创业要成功，先取对名字 文斋文亭 有人说，锤子科技是一家被自己名字诅咒的公司。就连罗永浩自己也承认这个名字不好。 公司成立之初，团队为琢磨名字发愁。“Smartisan”最早诞生，“smart”和“Artisan”合成词的意思是智能手机工匠。中文难产，偶有好感，一直蹲着。罗永浩百无聊赖，冲动取名“锤子”。 任何名字都不是随随便便的结果，再平庸也是有原因的。 老罗怒砸西门子冰箱，是著名的新闻事件。那把锤子是消灭邪恶的代表，是正义的象征。此外，锤子象征着罗永浩所称的一种工匠精神。 但“锤子”一词在四川方言中并不是一种优雅、积极的表达方式。更多的时候，官方的称呼是Smartisan，公司推出的车型也被T1、T2和T3的缩写所取代。 后来，罗永浩终于找到了理想的中文表达，“坚果”。不错，也是个好名字。 好名字不会带来好运。去年，锤子公司与手机品牌坚果一起被卖给字节跳动。一个注重命名方法论的公司，在名称决策上没有太大损失。 2017年8月，罗永浩在APP里分享了一篇《创业者如何给品牌起个好名字》的文章（这个名字也不错）。他伤心地劝大家不要匆忙点名。创业、命名品牌，本质上是一件很严肃的事情。他反思说，创建一个叫“锤子”的手机品牌基本上是一种愚蠢的自杀行为。 如果手机没做出来，核心因素当然不是名字不好。但老罗指出了一个尖锐的问题。 一家公司或产品能否被人记住，甚至投射出带有身份认同的情感，进而主动广泛宣传，名字几乎是最重要的通行证。 很多时候，人们认为一个流传千古的好名字会伴随而生 一道闪光。其实，命名既是对语言艺术表达的极限挑战，也是对智慧的极限探索。 诗词歌赋的积累够不够？ “虎嗅”“百度”是从诗歌中提炼出来的成果。“心有猛虎，嗅闻蔷薇香。”这是英国诗人西格里夫·萨松代表作《在我，过去，现在和未来》的一首经典诗句，由诗人余光中翻译。如果你没有读过这首诗，你自然不知道如何演奏。据说，《诗经》《楚辞》已经成为新生儿父母取名的必备宝物。 你在地理、物理和天文方面很丰富吗？ 寒武纪，一个生命爆炸的地质年代名称，被几个年轻人用来象征人工智能的未来。现在是国内实力雄厚的智能芯片公司，已获得阿里投资，正在接受科创板上市辅导。其实有很多地质时期的名称，比如三叠纪，你听起来可能不太好。另一种可能是公司不够大，知名度不够高。 中国“84企业家”代表，最具影响力的家电品牌创始人，其子回国创办金融公司，取名“中子星”。 在对外传播时，他们解释说，创始人张鹏和小马一样喜欢天文，是“三体”爱好者，所以在给公司取名时，第一时间就想到了“中子星”。因为这是一颗密度大、引力大的恒星，仅次于黑洞，这意味着吸引最优秀的人才和投资团队，以及恒星和朋友，紧紧团结在中子星周围。 尽管有这样的美好期待，但张鹏要想获得父亲创立的“两个短裤兄弟”品牌的影响力，仅仅取一个有意义的名字显然是不够的。 有时智力不足以取胜。关键在于时机，先下手为强是永恒的真理。 亚马逊，世界上流量最大、流域最宽的河流，贝索斯决定用它来代表世界上最大的书店。而亚马逊在英文字母开头的A在任何情况下都排名靠前。这个名词，后来者再也没有机会了 是的。 尼古拉·特斯拉，现代交流系统的设计者，也是电力商业化的主要推动者。今天，特斯拉是一家影响了人们环游世界方式的科技公司。但这个名字并不是马斯克的杰作。 一位名叫埃伯哈德的工程师在迪斯尼和妻子约会时，为了纪念这位伟大的电机发明家和先驱，他想到了用特斯拉命名自己的新电动汽车公司，他觉得这个名字听起来很酷。 此后，马斯克以650万美国元的投资成为特斯拉最大股东和董事长，随后利用权利获得公司控制权。当然还有这个意味深长的产品名称。也就是说，特斯拉股价近期上涨喜人。 贾跃亭跟风造车，冠名策略复制得有模有样。FF，全称为“法拉第”。这也是一个人的名字。英国科学家，在电磁学和电化学方面做出了巨大贡献，使人类首先认识了电的本质，并发明了早期的发电机。名字可以复制，公司做得好不好取决于自己。 中国的菜鸟创业者干脆避开红海，跳进英文词库，寻找冷门爆发的可能。那些外来词代表了年轻人的思想和宣言:Keep、Soul、Faceu…… 前人占领了所有的坑，后来者却没有现成的可用。最有创造力的艺术家都会遇到这个麻烦，其中不乏重复使用成功发明的实践。贾樟柯早期拍过一部短片《夜色温柔》，是菲茨杰拉德的同名小说。电影《山河故人》也是作家汪曾祺一本文集的名字。 公司不能这样做，否则涉及侵权，商家更重视知识产权。去商标注册网站逛一逛，光是“地平线”几个字就能填满所有品类，让人百般无法使用。 即使避免了同一类，使用起来还是很麻烦。比如，有被电视广告轰炸的步步高阅读机，有腾讯投资的步步高连锁超市。不知道的人总是很困惑。 造字是最好的出路。这时，考验的是一个人的名词、动词、形容词的库存有多大，以及对它们进行排列组合的能力。 微信、淘宝、支付宝、抖音……对于国家级的应用，首先要有一个有利于国家级扩散的读音和文字。那些小而美的产品，甚至风光不再的产品，也有朗朗上口、脍炙人口的名字，比如多捕鱼、普通顾客等。 命名是一项耗时耗力的脑力风暴工程。与决定者的个人偏好相比，集思广益的效果可能更好。即使是街头智慧的力量也不容忽视，民间名称往往更为形象。 腾讯早期的核心产品QQ，最初叫OICQ。但该域名涉及侵权，AOL收回后，他们需要一个新的名称。此时，距离产品发布已过去8个月。 据创始团队回忆，有一天吴晓光在公交车上听两个网友聊自己的OICQ号，叫QQ。他回到公司后，说起这件事，马上得到小马的回应，“叫QQ”。从现在起，它被重新命名。 《腾讯传记》作者吴晓波查阅了当年的报纸，发现了另一种可能。 《南方都市报》在一篇题为《聊到底》的新闻稿中提到，ICQ和OICQ这类聊天软件被一些业内人士亲切地称为QQ。原来，QQ是所有聊天软件的非正式统称，是网民自发行为的结果。后来被腾讯大胆“据为己有”，成为最早的国民应用。 更名是有风险的，这样的幸运时刻并不总是发生。如果广为流传的声明是负面的，对品牌有损害怎么办？比如，曾经被“神器”四个字迷惑的冷漠。 历史上冠名成功率较高的公司字节跳动就是这样做的： 创业初期，张一鸣和他的团队列出了历史上成功和失败的公司名字供参考，找到了各大应用市场的排名，研究了百强产品尤其是新产品的命名规则。 他们把名字分为三类：百度，一个完整的、全面的名字； 小米是一种模拟的、具体的处理方法；最后一类是白话文。分析的结果是，排名靠前的都是大白话类型，比如彩铃、高清影视等。张一鸣说，我们知道绝不能起花哨的名字。最终，“今日头条”从近百名候选人中胜出。 这与阿里的做法十分相似。淘宝已经完成了保底支付工具的开发。虽然高层认为“支付宝”这个名字有点土，但意思直白、简单明了，最终选择了它。说到与天弘基金合作理财，彭蕾觉得“余额宝”这个名字太土了，但没有一个名词比它更准确地表达产品的含义。 张一鸣曾说过，做得不好的公司有时候没有做错什么，也会做对很多事情。而做得好的公司过及格线只是因为他们做得更多到了极致。“例如，我们的名字相对于错误的名字来说是好的。” 这位科技男可能是研究单词最多的企业家，曾希望重新编一本词典。大学时，他在一个名为Kiss的聊天室网站工作。其背后的意义是轻文艺：保持简约风格。 随后，今日头条进攻短视频领域，火山、西瓜、抖音齐头并进，最终抖音胜出。抖音这个名字，甚至该公司的大多数名字，最终都通过了AB测试。 据称，该团队最初想出了数百个名字用于研究和测试。抖音原名http://www.zhucesz.com/是英文单词“崇拜我”的缩写，代表着90后、00后不屈不挠的性格。产品上线几个月后，团队更名为抖音。因为这款产品主要面向中国，中文更接地气，名字在测试中接受度最高。 张一鸣在收购http://www.zhucesz.com/的基础上做短视频。这家国内创业公司的产品主要在欧美。张一鸣收购后，在国内做抖音，海外版更名为抖音。这其实是一位美国女歌手 《克莎》早年是一首家喻户晓的歌曲。 歌词写的是一个年轻女孩打扮得漂漂亮亮，坐在敞篷车里，听她最喜欢的DJ进城参加派对。尽管有滴答声，聚会从未停止。她会彻夜不眠，战斗到天亮。你觉得这是短视频所表达的内涵和精神吗？ 现在，抖音下载量和DAU激增。2019年2月，全球累计下载量突破10亿，脸书将其视为新的威胁。可能是目前为止，国内比较成功的海纳百川产品。 当团队做了几十个App时，外界仍称公司为“头条号”。2018年初，张一鸣意识到，是时候区分公司和产品了。 当时的公司名称是字节跳动，很少有人知道和使用。他们对Byte Dance这个英文名字有疑问，认为动词Dance有点轻。内部就是否更换进行了讨论，因此通过投票决定。没想到，团队里大多数人都很喜欢，最终决定保留。 查阅这些公司名字背后的故事，我希望学到一些技巧，可以用来命名一个新的公号。然而，这比思考文章的标题要困难得多。 我翻出大学时的古代文学课本，从唐诗宋词中寻找漏网之鱼。吉米在《一切无声如谜》中找到了灵感，我买来阅读。把汉语词典从头到尾翻一遍，试图捕捉到一眼就能认出来的有缘词。我不懂天文地理，但百度。书店里踮起脚尖够不着的书名，可能会有新发现。把企名网里的电影名和QQ音乐里的歌名倒过来。我也这样做过。 不知是哪一瞬间，“新芒”二字来到了我的嘴边，我说了又记了下来。太阳初升，希望诞生。返回企名网查看更多信息