“菜鸟”绝不是菜鸟。德邦为什么叫德邦？ 图片网络 品牌名称背后，物流行业企业普遍如何命名？ 1996年，崔维兴正式涉足货运领域，在广东创办“崔氏货运公司”。1998年，公司承包了南航老干部客货部（简称“南航老干部”）。2000年，随着业务不断扩大，公司开始打造自己的品牌，于是举行了内部公司名称征集活动。 当时，一位员工投稿，建议取名“德邦”。德邦快递现任董事长兼总裁崔维星很喜欢这个名字。据说原因有三：一是很多国际大公司都叫“州”，比如联邦、杜邦；二是从汉语发音上看，“德邦”属于重击音，读起来朗朗上口，气势逼人；第三，可以暗示德邦人是一群讲诚信、讲道德的人。 于是，广州德邦物流服务有限公司注册成立，并于当年正式启用“德邦”标识。 “三个人，众志成城。按照以人为本的理念，三智物流现任董事长于松在2003年提议将公司命名为‘三智物流'，当时公司规模不大，大家都觉得这个名字很鼓舞人心，当时也选了’中利'，但经过讨论，最终还是注册了‘三智’。 2008年，三智物流在南昌组织召开了第一届年会。于松在演讲中提到，公司的快速发展得益于经销模式，多数条线经理在条线都有股份。“每个人既是员工，也是老板，也就是说公司是每个人的公司。我们会把这种模式延续下去，将来也会复制下去，将来会成为一个大公司。” 之后，公司根据这篇讲话，整理出“做大公司，做大家的公司”的口号，“三志”沿用至今。在这一理念下，三智物流的股东数量超过400家。 给你的品牌名称赋予某种意义或期望，这种期望会逐渐转变为企业 行业文化伴随企业成长。 1992年，浙江省登记在册的个体工商户多达1万户，这些个体工商户大多从事外贸业务。为了让货物顺利通关，第二天就要把报关单寄到上海，但当时的邮政快递至少需要3天时间。 1993年，同在杭州打工的聂腾飞和詹继胜发现了这个商机：帮助外贸公司第二天就把通关单送到上海。于是他们辞职在杭州成立了一家公司。靠着每张票的票价和两地火车票的差价，两人第一年就赚了近2万元。由于业务经常需要去上海，公司取名“申通快递”。 “申”是上海的别称，“申通”这个名字表明了其主要经营范围，但时至今日，申通的经营范围早已超出上海。这是物流企业命名的另一种方式。一些物流公司往往专注于某一区域，因此将当地地名作为品牌名称，如辽西物流、深圳五岳等，体现了当地的文化特色和传统。 菜鸟网络，“笨鸟先飞，飞半天还是笨鸟先飞，菜鸟还是有机会成为好鸟”，马云在20岁的一次演讲中提到，刚开始做互联网的时候，有人说他是菜鸟，但这些菜鸟今天变成了不一样的鸟。“我们取这个名字，是为了提醒自己，要对社会、对未来有敬畏之心。我们希望自己成为一只勤奋、刻苦、不断学习、敬畏未来、感恩昨天的鸟。” 今天，很少有人会把这个“菜鸟”当成菜鸟。 作为企业品牌名称，动物的品牌内涵能与动物形象产生关联，更容易被消费者记住。除了菜鸟，河南黑豹、云鸟等都采用了动物形象，留给消费者的第一印象就是速度和轻盈，这也正是物流人一直追求的。 物流是一个以效率为导向的行业，因此大多数品牌名称都会表达“快”的意思。 一米滴答这个略显文艺范儿的物流行业品牌名称， 萌芽于3月，同年10月11日品牌在西安正式发布。“一米”象征最短的空间距离，“滴答”代表最小的时间刻度；“让每一米每一秒都更高效”，这是一点钟滴答对物流核心价值的诠释。 此外，快递公司在命名时往往注重速度的表达。“顺丰”与“顺丰”谐音，快而优的速度，如丰达，都表达一个字：“快”。 对于一个企业来说，有辨识度的品牌名称更容易被消费者传播和记住，尤其是在物流行业。据不完全统计，目前我国注册的物流公司在70万至80万家之间。如果你想在如此庞大的数量中更容易被记住，品牌名称是非常重要的。不管最初的名称是出于何种考虑，经过几年的发展，品牌名称最终会融入企业，成为企业文化不可分割的一部分。最后，它往往代表着一种文化和象征。返回企名网查看更多信息