做教育公众号，要从这五个方面入手！ 赞美和关注办学的员工，帮助您的组织成长！ 一是如何定位自己的公众号； 二是教育行业公众号的四大特点； 三是微信公众号内容策划和加粉方式； 4.公众号运营人员的三个问题； 5.团队协作，战斗力更强。 一、如何定位自己的公众号 要定位公众号，首先要搞清楚公众号是什么意思。 公众号扮演着企事业单位和个人“守门人”的角色。 在微信这个生态媒介中，公众号赋予企业、机构和个人一种能量和动力，把个人、机构和企业认为好的、有态度的、有内容的东西通过公众号平台发布出来。用户看到后，会收集转发分享，帮助我们吸引新用户。 因此，我们必须明确，公众号是机构、企业和个人发声的平台，而我们扮演的是把关人的角色。 当你意识到这一点，你在选择材料时就会更加谨慎。它不受欢迎，也不会像以前的标题党那样持续很久。 1.合规：公司用户 谁是公司的用户群？数量是多少？ 2.合规：公司业务 我的公司是做什么的？ 3.符合：公司价值观 公司想传达什么？ 也就是说，你的公众号位置，我的用户是谁？关我什么事？我的价值观是什么？ 做公众号之前，一定要明白以上三个原则。举个简单的例子，比如做线上网校、直播课堂云课堂： 用户是谁？对于B端，用户是教育机构； 公司的业务是什么？为教育机构线上转型提供网校、直播、CRM一站式服务； 传递的价值是什么？通过技术服务，帮助教育机构成功向线上转型。 所以，在做公众号之前，一定要满足以上三个定位。 公众号定位原则 显著性与区分性原则 目前，教育公众号可分为四种不同类型。 一、学术类型： 例子：外滩教育，外研社，教师提示。 特点是内容更具专业性和学术性，像老师把戏这样的内容是针对教师专业提升的；云朵在线也属于这一类型，主要为教育机构从业人员提供运营和办学体验。 二、鸡汤型： 例如：学霸君，共读书，十点读书。 学霸性服务号的头条基本都是鸡汤文。希望通过鸡汤类型的文章，在情感上与家长产生链接和共鸣，并在其中植入品牌。 鸡汤账号最容易吸粉，形成裂变，其文章更容易引起用户共鸣，让用户产生与朋友分享的冲动。 三、个人风格： 例：平老师、华熙、小宝麻麻等。 比如，作为一名教师，我通过微信公众号写出对教师的感受，把自己的想法加进去，让用户喜欢他们的生活、观点和内容，认为你说出了他们想说的话，把你当成这个群体的代言人。 四是宣传型： 例如，公众号“云课堂”是企业宣传账号，其特点是推广公司文化、企业动态、产品信息等。 其实，更多时候公众号是鱼龙混杂的，宣传公众号会夹杂一些学术的、个人的内容等等。 因此，在定位公众号时，首先参考它属于哪种类型的账号。定位明确了，内容就会整理得更清楚。 教育行业公众号的四大特征由用户定义。 一、学生： 学生的特点是应试。 小学生参加小升初考试，初中生参加中考，大学生参加四六级考试和研究生入学考试。所以，学生身边的公众号的特点就是考试。 二、家长： 作为家长，一定最关心孩子的成长和成绩。像一小袋大麻 内容是如何照顾孩子、如何教育孩子、如何帮助孩子提高成绩。 三是教师。 老师最重要的是教学，比如老师的提示，内容就是教学。因为只有这样，老师才会愿意看，而且看完之后可以马上应用到自己的教学实践中去。 四、事业单位： 本组织的特点是培训。如何做好校长、管理者和运营总监？如何做好运营等。 01 微信公众号内容策划（绘画要点） 内容为王，公众号的核心是内容够不够好，能不能引起用户共鸣，引发用户，让用户转发、分享、收藏。 公众号定位后，内容该如何落实和执行？在这里，我分析了七个可以分享的经验。希望大家根据这七个方面，直接调整自己公众号的内容。 一、推送内容栏目分类要明确： 微信给予每个订阅号每天推送八篇文章的机会。我的建议是充分利用这八条。 首先要把推送的栏目分类清楚，比如小学生数学，把小学生数学算法、加减乘除等分类，分栏目。 如何分栏，我的建议是离线购买杂志。 传统行业的栏目分类和运营其实已经做了几十年，分类有一套标准，我们拿过来就可以直接用。 比如，做语文培训的机构可以到线下购买所有与语文相关的杂志，阅读杂志的分类，如诗歌、阅读、写作、成语故事、谚语等。 设置好列后，团队将非常容易创建内容。 二、标题： 标题的重要性不言而喻，一个好的标题可以吸引用户，让用户有一点打开的欲望。 标题一定要新颖，反复思考。我们应该为大约一个标题写7-15个标题，从中选择一个。 我的建议是：你可以学着欺负你，V 把IPKID和其他相关账号上所有头条文章的标题抄下来，然后你就会发现头条的秘密。必须这么做。 三、内容结构： 内容结构化是为了节省用户的时间。我们必须帮助用户做摘要，节省用户的时间。用户可以一目了然地看到文章的核心。 观点一，在每一段的开头，都要有非常显著的通用语言，并且加粗加黑，这样用户进来就能马上看到。 第四，品牌植入内容，强化用户对品牌的认知： 再小的个人拥有品牌，如何在公众号内容中展示或插入品牌？ 我的建议是：比如云课堂，可以在公众号的所有内容前面加一个云课堂的推荐，写下你想让用户看到和表达的内容。 云课堂推荐:XXXXXXX 这样，用户对品牌的印记就会越来越深，形成一种习惯。我应该为某些内容选择这个帐户。 五是内容展示形式多样化： 要充分利用图文音视频的展示形式，不能总是单一的，避免用户视觉疲劳，没有创新。 我建议：如果一周有7天，可以有5天的图文，1天的音频，1天的视频。 六是学会归纳整理，方便用户阅读： 很多公众号都运营了几年，内容的沉淀做得非常好，但很多都没有展示出来。 我建议每个运营者都要对公众号的内容进行分类。 比如，小学微信公众号可以分为小学物理知识点，点都是物理知识点；小学英语知识点，点中是全英语知识点； 用户打开公众号后，点击即可看到分类内容，会觉得公众号很有心。 七是教育行业的特殊属性： 教育行业的特殊属性是时效性和教学进度。 无论是学生、家长、老师、机构，在一定的 每个阶段都有不同的任务，公众号的内容要围绕时间属性来安排。 例子： 例如，如果用户是一名大学生，那么从9月10日到2月寒假，他每个阶段的学习任务是什么？有什么需要？ 我建议：在做公众号内容之前画一条数据线，标注几个月后用户群体有什么样的需求和问题。公众号内容要根据这些需求和问题进行推送，让用户感受到你理解他。 02 微信公众号加粉方法和工具 1.活动互动： 设立公众号活动，我建议每周固定时间举办一次。比如每周二或周三我会做活动，比如晒读书笔记送东西、发红包、送有公司logo的礼物和内容等，活动可以拉近与用户的距离。 2.社区互动： 我们不仅要运营微信平台，还要运营微信社群。如何才能将微信平台的用户引流到我们的社区？主要是通过活动，用户可以帮助我们在社区中进行拆分。 社区用户和公众号用户的区别：在社区里，你在不断地暴露自己，熟悉社区用户。所以在推出活动的时候，愿意帮你转发分享，效果比公众号还好。 如今，在新版微信中，社区可以添加群管理员，这说明群主和用户之间肯定是有关联的。 我建议：你去看看原来的论坛管理和版主的激励机制，现在社区的激励机制也一样。 3.个人号码互动： 要在个人号上不断聚集粉丝，个人号可以突破微信平台的一些限制，让个人号活起来。 比如一些旅游照片等，通过互动可以产生更强的情感链接和交流，同时还可以从中挖掘出一些铁粉，在朋友圈分裂的时候会非常有用。 03 1.命名要谨慎： 公众号虽然现在可以改名，但中途改名有用户体验 不会好，所以名字一定要准确，好记，熟悉，便于搜索和注意。 微信的名字不宜太长，要注意关键词，也就是关键词，这对传播和搜索用户很有帮助。 2.统一固定排版样式： 如果文体天天换，看起来会很low，阅读体验特别差。推荐参考咪蒙、VIPKID和学霸君的排版风格，让用户感觉舒适。 3.充分利用微信的功能： 包括消息交互、社区交互、语音交互、视频交互等。这些互动能让用户感受到公众号是有温度的，让用户愿意在需要的时候关注你、想起你。 4.多种方式推送： 不要只尝试图文，也可以尝试图文、音视频，这样也可以减轻操作人员的工作压力。 04 公众号的加粉工具 一个有能力的团队，最好是有一项技术，专门从事公众号的功能开发。 我建议机构必须至少有一个订阅号和一个服务号。有了服务号，才能做技术开发，才更有竞争力。 我推荐几个工具：鲸鱼打卡、任务宝、建群宝，其他加粉工具可以百度搜索。 要成为一个好的经营者，头脑中要有一个觉悟，觉悟就是经营者的三问。 首先，公司是做什么的？ 第二，谁是公司的用户？用户数量是多少？ 三是点名十个与公司业务相关的公众号。它们的特点是什么？我们能从中吸取教训吗？ 以“办学教职工”为例； 1.公司做什么：提供行业信息和培训服务； 2.用户是谁：教育机构人士； 3.有多少用户： 目前大概有一百万个教育机构，平均10个人，应该是一千万，用户总量应该是一千万。 比较一下你现在拥有的用户数量，你就知道差距了 以及有多少目标。如果你不知道你的用户数量，以为只有10万、100万，那就限制了你的想象力。 4.相关10个公众号及其特点： 在你说出10个名字并分析其特点之后，你就已经知道我们可以从中学到什么，我们的长处是什么，需要改进的是什么。 这是我对运营商的忠告。每天问自己一次。你问得越多，你就越清楚，你就越有可能成为一个大师。 02 1.艰苦奋斗是基础； 2.多关注娱乐影视新闻，跨境移民应具备： 无论什么专业、什么行业，娱乐影视新闻传播速度最快、播放量最大。比如之前的《创造101》，一个明星瞬间就有几千万粉丝，一定要多读懂他们的套路、模式和传播方式，这对运营有很大帮助。 跨界迁移意味着一定要看不同行业的人是怎么做的，然后再迁移玩法。 3.让自己成为专业专家： 不管你以前做什么，如果你现在做英语生意，你必须成为一个英语专家，了解英语教学和语言特点； 像留学，虽然没出过国，但一定能讲点什么。像我去过国外，怎么登机？如何办理登机手续？如何预订酒店等等。成为专家，拉近与用户的距离。 4.理论知识丰富： 推荐：每个人都要读“通信”教程，运营商应该有一个。 现在，要挖掘出一些做得好的公众号，背后很可能有一个团队。 在这里我认为一个公司应该有以下运营团队： 一个微信号运营策划、一个社群运营、一个技术支持、一个内容运营、一个设计师，就是一个公众号，要配备5个人。要发挥各自优势，把内容做深做优。 王文珍PPT讲解 点击了解更多，获取机构成长助推器！