药妆的概念更早起源于夏商时期，但在目前的化妆品市场上，药妆并没有明确的定义，只有这一概念在行业中的应用。不过，随着中国化妆品市场的发展壮大，不少抱着这一理念的国外药妆也进入中国市场。药妆要想在化妆品市场占据一席之地，就必须取一个好听的产品名称来吸引消费者。那么如何给药妆起个好名字呢？ 药妆品命名原则 1.义音俱佳 发音是名字的物质外壳。药妆品名称的读音，不仅关系到名称的听觉形象，还关系到能否让人读起来朗朗上口。许多领先的公司寻求更好的发音。 2.一目了然 产品名称达到短小精悍的境界，好读好记，常遇而不求。 3.谐音往往吉祥 汉语中有很多同音（词）和近音（词）。它们虽然发音相同或相似，但意义却相去甚远。如邮票--油票，瞻前顾后--看钱。 4.有自己的特色 在给药妆起名之前，要对自己所在领域的整体情况和流行趋势有一个更好的了解，同时也要明确自己产品的使命和宗旨，以免在大潮中被吞没。 5.容易记住 越简单越容易记住。这包括两层含义，一是产品名称易于识别和记忆，二是产品名称应与商标紧密联系。 6. 你的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，在消费者的产品认知中占据独立的位置，也就是鳟鱼所说的“定位清晰”。 如何给药妆起个好名字？ 1.组合产品信息 产品信息应涉及对产品概念和产品功能的仔细审查；产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发和媒体传播战略；产品是否已成型 一系列；产品针对消费者的性别和年龄；产品与公司名称和现有商标的关系等。 2.对接市场信息。市场信息涉及： 收集市场上同类产品的名称； 药妆品竞争对手战略规划； 竞争趋势； 消费者年龄、性别、职业、受教育程度、工资收入、产品偏好和购买动机； 人口分布与人口素质； 文化习俗等。 3.目标消费者定位 在处理所有收集到的关于产品、市场和一个具有特殊功能的品牌名称的信息后，下一步应为产品或服务的命名制定清晰明确的主题目标。通过新品开发部门、广告代理公司和冠名公司对主题目标的讨论和约定，使目标消费者定位起到强有力的统一作用，使公司内部各部门对冠名主题达成共识，从而利用水晶品牌为公司带来更大的收益。 药妆品是否为好名的影响因素 1.发音 在汉语中，一个词往往有多种发音方式，即多音字，在命名时不能忽视。例如：冲、潮、乐、孟。 多音字会带来不当识别，影响药妆的市场效果。 2.词义 多义词。即对一个汉字有多种解读，选择不当会引起误解或笑话，给人以把柄。 例如，“萌”字是多义词，可以读成两三个声调。因蒙古语字而得名，如“蒙氏”，意为善，但念一遍就成了“蒙氏”：指找不到路的外行。 读音相近、意思不同的词，如“三”与“单”、“言”与“言”、“健”与“健” 3.同音字 发音相同或相似的不同单词。 比如选择“培盟”二字作为企业名称，两个字就会与“普盟”发音相同，非常容易联想 更重要的是，它会影响任命的接受程度。 4.字体 字体也是药妆命名需要考虑的因素之一，无论是意指还是英文都有类似的字体。在某些情况下，尤其是将品牌名称设计成书法标识后，很容易被误解、假冒和利用。