我们都知道牛奶有很大的营养价值，市场上的牛奶产品数不胜数。然而，像蒙牛、伊利等能让顾客信赖和青睐的品牌却屈指可数。作为牛奶及乳制品向顾客介绍自己的“名片”，如何命名牛奶及乳制品品牌是一个简单明了的品牌称谓？ 乳及乳制品品牌命名的思路与核心 1.确定服务策略 企业的产品要卖给什么样的人，服务政策是谁？这一点在命名品牌之前就很清楚了。例如，牛奶是针对成人、儿童和妇女的。品牌定位是服务高端还是中低端，等等。这些都需要在品牌标题中表现出来。 2.贴合品牌理念 品牌冠名应以产品为出发点，与品牌的服务宗旨相一致，有助于品牌形象的塑造。 3.合理合法 品牌命名不能随意混淆和解释。首先，要求命名者具有较高的文化素质和品牌命名相关法律知识。如果为品牌命名开个玩笑，就像给自己画了一幅扭曲的讽刺漫画，而给企业帮过忙、做过负面广告的人，却有了违背人们常识和法律规定的头衔，反而会适得其反。 4.项目运作清晰 我们所有的企业或者公司都有运营项目，然后规划怎么运营，然后规划怎么组建一个单位。因此，在给牛奶品牌命名时，一定要明确自己要经营的项目，选择的名字要与经营的项目相关联，这样采购商才不会有“挂羊头卖狗肉”的感觉。 六个牛奶品牌的命名方法及案例 1.时空方法 比如2011年，商场里掀起了一股老酸奶的新潮流。实际上是将与产品相关的历史渊源作为产品命名的元素，让顾客对产品产生共鸣和认同感。 2.地理法 比如光明的新品“莫斯利安高端常温酸奶”，其中“莫斯利安”是全球五大长寿村之一。品牌命名将产品的标题与地名联系起来，让顾客从对地域的了解和信任出发，通过联想信任产品。 3.政策法 比如，“1号星儿童奶”的福利就是针对儿童的。该方法将产品与保单客户连接起来，使保单客户在标题后同意 4.数字化方法 例如，2011年，资讯网推出的“24小时巴氏鲜奶”就用数字来定义产品的称谓，让顾客通过数字的联想了解产品的卖点和诉求。 5.功效法 比如，“畅游”乳饮料的品牌名称，直击人们希望通过产品能让肠道通畅、美观、放松的愿望，让顾客认同产品的功效。 6.中外法律 例如，伊利的新品Pureday取自英文“Pureday”，“pure”意为简单、纯净、正宗，产品传递出静谧质朴的欧洲品质和欧洲风情。如果牛奶品牌采用中英文结合或音译命名，产品就披上了“洋外衣”，充满异域风情和产品品质，对产品销售起到明显的促进作用。 牛奶品牌命名应注意什么 1.品牌名称好不好记 2.品牌名称是否适合该类别产品的特点 3.品牌名称能否适合不同顾客的共同认知 4.品牌名称能让顾客产生一些好的联想吗 5.品牌名称能表达品牌的个性吗 6.品牌名称是否与比赛品牌明显不同 7.品牌名称是否可行，是否适合长期发展 8.商标名称是否受到知识产权保护