毫不夸张地说 产品名称可以直接决定产品的生死 好的产品命名真的值千金！ 为什么产品命名如此重要？ 如何命名一个好的产品？ 听老刘替你说！ 1.产品名称是什么？ 一个新产品上市时，有一个恰当的好名字，这是顺利引入市场的前提，因为： 1.命名即对接，对接客户需求 客户根据产品名称判断功能和用途。名字一看，他们就清楚地知道是什么，客户需要的时候就会想到你。 比如安神补脑血，满足了客户安神补脑的需求 比如排毒养颜胶囊，满足顾客美容养颜的需求 比如补血口服液、肾宝片等，满足了顾客补血补肾的需求。 比如小儿肺热咳喘口服液，就符合治疗小儿肺热咳嗽的需要。 2.命名是一个定义，定义了市场规模 市场需求大小不一，产品命名决定了你满足什么样的需求，从而定义了你选择的市场规模。 比如后宝片和清咽利厚片，虽然是产品，但市场规模不一样。 比如排毒养颜胶囊和通肠胶囊，虽然是一个产品，但市场规模是不一样的。 比如短租和民宿酒店，虽然是产品，但市场规模不同。 二、产品命名的原则是什么？ 1.有认知基础； 有认知基础的名字容易与人们头脑中已有的概念联系起来，认知和交流的成本较低。相反，认知沟通的成本较高。 例如，苹果公司曾推出一款名为“个人数字助理”的产品，最终以失败告终。什么是数字助理？没有认知基础，不容易理解。如果叫“掌上电脑”，因为电脑是大家都知道的，有认知基础，一听就懂，认知和沟通成本低。 2.存在正向关联； 好的产品名称应该给人正面、积极、高价的联想 价值感，这样的产品名称自带销售力，让人听了就想买。 以下几款产品，取不同的名字，给人的感觉是差别很大，市场销量也是千差万别。 人造黄油VS植物黄油 混合动力车VS双引擎车 猕猴桃VS猕猴桃 瓜梨VS发财树 石花VS满天星 绣球VS绣球 3.简单直白； 就是要直接表达产品的功能、特点，或者说很形象，不拐弯抹角，难以理解。 举个极端的例子，有一个高大上的职业叫“便携式射频信号切换设备表面高分子化学处理”，说白了就是“手机膜”。 例如，以下名称足够简单： “自行车、桃子、电脑、方便面、电子书……” 注意，简单不一定简短，解释清楚比简单更重要。比如“小儿肺热咳喘口服液”，篇幅不短，但简单直白，把病因和功效讲得一清二楚。 3.产品命名有哪些方法？ 1.从产品利益出发 从产品能给消费者带来的好处来命名，如“感冒通、口香糖、清新剂、好记星、长青茶……” 2.从产品特性出发 从产品使用、体验等方面来看，有哪些独到之处？例如，幸运方便面的一款产品因口感酥脆、口感相似而被命名为“脆香”，但沙米尔的一款产品却被称为“脆口”。类似“臭豆腐” 3.从使用场景出发 即在什么场景下使用该产品；比如有“篮球鞋、足球鞋、跑鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨鞋……” 4.从制造过程开始 产品制作工艺的独特性也可以命名，比如“二锅头、酸菜鱼……”。 5.从产品升级角度看 如果已给出产品名称，则在 我们在推出新系列产品时，会用数字化的方式来展示产品升级。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6和奥迪A4/A6/A8。 也可以用不同的包装颜色命名产品，以显示档次或特性差异。比如尊尼获加威士忌，以红、黑、蓝三色标签体现品质和档次的提升； 看完三件事： 1.喜欢；鼓励老刘 2.关注老刘；让我们建立联系； 3.关注刘国强拆迁营销(ID:SSLJ36)，系统学习市场调研和品牌营销 如果你对品牌和营销不感兴趣就不要来。内容对旁观者来说太干了。