创业公司如何命名？这是一本说明书 编者按：本文来自，作者：强亚东，36氪经授权发布。 好名声带来的奖金 给企业或产品取名往往是一件令人头疼的事情，就像给自己的孩子取名一样。这其中的关键原因在于，一个好名字一旦做出来，就很难轻易改变，名字只是品牌发现阶段打动人心的第一步。 为什么名字很重要，slogan可以更换，产品可以迭代，甚至CEO都可以更换，但是名字：一旦推出，就很难改变！ 以我自己的项目为例。 我之前从百度创业，做的第一个项目叫“叫一只鸭子”，在北方创业圈会知道得更多。我们从做这个项目到成名只用了60天左右，名字占了一个很大的因素。 因为有趣好玩，迅速形成了年轻人的社交话题，在微博、微信、朋友圈迅速传播。当时很多人把我们当作一个事件来研究。 听我现在招聘的几位同事说。他们上大学的时候，老师还把我们作为管理学课上的案例。 在叫鸭子之前，我们想到名字叫“老婆鸭”，想借“老婆饼”。这个名字没有被采用，因为人们发现现在的年轻人很孤独。他们需要一些素材来社交和炫耀，在朋友圈里表达和参与。 如果用老婆鸭子，实际上就失去了与年轻人沟通的桥梁。今天很多互联网品牌能够起来，是因为知道自己在跟谁说话，这很重要，因为只有知道自己在跟谁说话，才知道该说什么。. 我的一个好朋友买了一款鸭产品后，发了一条朋友圈，说今天是周五叫一只鸭，请客自己。我一看，就给她发了一条微信，说你今天是不是很寂寞，想找个人陪陪你。 我朋友笑了。所以我真的打了她 我想说的也证明了这个名字能和用户产生强烈的互动和共鸣。 最后，根据我们的统计，90%的用户买了之后会在朋友圈晒单，但是用老婆鸭是不可能的，也没有办法帮用户表达自己的感受。不会有这么好的传播效果。 这是好名字加分最直接的体现。 好名字要符合时代需要 在讲如何做好名字之前，首先要了解名字的发展历程，了解我们今天所处的环境和竞争格局。 让我们先感受一下这些建材行业的名字： 瓷惠到家，梅克伦堡，法蒂娜白衣洁白金菲洛福威尔 金斯敦山Sigert Machi Duobogos Opal Yaselia 金玉玛格丽亚米赫梅森英莱纳斯墨客陶器 现在，闭上眼睛，暂停5秒钟。你能记住几个名字？ 在新媒体时代，做品牌营销的时候，其实竞争格局发生了很大的变化，获取用户和品牌传播的成本增加了很多，因为大家都很分散。用户不是在做被动的选择，他需要你给他一个积极的理由。 大家都很忙，每天信息太多，没有太多时间去记其他事情。如果你是一个非常传统的名字，你完全不能给人留下印象。其实你可以回想一下，你今天上班的时候经历过这么多广告牌。你还记得多少个广告牌？ 为什么说好名字就是高质量，因为现在90的广告几乎看不见，甚至说90是低的。普通名字和与众不同的名字在记忆上有17倍的差异。 建材行业的名字并没有错，而是上一个时代的东西。比如像做家纺的富安娜，在当时的竞争环境下，中国人很洋气，巴结外国，用洋品牌这样的名字卖可能会更好。但现在可能不是这样了。每个时期都有自己的特点。 我的好朋友，我感觉C要着火了 EO马原将中国企业的品牌名称归纳为四个发展阶段。 第一代名字的特点是：难记、难认、略带泥土味 比如华强、中信、恒大等，名字中往往伴随着华、信、恒、威、正等伟大的字眼。 这些名字起源于上世纪七八十年代，现在这些名字的企业基本都聚集在房地产、IT通信、矿业等高壁垒、高门槛、刚需的传统行业。如果是在快速增长、竞争激烈的消费领域，很难想象会出现品牌名号：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。 第二代名字的特点是：略显洋气，但仍难记 如欢欣、慕斯、萨莉亚、诗图、莉亚等，虽不像以前那样吐槽，但因其翻译而难以记忆。 以上列举的建材行业名称大多属于二代名称。说到这里，顺便问一下，你还记得多少个名字？ 第三代名称的特点是：易记、有调性、品牌联想感强 例如：瓜子二手车、小狗电器、大象避孕套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等。名字+类别，或者生活中喜闻乐见的东西，很容易记住。 这一代名字主要伴随着消费升级和移动互联网的浪潮。 第四代名字的特点是：好记，自带流量+洞察 举个例子，我有两个名字：你说的是对的，但我没有想过大米。下面我将详细谈谈这两个。 至于什么是自带流量，放一个相对落地的民间案例，你就知道了。 仔细看上图。这是几家并排开的超市。其中一位超市老板灵机一动，将自己的超市取名为“超市入口”，于是想打听超市在哪里又不明真相的人纷纷进入“超市入口”。 起好名字手册 让我们看看哪些名字是好名字。 这些是我认为比较好的名字： 吉吉。COM QQ微信微博小米苹果淘宝老板直聘香飘飘可口可乐娃哈哈 奔驰，一辆宝马，等着蜜蜂来吃扫走 今日头条什么值得买滴滴出行 好奇心每日厨房三只松鼠 很早以前的支付宝汽车之家 在某处花点时间等待 比如“BOSS直聘”很明确，业务特别明确。你一眼就能看出它是做什么的，也能把它和其他竞品区别开来。有今日头条，有什么值得买的，滴滴出行是一个非常好的名字。 以下是我给出的一些名字： “见人有套”是一个教人穿搭、化妆的微信公号。 “冒充大导演”是一个影评微信公号。 “斑马精酿啤酒”是一个新锐的精酿啤酒品牌。斑马有一个超级符号和黑白条纹。 “叫一只鸭”，生意是外卖烤鸭，很多人都知道。 “一个棉花”是一种家用棉花产品。 “正好免费”是一种在线学习爱好。世界是美好的，你只是自由。 “你说得对”，是一家新媒体营销公司，口号是让我们再想想，每次听ceo去找甲方的提议，都会成为焦点。而且他们经常被提到行业榜单中最有趣的广告公司，周围的环境真的很好。 奢侈品拍卖app“拍大牌”。 “夜夜到家”是一个家居生活品牌，目前的产品在小米到家销售。 “启动键”是健身场地。 “从A开始”是一个在线英语培训品牌。 “不思米饭”可以让宝宝多吃一碗米饭。没想到大米是一个只卖货真价实五常大米的品牌，最近完成了8000W估值的a轮融资。 “情如火”新媒体 体育培训公司，培训各种文案、品牌等内容，我也是他们的讲师。 事实上，一个好名字有三个标准。 首先是类别、感受和识别。 一种棉花的名字，很多人没看到产品就会觉得很自然、很舒服、很自然、很健康，也能知道它是用棉花做的。这是个好名字。有类别，有感觉，有心理暗示。例如，如果某样东西值得购买，你可能会自然而然地觉得他推荐的东西值得信赖。 二是易记易传。 《等蜜蜂来》因为电影的热播，变得非常容易记忆和传播。联邦调茶局巧妙地使用同音字。“你说得对”是我给一家广告公司起的名字。他们的口号让我们再想一想，击中了甲乙双方的沟通矛盾，用这个来化解更聪明。 当时，一家互联网公司负责营销的老板听到这个名字就笑了，说我想找这家公司谈谈，给他们一些工作试试。尝试了之后，我发现自己活得好好的不粘人了，我又继续活下去了。目前，我已经成为广告界的网红。 第三点是对比和认知关联。 比如，他没想过米饭。他的口号是“你是这种不想米的米”，口语关联性很强，他可以成为任何品牌，比如没想米。 它碰巧是免费的，生活中有很强的联系。这是我的好朋友坤龙的公众号，他是我最敬佩的新媒体运营高手。他做训练。如果你碰巧有空，你可以来学习他的课程。香气飘飘、稻谷扫荡，也有很强的现场感。 命名的禁忌与技巧 当然，命名也有一些禁忌。如果你真的想做一个品牌，我不建议跟随别人创建的品类。 比如公众号被称为餐饮老板的内参，他们成名后又来了一堆外卖老板的内参等等。当用户第一眼看到它的时候，他们会对你失去很多的期望。包括当我们称一只鸭子正常化时，有一个山寨品牌。“ 叫一只鸡“，这个名字太过分了，我们只是踩了那条线。 此外，人们不应使用英文姓名或生僻字。 西北燕麦村在告诉消费者中间发音方面下了很大功夫。很多人会误读这个深夜的头发。包括大龙D火锅，上次在成都和他们的创始人吃饭，他们也为中间名头疼。当时，他们觉得四把火和火锅很匹配。但在流传过程中，很多人读它为《大龙岩》，实际上读的是《易》。 可以从以下四个步骤开始命名： 深入分析自己的产品、行业、用户痛点 逼死自己和朋友 真实目标用户测试 登记保护画作标识记忆 1.对自身产品、行业、用户痛点的深度分析 在取名的时候，我自己的思路是研究产品的本质，有什么独特的卖点，产品的延伸服务。你就是用户在心理上对你的了解。 以不假思索的大米为例。实际上，市面上90%的五常大米都是掺假的，所以没想到大米的核心价值是真正的五常大米。这个卖点其实挺好笑的，但没想到我们真的把五常大米卖出去了。 “没想过米，你就是这样的米”，这是我们第一阶段的口号。在第二阶段的交流中，我们用了另一个文案“我不想米饭，我可以让宝宝多吃一碗米饭”，发现妈妈对这款产品的认可度非常高。 所以我们发现，在用户的心理认知中，我们是一个宝宝最爱吃的米饭。于是，我们的口号就变成了“我不想米饭，让宝宝多吃一碗饭”。 2.逼死自己和朋友 就是让大家脑洞大开。在公司里，老板会讲解品牌的细节、产品的核心卖点等等，然后我们每个人回去想10个名字。 在思考名字的过程中可以使用一些工具：百度、微博、大众点评、简书、moments、MONO、one、petals等 文学app，查询好的关键词进行联想。或者通过产品定位，找到用户的习惯和口头禅进行联想，比如滴滴、去哪儿、叫只鸭子、不要想大米、淘宝、什么值得买、今日头条等等。 总之，时限1天，大家回去想10个名字。如果团队有10个人，第二天就会有100个名字讨论，然后进行思维扩散、评估筛选。不断重复，直到你找到一个名字，有一种感觉，那就是他。 3.真实目标用户测试 命名后一定要测试，看看大家的反应。要找到目标受众，至少要按照年龄、性别和行业分别对100人进行测试。测试过程不应刻意引导客观事实。 如果你是一个消费品，乐趣是一个重要的衡量标准。如果是做医美，我觉得偏韩日可能会更好。因为用户会觉得这两个国家的产品和服务会更加专业和权威。总之，名字好不好，用户说了算。 4.对画作标识进行登记保护 最后，想到好名字，一定要赶紧登记保护。之前，一个朋友花了很多钱请我命名一个品牌。我帮他想好后，他很兴奋地到处吃着说着，却忘了登记。 后来我提醒他登记时，发现他是别人先登记的，刚好7天，真的很可惜。注册姓名后，可以画logo，制作品牌VI。 这是命名的步骤。关于命名有很多小贴士。我将在下面列出一些。 数字命名：十点读书、30秒识车、一秒表等，都是从数字中暗示出来的。 动物名：互联网圈多，因为动物记性多。 名人命名：这种方法必须考虑用户和场景。 道德联想：一些心理暗示与联想的名称联系在一起。比如你香了，就好好睡一觉。 独特性：餐厅老板内参，很久以前，神州专车等等。 拆词+拼音：挨打、打鸡血、吃放心饭、懂我的厨艺 返回企名网查看更多信息