“ 我们常说选择大于努力。很多时候，前期一个好名字胜过后期百倍的广告宣传。 今天，让我们来听听著名广告人马松的13个思考，分享“一个好名字对于一家公司的价值”。 “ -1- ▲步步高创始人段永平 步步高创始人段永平曾表示，名字多一个字，就要多花1000万的广告费。但是步步高是一个词，因为有两个重复。 有一次听张忠老师说，他们在做《经济观察报》的时候，让京观记者写一篇列举三大财经报纸的文章时，一定要写：京观、21世纪、中国商报，他们故意让对手的名字比自己多。 -2- 但我个人认为，名字的长短要看具体情况，一个字的名字不好记，所以注册一个字名字的人会自动加一个字，比如“柒牌”“郎酒”等。 长名字不一定难记，比如“小妹张俊雅”。 -3- 好名字值一亿广告费，甚至更多。在二手车行业，瓜子和优信的广告投放金额看似相差无几，但瓜子明显占优，因为名字更容易记住。 而且，瓜子占领品类非常巧妙。所谓的“二手车直营网”，其实创造了一个新品类，虽然大家其实都一样。（我在飞机上看到的，是特劳特公司的作品。） -4- 名字越通俗，越容易记住。雷克萨斯以前叫雷克萨斯，改名后就更难记了。所以人名更容易让我们记住花名，也是这个道理。罗胖比罗振宇好记，奶茶妹妹比章泽天好记。 好名字值一亿广告费，甚至更多。在二手车行业，瓜子和优信的广告投放金额看似相差无几，但瓜子明显占优，因为名字更容易记住。 而且，瓜子占据品类非常巧妙。所谓的“二手车直营网”，其实创造了一个新品类，虽然大家其实都一样 的。（我在飞机上看到的。是特劳特公司的作品。） -4- 名字越通俗，越容易记住。雷克萨斯以前叫雷克萨斯，改名后就更难记了。所以人名更容易让我们记住花名，也是这个道理。罗胖比罗振宇好记，奶茶妹妹比章泽天好记。 一个好名字有三个非常简单的测试：易写、易读和易记。测试是否足够好，你只需要问以下几个问题。 -5- 你把这个名字告诉别人，别人能一下子写出来吗？比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等，但像罗辑思维、顺丰等都不够好。大多数英文名字都不是好名字，原因就在上面。 -6- 搜狗输入法可以直接打字吗？如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那就是一个通俗的名字。当然，不是在品牌做了大量广告之后。 -7- 输入这个名字需要切换键盘吗？凡是中英文、数字、文字混在一起的名字都不是好名字，因为别人输入你的品牌名称要花更多的力气。 -8- 谐音、繁体字、非母语、生僻字基本都不是好名字。 -9- 电视节目名称通常以4-5个字为好，因为名称中的两个字在主持人的时候气势不够。比如“超级访问”听起来比“访问”更有气势，“我是歌手”听起来比“歌手”更好听。 -10- 不能将该名称与以下类别误解。比如小米手机和品类不会被误解，但小米蛋糕会被误解。是小米做的蛋糕吗？ -11- 传播的时候，可以带品类。比如小米手机、滴滴打车、小狗电器、瓜子二手车、高德地图、招商银行、小牛电动、贝博士牙刷、乐凯撒榴莲披萨、图灵机器人、叮当解锁等。 -12- 追求名字背后的意义其实毫无意义，因为观众不会接受这些信息。就像logo的设计追求背后的意义，因为除了自己企业的人，没有人能理解。除非公众明白这个名字的意思。 -13- 根据华山的理论，品牌冠名的本质是降低传播成本。它包括识别成本、内存成本、报告成本、搜索成本等。 以上就是今天的全部内容。如果您想阅读更多关于：公司名称、公司名称、公司名称搜索等相关内容，请关注茶名宝官方网站：