家是人类永恒的向往。从某种意义上说，小户型的出现，一定程度上激发了年轻人的斗志。只要再努力一点，就能有自己的窝。所以，小户型成全了新新人类，而吸引新新人类的是一个个扣人心弦的名字，地产品牌命名得好就会成为传奇。 案名，在小户型轰轰烈烈的画卷上，是点睛之笔。据说，北京小户型的鼻祖是安定门附近一家名为“三秀汉雅居”的楼盘。大户型不好卖，具体如何无法测试。不过，真正走向小户型的，是2000年在中关村推出的一个名为“非凡宿舍”的楼盘。宿舍里的一则广告一发布，销售额就会爆炸式增长。广告设计很简单：“非常宿舍”四个大字，下面是诱人的月供。 非凡宿舍开发商大胆推翻原有设计，将其打造成小户型，一楼20户，三部电梯，一个回廊，属于发散型。较小的户型为44平方米，购房者均为中关村地区30岁以下的IT从业者。这些人大多是几年前毕业的，银行里的钱不多，但月收入较高。他们是中关村的租房者，却渴望有一个属于自己的家。低总价、与租金相差不大的低月供、案名亲和力，让非常宿舍在短时间内销售一空。已成交30余套，引爆了北京小户型风潮。 从案名来看，非凡宿舍一看就是卖给年轻人的，与当时流行的“XX经典”“XX花园”风格大相径庭。这个案名也有很强的怀旧感。“宿舍”让人联想到校园，让人联想到那个可歌可泣的年代。学生时代住在同一个宿舍的哥们，很可能相约在街对面买房；一楼20个挨家挨户的感觉，不像校园里的宿舍楼。大家可以互相串门，也可以闭门做梦。“非常”一词体现个性，不同寻常的宿舍，寓意着小区的个性和年轻业主的个性，以至于后来小单位用“非常” 两个字，一个非常串联的小户型，成为北京楼市的靓丽风景。对于大热的小户型，如何命名案例？ 一个成功的房地产案例名称需要做到以下几点： 一是产品定位的暗示。好的案例名称必须包含对产品价值观或产品文化定位的暗示，使案例名称与产品融为一体。北京财富中心、数字大厦基本可以做到这一点。不过，也有抄袭版本或演绎版本，涉嫌有效。学习好的东西没有错。但如果不知道自己的定位和产品价值取向，不知道自己的客户是谁，就生吞活剥或刻意仿制，有点像把金庸抄成“金唐”或“全勇”一样滑稽，达不到预期效果。 二是区位优势转移。一个好的项目案例名称是听得到、看得到的，它能传达出地段属性或地段性格的暗示。当然，因为拍品不好，故意隐藏拍品是一个方面，但如果拍品好，案名就应该显示拍品特征。 三是社区规模的传播。大项目有“大牌”，有“城”“镇”“园”“中心”“广场”“小区”等常见后缀，小项目有“绰号”，有“亭”“轩”“府”“园”等常见后缀。如果案名与项目规模不对称，会造成误解和客户反感，对项目营销有害无益。第四，传达物业的功能属性。台湾地产营销界总结出不同类型物业的案名特征：“写字楼要霸气，别墅要优雅，公寓要温馨”，不无道理。写字楼是为企业服务的，多数企业要品牌，需要氛围和实力，“霸气”与之合拍。但随着新经济的发展，越来越多智能企业的崛起，企业对品牌形象的需求也在悄然发生变化，不再一味“霸气”，而是更加注重内涵、意味深长甚至人文精神，写字楼名称的风向也在悄然发生变化。别墅一般在山清水秀的郊区，环境很重要。案例名称应传输到环境 感觉与人同住别墅，优雅、超然，与都市生活的反差自然是它的主题。公寓住宅是“家”的概念，要“暖”才符合产品属性。冷酷、僵硬和装腔作势一定是不受欢迎的。 5.迎合目标客户的价值观。不同的区域，不同的定位，就会有不同的顾客，不同的顾客有不同的风格、品味和价值取向。案例名称必须符合这个逻辑。新财富、波波族、中产阶级和小资格调整是不同的，廉租房和经济适用房是不同的。更紧密的“苹果社区”符合这一原则。当今中国正处于社会重新定位的动态时期。以财富和格调为分水岭的社会复杂性正在形成，不同的人都在煞费苦心地寻找社会符号和标签来定义自己的社会地位。因此，居住场所的案名也成为身份标签，案名是与身份对称的密码。密码错了，市场就乱了，营销就达不到预期。 六、案名本身就是广告。一个成功的案例名称还可以在推广过程中充当广告，表达项目更突出的诉求，是一种很好的广告语。无论身处何地，看到这样的案名，都会产生联想，产生好感，并与自己潜在的需求联系起来。很多客户购买财富中心是因为它的名字，喜欢它；“非常宿舍”也是一个例子。乍一看，这是一个年轻人住的小公寓。它有点酷和时尚。抓住眼睛和心就能抓人。 七、给人留下深刻印象。一个好的案名，不仅字面上好看，而且意义深刻、令人难忘，从而达到良好的传播效果。“橘子郡”和“水印长滩”可以做到这一点，但前者更好。 八、要通俗朗朗上口，音节搭配和谐。一个好的案例名称必须是一个受欢迎的案例名称。一位广告大师说，只有流行才能传播得更远。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于格调低下。真正的聪明，是在流行中见创新、见品位，在流行中与众不同，才能历久弥新、和善如初，如深圳万科的“君” 花园是个很好的案子名字。一些奇怪、别扭、莫名其妙的案名只能昙花一现。现在北京很多公寓的案名过于个性化、时尚化、小资化，这不是一个健康的方向。几年后，喊的人别扭，活的人更别扭。 小号案名大全： 金色夏威夷 蓝色加勒比海 聚兴市 新巢。新建筑 美丽的首都 溧阳天下 锦花 度过一个满月 沸腾的城市 海棠月光 从左到右 丰富多彩的假期 快乐空间 元洪方程 富华。新起点 美丽的星星 凯蒂·阳光 双楠全阳光 双Nan回归线 大发百度城 天财。京华 自由东方 美好生活 流星花园 城市阳光 悠然郡 天花园 企名网。新竹 浩堤广场 随风润玉 都市宜家 小富家