不能将该名称与以下类别误解。比如小米手机和品类不会被误解,但小米蛋糕会被误解。是小米做的蛋糕吗? -11- 传播的时候,可以带品类。比如小米手机、滴滴打车、小狗电器、瓜子二手车、高德地图、招商银行、小牛电动、贝博士牙刷、乐凯撒榴莲披萨、图灵机器人、叮当解锁等。 -12- 追求名字背后的意义其实毫无意义,因为观众不会接受这些信息。就像logo的设计追求背后的意义,因为除了自己企业的人,没有人能理解。除非公众明白这个名字的意思。 -13- 根据华山的理论,品牌冠名的本质是降低传播成本。它包括识别成本、内存成本、报告成本、搜索成本等。 以上就是今天的全部内容。如果您想阅读更多关于:公司名称、公司名称、公司名称搜索等相关内容,请关注茶名宝官方网站: